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微軟打算玩“硬”的？
大眾網(wǎng)-大眾電腦報(bào)
2002-08-19 07:13:27
dzdnb20020819
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提起微軟，大家都知道這是一家軟件公司，不過，可能很多國(guó)內(nèi)用戶還不知道，微軟同時(shí)還是一家硬件生產(chǎn)企業(yè)。微軟早在２０年前就涉足于電腦外設(shè)的生產(chǎn)，最近幾年甚至還造起了整機(jī)——大名鼎鼎的Ｘ—Ｂｏｘ就是微軟的得意之作。今年８月份，微軟終于在國(guó)人面前露出了其“軟硬兼施”的本來(lái)面目，挾其生產(chǎn)的外設(shè)產(chǎn)品登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)。
此番微軟帶到國(guó)內(nèi)的硬件產(chǎn)品包括鍵盤、鼠標(biāo)、軌跡球、搖桿、游戲控制器、方向盤等共計(jì)１４個(gè)品種。作為一個(gè)有著２０年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，微軟的硬件產(chǎn)品確實(shí)有不同凡響之處：其光電鼠標(biāo)采用的光學(xué)感應(yīng)器每秒可以獲�。叮埃埃皬垐D片，而普通的光學(xué)鼠標(biāo)每秒最多只能獲�。玻担埃皬垐D片；其鍵盤則集成了大量的功能鍵，實(shí)現(xiàn)了與操作系統(tǒng)的完美結(jié)合；其游戲設(shè)備不但品種繁多、功能強(qiáng)大，而且與微軟的ＤｉｒｅｃｔＸ完全兼容。不過，享用這些第一流的硬件設(shè)備是要付出代價(jià)的，根據(jù)微軟的建議零售價(jià)，最便宜的一個(gè)鼠標(biāo)也要１９９元，最貴的竟然賣到了５９９元，鍵盤、游戲設(shè)備的價(jià)格也大體在這個(gè)水平上，我們不禁懷疑微軟能否在國(guó)內(nèi)找到用戶。
為什么要進(jìn)軍國(guó)內(nèi)硬件市場(chǎng)，微軟的解釋是“大陸外設(shè)市場(chǎng)走向成熟是微軟開始賣硬件的原因”。對(duì)此解釋很多人表示懷疑。單從定價(jià)策略上大家一眼就能看出，微軟幾乎沒有打算通過硬件產(chǎn)品贏利。那么，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)硬件市場(chǎng)的真實(shí)目的到底是什么？
在海外，微軟推出硬件產(chǎn)品的主要目的是協(xié)助軟件產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。微軟的鍵盤上集合了大量的熱鍵、快捷鍵與功能鍵，為的是讓用戶更好地體驗(yàn)微軟的操作系統(tǒng)；微軟的滾輪鼠標(biāo)曾經(jīng)與Ｏｆｆｉｃｅ產(chǎn)品捆綁銷售，以將后者的功能淋漓盡致的發(fā)揮；微軟的游戲設(shè)備則一直在充當(dāng)其ＤｉｒｅｃｔＸ多媒體接口的活廣告。同樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，微軟的硬件產(chǎn)品將同樣充當(dāng)其軟件的“推銷員”角色。除此之外，微軟的硬件產(chǎn)品還充當(dāng)著改善微軟在國(guó)人心目中形象的“親善大使”。微軟的軟件產(chǎn)品動(dòng)輒數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，這使得大多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶壓根就沒有購(gòu)買微軟產(chǎn)品的念頭，而此番微軟推出的硬件產(chǎn)品價(jià)格都在幾百元，雖然仍然偏高，但與普通用戶的距離終歸是接近了很多。如果廣大用戶能夠通過微軟的硬件產(chǎn)品體味到“微軟的產(chǎn)品雖然貴一點(diǎn)，但我還是買得起”，這將是微軟的一大勝利。
由此看來(lái)，微軟的硬件產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，贏利只是一個(gè)次要目的，其主要著眼點(diǎn)還是在軟件。套用一句流行語(yǔ)說(shuō)就是：硬件搭臺(tái)，軟件唱戲。
■李岱巖
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