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2006年，“中國馳名商標”等一系列的榮譽花落蘭陵，引起了社會各界的普遍關注，蘭陵是怎樣一個由歷史品牌飛躍成為中國名牌的？這一切應該從陳學榮董事長掌舵蘭陵說起……
近年來，白酒市場的競爭日趨激烈，群雄鼎立，以陳學榮董事長為龍頭的公司領導班子，運籌帷幄，帶領著蘭陵人，用智慧和汗水創(chuàng)造了非凡的業(yè)績……
初來蘭陵，陳學榮低調而謙和，面對市場經營滑入低谷的蘭陵，陳董事長以“鐵的紀律，愛的管理”為基點，狠抓內部管理，深化內部改革，優(yōu)化運營機制，營造了“陽光、和諧、健康”的生活工作環(huán)境，提升了蘭陵集團的企業(yè)形象，獲得了不錯的口碑，讓蘭陵逐步甩掉了思想包袱和債務包袱，致力于品牌塑造和企業(yè)文化建設。
以前，蘭陵象諸多的白酒企業(yè)一樣，盲目擴張，實施了集團軍式的品牌戰(zhàn)略 ，致使企業(yè)的無形資產被稀釋，削弱了主導產品的市場競爭力，同時子品牌開發(fā)過多，使消費者真假難辨，竄貨嚴重，給假冒侵權等品牌操作者以可乘之機，近年來，陳董事長決心消除產能擴張留下的弊病，塑造良好、個性鮮明的品牌形象，提升品牌的成長空間，多次進行了大刀闊斧進行品牌瘦身運動，壓縮了旗下的多個子品牌，同時收回了蒼山、平邑、沂南、沂水等多處分公司的商標使用權和冠名權，有效遏制了因產品延伸造成的品牌稀釋，提升了蘭陵品牌的含金量，增強了消費者的忠誠度。
二十一世紀是品牌角逐的世紀，品牌已經成為企業(yè)的核心資源，現在的市場競爭不是單純產品的競爭，更是一種品牌的競爭，一個企業(yè)欲立不敗之地，因此，樹立自己的強勢品牌勢在必行，近期蘭陵推的新品蘭陵王酒，以具有音律之美的造型設計、筆墨之妙的行神、獨具匠心的結構之巧得到社會各界人士的厚愛。39度蘭陵王以其經典的酒質和獨具個性的包裝得到了與會專家的青睞，在低度酒中脫穎而出，榮膺“蘇魯豫皖白酒風格金獎”。
2006年6月，蘭陵系列高檔酒味壓群芳，被山東省機關事務管理局選定為“山東省政府機關接待專用酒”。
2006年10月，“蘭陵”商標被國家工商總局評為“中國馳名商標”，這是山東省白酒行業(yè)第一枚也是目前唯一一枚經國家工商總局通過行政認定的中國馳名商標。
2006年11月“蘭陵王”產品通過中國食品工業(yè)協會“中國固態(tài)發(fā)酵白酒純糧釀造“標志認證。
歲末年初，以“世襲尊貴，傳世經典”為宣傳主題的新品蘭陵王成功登陸省城濟南，并獲得了消費者的青睞。
面對一系列成績的取得，陳董事長卻用一顆平常心對待，他將這幾年來取得的業(yè)績，歸功于天時、地利、人和。他說，蘭陵的發(fā)展，人的因素只是其中的一部分，蘭陵酒歷史悠久，血統高貴，具有得天獨厚的優(yōu)勢，此為之“天時”；蘭陵的地理環(huán)境優(yōu)異，水質適合釀造色、香、味美的上乘佳品，此為“地利”；蘭陵美酒，古往今來倍受推寵，名揚中外，此為之“人和”。
“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛”是企業(yè)家的胸襟和魄力，有陳學榮董事長掌舵蘭陵，有以陳為核心的領導班子運作蘭陵，是蘭陵之幸，是蘭陵人之幸，亦是中國老字號之幸。 |
