
當(dāng)前位置:首頁>2010專題匯總>新媒體頒獎盛典>議題研討
網(wǎng)媒已成為主流媒體
- 2010-04-22 17:27:00
- 作者:
- 來源:大眾網(wǎng)
- 【新聞?wù)搲?/a>】
- 我要評論
郭全中:網(wǎng)媒已成不折不扣的主流媒體
南方傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運營部副主任、品牌專家郭全中作主題發(fā)言
大眾網(wǎng)濟(jì)南4月22日訊(記者 趙新婷) “我國的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不折不扣的主流媒體,成為可以和傳統(tǒng)媒體平起平坐的一種媒體!痹诮裉煜挛缗e行的“2010新媒體品牌傳播論壇”上,南方傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運營部副主任、品牌專家郭全中就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)媒發(fā)展模式做了主題演講,他認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場。在演講中,他對網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展趨勢以及商業(yè)模式做了分析。
輿論主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)到網(wǎng)媒
郭全中介紹說,近幾年,網(wǎng)媒不僅在廣告上發(fā)展迅速,內(nèi)容的采集上也成為主流,在備受關(guān)注的輿論監(jiān)督上,輿論的主戰(zhàn)場,也已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體!皬奶靸r煙局長,到廣西日記門的煙草局局長,最早都是從網(wǎng)絡(luò)上傳播出來的,這就是網(wǎng)絡(luò)的巨大力量!币虼,郭全中認(rèn)為,我國的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成長為不折不扣的主流媒體,已經(jīng)是和傳統(tǒng)媒體可以平起而坐的一種媒體,“在未來,我們判斷它會有更好的發(fā)展前景!
未來網(wǎng)媒發(fā)展三趨勢
未來網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢是什么?郭全中認(rèn)為可以歸納為三句話,“以用戶和市場為導(dǎo)向,以技術(shù)為驅(qū)動,以平臺為基礎(chǔ)!惫薪榻B說,傳統(tǒng)媒體在用戶體驗上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體,而所有新媒體在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計的時候,首先考慮的就是用戶體驗和產(chǎn)品體驗。全世界比較著名的網(wǎng)絡(luò)媒體都是以技術(shù)起家的,而且網(wǎng)絡(luò)媒體對技術(shù)的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體,因此說以技術(shù)為驅(qū)動!耙云脚_為基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)就是要有大的平臺,沒有大的平臺,運作起來會相對困難!
網(wǎng)媒商業(yè)模式——免費加收費
郭全中認(rèn)為,對于網(wǎng)絡(luò)媒體來講,發(fā)展每個用戶的邊際成本趨向于零,“對于一個大的網(wǎng)絡(luò)媒體來說,如果發(fā)展了一個億的用戶之后,它再多發(fā)展一個用戶,可能連一分錢都不用。這種邊際成本趨向于零,讓網(wǎng)絡(luò)媒體能夠圈最大量的用戶,但是傳統(tǒng)媒體做不到,傳統(tǒng)媒體的成本太高。”在這種特點之下,網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式是什么呢?郭全中把它稱之為免費加收費!懊赓M指的是對一般的資訊,或者一般使用的工具是免費的,用免費來吸引足夠多的人,來打造大的平臺。就像QQ一樣,普通用戶不收費,收費是對那部分愿意付費的人,收比較高的價錢,比如有人要買裝飾頭像的東西,這樣一些增值業(yè)務(wù)是收費的。”
微博使每個人都成為一種自媒體
“現(xiàn)在媒體已經(jīng)變成了大眾文化情況下的平民媒體,而且這種傳播機制已經(jīng)出現(xiàn)了去中心化的態(tài)勢。尤其是在當(dāng)前情況下,我們可以通過微博,通過論壇的互動,使每個人都成為一種自媒體,每個人都是一種信息傳播源,每個人都是一個媒體!惫姓f,現(xiàn)在的信息傳播機制已經(jīng)從單點對多點變成了多點對多點,或者說是全立體的傳播方式。
“韓寒在微博上發(fā)出一個‘喂’字,有7萬的轉(zhuǎn)帖。按這種速度,如果你的企業(yè)發(fā)生一個事情后再去刪貼,十分鐘之內(nèi),它已經(jīng)完成其有效傳播了。我相信我放到我的博客上,你無論找再高的刪帖公司,都是刪不凈的!币虼斯姓J(rèn)為,企業(yè)為了防止品牌不被損害,首先觀念上要轉(zhuǎn)變,要堵疏結(jié)合,要更多地去疏,堵是堵不住的。而且一定要重視企業(yè)輿情的監(jiān)控,如果不重視的話,可能十分鐘之后,這個事情已經(jīng)出名了,“品牌建立起來不容易,需要十年甚至更長的時間,但是可能一夜之間就會垮掉。”