海報(bào)新聞
海報(bào)新聞評(píng)論員 徐坤杰
近日，短劇《逃出大英博物館》第三集更新。劇中，穿越千百年，隔?？缪?，文物的心聲通過(guò)信件發(fā)出，字字句句傳遞和投射著流失海外的文物們對(duì)故鄉(xiāng)的思念和呼喚。
片尾處，“中國(guó)人不做偷雞摸狗的事”“總有一天，我們會(huì)風(fēng)風(fēng)光光、堂堂正正地回家”“愿山河無(wú)恙，家國(guó)永安！”等震人心魄的催淚臺(tái)詞，更是不停地在觀眾內(nèi)心翻騰，刷屏網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)爆火的《逃出大英博物館》，再次“哭”上熱搜。
作為網(wǎng)絡(luò)短劇，與專業(yè)影視劇作品相比，《逃出大英博物館》總共時(shí)長(zhǎng)不過(guò)20分鐘，鏡頭設(shè)計(jì)算不上精良，配音與表演也談不上精湛，但從8月30日開播上線以來(lái)，短短一周內(nèi)，其抖音播放量已達(dá)2.9億，獲贊2000多萬(wàn)，成為短劇爆火破圈的現(xiàn)象級(jí)作品和流量匯聚池。
除了震顫和淚目，短劇《逃出大英博物館》中到底藏著哪些流量的密碼，也實(shí)在值得一探。
“家國(guó)永安”，主題天然自帶共情基因
有人說(shuō)：“沒(méi)有一個(gè)中國(guó)人，能笑著走出大英博物館?！闭缛ツ辏缃幻襟w上有人提問(wèn)：“博物館中讓你感到最震驚的一件文物是什么？”高贊答案是：“大英博物館一個(gè)角落里的一個(gè)石枕，上面寫著‘家國(guó)永安’?！覈?guó)永安’這四個(gè)字放在枕頭上的含義，可能只有我們中國(guó)人才懂?！?/p>
“為什么我的眼里常含淚水，因?yàn)槲覍?duì)這片土地愛(ài)得深沉”。事實(shí)是，一種埋于心底的、深沉的家國(guó)情懷和希望流失海外的文物回家的濃烈盼歸心情，無(wú)論是在網(wǎng)上、網(wǎng)下，又抑或是過(guò)去和當(dāng)下，一直都在，隨時(shí)隨地都可能引起共情、找到共鳴。
小短劇，也有大情懷。沖破了霸總、甜寵、逆襲、打臉等短劇常用的流量套路，《逃出大英博物館》所選擇的“家國(guó)”主題，以及劇中男主角名為“永安”等細(xì)節(jié)布置，都正好切中了埋于每個(gè)人心底的家國(guó)情懷。而且，在一定角度上，這也體現(xiàn)了短劇賽道正在去粗取精，走向品質(zhì)化、精品化的趨勢(shì)。
不僅如此，近期，大英博物館約2000件文物被盜的丑聞曝光，網(wǎng)絡(luò)上希望流散文物回家的情緒一直在發(fā)酵，“請(qǐng)大英博物館無(wú)償歸還中國(guó)文物”的話題也沖上微博熱搜。此次《逃出大英博物館》的上線開播，也恰巧踩中了輿論的這一情緒鼓點(diǎn)，并非事前安排的、天時(shí)地利般的特殊背景，也確實(shí)為短劇迅速出圈助推了一把。
許諾“等我”，互動(dòng)制作自有赤誠(chéng)底色
拍攝《逃出大英博物館》的靈感，來(lái)源于網(wǎng)友之間留言的互動(dòng)和建議的接力。背后有“二創(chuàng)”的熱情和自媒體博主的情懷。
今年年初，博主“何香蓓Betty”以頗為復(fù)雜的心情拍攝了自己在大英博物館的見(jiàn)聞。網(wǎng)友“有理言之”留言，建議拍攝一部動(dòng)畫，讓文物擬人化復(fù)蘇過(guò)來(lái)逃離大英博物館回家過(guò)年。后來(lái)，拍攝建議被博主“小柴爆米花”轉(zhuǎn)載傳播，再后來(lái)，“煎餅果仔”留言：“等我”。
這不是一個(gè)輕易發(fā)出的承諾，它飽含“赤誠(chéng)”。用網(wǎng)友的話說(shuō)，就是“別人都在口嗨，他們是真在拍”，此后數(shù)月，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”忙于拍攝，賬號(hào)停更，直到《逃出大英博物館》上線開播，出場(chǎng)即巔峰。
關(guān)于這次短劇的拍攝，“煎餅果仔”曾表示，最初他只是覺(jué)著這個(gè)故事拍成視頻會(huì)很有趣，直到他為創(chuàng)作劇本而翻閱資料時(shí)，“一種無(wú)名的強(qiáng)烈情感堵住了咽喉”?？梢?jiàn)，赤誠(chéng)不僅體現(xiàn)在“等我”的這句承諾中，還有貫穿于視頻制作過(guò)程中的認(rèn)真態(tài)度和熾熱情感。
這也讓我們看到真誠(chéng)和赤誠(chéng)的力量，而在內(nèi)容創(chuàng)作中，想要破圈，這大概是第一步，也是最重要的一步。
“文化認(rèn)同”，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自帶流量
“是盞！是中華纏枝紋薄胎玉壺！”
“琴師陶俑伯伯您好，笛師陶俑阿姨讓我告訴您，改日，您撥您的春風(fēng)弦，她奏她的晚風(fēng)笛，那首未完的《長(zhǎng)歌行》，大家再一起奏完吧。”
“龍耳虎足爺爺，朝冠耳爐叔叔想跟您說(shuō)，‘大丈夫生于天地之間，應(yīng)自強(qiáng)不息。夫愛(ài)國(guó)之士，不懼九重之淵。前輩不必掛懷，我雖身在萬(wàn)里，仍不墜，愛(ài)國(guó)之心?！?/p>
“承得住盜竊者的歉意，卻載不動(dòng)故人流連的目光?！?/p>
……
臺(tái)詞之所以能夠感人，歸根結(jié)底來(lái)源于我們最深層次的認(rèn)同——“文化認(rèn)同”。穿越千年、百年時(shí)間，文物帶著我們共同的記憶，一開口便能撩動(dòng)心弦。
從《我在故宮修文物》到《國(guó)家寶藏》，從《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》到《唐宮夜宴》，從《只此青綠》到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》……太多關(guān)于國(guó)寶文物、傳統(tǒng)文化等影視節(jié)目作品的出圈，都在印證這樣一個(gè)答案，即優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”自帶流量。
流量的背后是文化的共情、自覺(jué)、自信以及認(rèn)同。
此次《逃出大英博物館》之所以能夠迅速出圈，亦不例外，而這對(duì)我們做好文化“兩創(chuàng)”工作也啟發(fā)多多。作為內(nèi)容創(chuàng)作的寶藏素材和源頭活水，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)在是取之不盡、用之不竭。
責(zé)編：王紅妮
審核：李士環(huán)
責(zé)編：李士環(huán)