講座現(xiàn)場(chǎng)

　　山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室副主任董志強(qiáng)作精彩發(fā)言

　　大眾網(wǎng)總編輯朱德泉主持

　　 大眾網(wǎng)煙臺(tái)7月19日訊 （記者 朱軍） “在一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，任何人都有可能成為網(wǎng)絡(luò)中的信息風(fēng)暴點(diǎn)，小螞蟻和大象擁有了同等的話語(yǔ)權(quán)。”19日上午，在大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)大眾網(wǎng)主辦的山東省第五屆網(wǎng)絡(luò)輿情管理論壇上，山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室副主任董志強(qiáng)如是說(shuō)。

　　微博每天貼文3億條 

　　董志強(qiáng)就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)工作面臨的形勢(shì)進(jìn)行了講解，他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地拓展了人的智力，帶來(lái)了文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式的深刻變革，改變了人們的工作方式和生活方式，影響遍及經(jīng)濟(jì)、政治、文化及社會(huì)的方方面面。過(guò)去5年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)3%，超過(guò)建筑和能源產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率。2011年我國(guó)電子商務(wù)交易總額超過(guò)7萬(wàn)億元，過(guò)去5年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額是同期社會(huì)消費(fèi)品零售額增速的5.7倍。網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)走進(jìn)尋常百姓家，成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可缺少的部分�?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅新浪和騰訊兩大微博發(fā)布平臺(tái)每天的貼文平均達(dá)3億條左右，微信平均每天產(chǎn)生70億條信息，博客網(wǎng)站每天產(chǎn)生文章500萬(wàn)篇左右。近年來(lái)由新媒體作為首次曝光媒介的輿情事件正逐漸增加，其占全年社會(huì)輿情熱點(diǎn)事件的比例從2007年的略過(guò)半數(shù)到2011年的65.2%，增加近15個(gè)百分點(diǎn)，新媒體已然成為輿情事件首次曝光的主要渠道。

　　小螞蟻和大象有了同等話語(yǔ)權(quán) 

　　“在一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，任何人都有可能成為網(wǎng)絡(luò)中的信息風(fēng)暴點(diǎn)，小螞蟻和大象擁有了同等的話語(yǔ)權(quán)。”董志強(qiáng)說(shuō)，以往，傳統(tǒng)媒體牢牢地掌握著信息傳播渠道和傳播內(nèi)容，主導(dǎo)著社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，使得普通大眾創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的愿望得到實(shí)現(xiàn)。人們可以運(yùn)用博客、播客、BBS、微博客等發(fā)表自己的主張和言論。社會(huì)化媒體使得人人都可以成為傳播者，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體“一言堂”的狀況。在這種背景下，社會(huì)中的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)正悄然發(fā)生變化，普通百姓通過(guò)社會(huì)化媒體發(fā)表自己的見(jiàn)解，表達(dá)自身利益和需求。

　　據(jù)董志強(qiáng)介紹，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)影響巨大的新聞傳播載體。我國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙大約在300萬(wàn)份左右，但目前我國(guó)日均訪問(wèn)量過(guò)億的新聞?lì)惥W(wǎng)站就有20多家，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群體接近4億。2011年，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體規(guī)模已占我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。

　　要正確看待網(wǎng)絡(luò)輿情 

　　董志強(qiáng)說(shuō)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情更加需要以積極和與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)來(lái)面對(duì)。首先是要正確看待，高度重視。目前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)有幾種錯(cuò)誤觀念比較突出：有的對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)單，認(rèn)為網(wǎng)上問(wèn)題僅靠“封堵刪”就可以解決。沒(méi)有看到，查擺問(wèn)題、主動(dòng)回應(yīng)才是化被動(dòng)為主動(dòng)，掌控輿論發(fā)展方向的關(guān)鍵，有的則忽視了自身的責(zé)任�，F(xiàn)在任何網(wǎng)上輿論事件，都是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題在網(wǎng)上的反映，網(wǎng)上網(wǎng)下緊密相連，網(wǎng)下問(wèn)題不解決，網(wǎng)上再有本事也難以真正堵住。還有些領(lǐng)導(dǎo)干部“怕網(wǎng)”、“躲網(wǎng)”、“拒網(wǎng)”，存在“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”。