海報新聞
海報新聞評論員張靜寧
與眾多消費領(lǐng)域相比，時尚，或許是最直觀的時代記錄者。
今年冬天，時尚有了一個新名字：軍大衣。一批“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生重新穿上軍大衣，大學(xué)生組隊穿軍大衣去上課、大學(xué)生穿軍大衣爬武功山等都引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注。這個在很多人眼中“又土、又老”的軍大衣，正在成為年輕人的“保暖搭子”和“穿搭利器”。
軍大衣為何再度“回潮”，又是如何“虜獲”了青年群體的“芳心”呢？
一
對于衣著，人們曾經(jīng)最在意的是它能否御寒、防水等實用性，軍大衣正是在這樣的氛圍中誕生。軍大衣具有保暖、平價、耐穿等特點，在很多父輩的回憶中，軍大衣不止可以當衣服穿還可以當被子蓋、當褥子墊。要說為何軍大衣可以在年輕人中流行起來，大概源自它身上一些特定的“符號”。
比如軍大衣自帶的“年代感”，在20世紀六七十年代，人們的服飾以深色衣物為主，款式也比較單一，在服裝風格、顏色搭配以及性別差異上都追求最大程度的淡化，軍綠色就一度是很受歡迎的顏色，軍大衣正是那時候時興起來的，現(xiàn)在看起來，便帶著一股復(fù)古的氣息。
再比如軍大衣的“草根化”?！安莞本褪谴蟊娀⑵矫窕囊馑?，它生于民間長于民間，軍大衣便帶有這種“氣質(zhì)”。由于其平民的價格和較高的性價比，它成為百姓生活中的常見品，這讓它多了幾分“親近感”。
二
如果說剛剛進入21世紀時，人們對服裝的訴求是與眾不同，那么當下，青年群體對服裝的要求便是穿出個性，這也是軍大衣再度流行的原因之一。
這個個性，一方面來自人們更加自信、務(wù)實的生活態(tài)度。軍大衣的流行被很多人稱為“吊打羽絨服”，在羽絨服價格逐漸上漲的背景下，很多年輕人選擇軍大衣也是出于性價比上的考量。和消費市場中價格昂貴的羽絨服相比，軍大衣價格親民，保暖程度相當，而且更加耐穿，這背后是人們消費心態(tài)的轉(zhuǎn)變。改變從來都不是一蹴而就的，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，人們漸漸發(fā)現(xiàn)自身的身份、地位和價值并不需要通過服飾的品牌和價格來彰顯，人們的消費習(xí)慣、文化心態(tài)和審美方式都在發(fā)生積極的改變，年輕人群的自信心不斷壯大，他們不再偏愛品牌和價格帶給服飾的附加值，而是更加關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和實用價值。
另一方面來自人們對服飾個性化的追求。時至今日，千篇一律和可以模仿的穿著風格已經(jīng)漸漸遠去，人們對服裝的要求不僅要滿足基本的功能性需求，還要彰顯個人的性格特色。年輕人穿老式的軍大衣正滿足了他們對獨特性的追求和對時尚的新理解，在這個充滿創(chuàng)造力的時代，這也是年輕人們生活態(tài)度的表達和傳遞。
三
其實，“回潮”的不只有軍大衣。
這幾年，麻花辮、喇叭褲、中山裝、橡膠鞋都成為年輕人們的“新時尚”，當然，除了服飾之外，這種復(fù)古“回潮”還體現(xiàn)在很多領(lǐng)域，比如音樂領(lǐng)域民歌、童謠的流行，比如家居領(lǐng)域暖水壺、保溫杯的時興等。
復(fù)古回潮，年輕人們到底在為什么買單？其實，在這些復(fù)古單品中，年輕人們需要的不僅僅是一件個性化的衣服、一張有氛圍感的年代相片，更多的是一種生活方式和精神需求。在五花八門的新潮流面前，人們面對快節(jié)奏的生活方式和快餐化的文化消費元素，總會激發(fā)起對往事或者童年時期的向往、惆悵和懷念，這是實現(xiàn)人們精神歸屬感的一種方式，而這些具體的、有代表性的“老物件”便成為了代表著那些過往生活的“消費元素”，像深受80、90后喜愛的大白兔、黑白電視機、縫紉機等，它們凝結(jié)著一代人共同的記憶，能夠快速激發(fā)起人們的情感共鳴。
消費是私人的，但個性和生活理念卻蘊含其中，它們從一個重要的側(cè)面折射出了一個時代的風尚，穿在身上的“軍大衣”，無聲地向人們講述著新時代的“老故事”，支撐“老故事”不斷回潮的，是不斷上“新”的文化內(nèi)核。
責編：朱延魯
審核：單蘊菁
責編：單蘊菁