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海報(bào)評(píng)論員 孫華飛
今年的“雙11”預(yù)熱好似今秋的寒潮，來(lái)得要比以往更早一些。據(jù)報(bào)道，此次“雙11”國(guó)潮消費(fèi)將迎來(lái)新風(fēng)口，某電商平臺(tái)預(yù)計(jì)，將有超7億件國(guó)潮商品來(lái)滿足年輕消費(fèi)者追求個(gè)性和品質(zhì)的購(gòu)物需求。另?yè)?jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查顯示，有96%的受訪青年愿意為國(guó)潮產(chǎn)品埋單。國(guó)潮儼然已成為一種時(shí)尚。
近年來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)愈吹愈強(qiáng)。除備受熱捧的國(guó)潮產(chǎn)品外，國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品和影視作品等同樣備受大眾特別是青年群體的青睞。從崇拜歐美、“哈日哈韓”到今天的國(guó)潮正興，可以看到，國(guó)潮熱的背后是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，同樣也是文化自信和民族自信的彰顯。
“國(guó)潮正當(dāng)時(shí)”的背后，離不開國(guó)貨的自強(qiáng)和中國(guó)文化的加持。隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的提升，特別是由中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)產(chǎn)服飾、彩妝、手機(jī)、汽車等品牌的關(guān)注度已開始反超國(guó)際品牌。此外，國(guó)產(chǎn)品牌還在設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、管理等方面不斷修煉內(nèi)功，通過(guò)打造品牌認(rèn)同和構(gòu)建質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，加速向著高端市場(chǎng)進(jìn)階。
將中國(guó)文化同時(shí)代潮流完美融合的國(guó)潮，現(xiàn)已成為連接“Z世代”年輕群體與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)尚紐帶。從成長(zhǎng)在國(guó)家高速發(fā)展時(shí)代的“90后”“00后”身上，折射出的是遠(yuǎn)高于其他群體的民族認(rèn)同和文化自信，這也正是越來(lái)越多年輕消費(fèi)者宣揚(yáng)“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈�，更青睞于購(gòu)買國(guó)貨的精神內(nèi)在。
市場(chǎng)熱情的升溫，國(guó)貨品牌的崛起，歸根究底是國(guó)人家國(guó)情懷和文化認(rèn)同的落地。在海外品牌屢屢觸碰紅線，經(jīng)歷過(guò)新疆棉、東京奧運(yùn)會(huì)、河南暴雨等事件后，大眾對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)熱情達(dá)到頂點(diǎn)。鴻星爾克被網(wǎng)友“野性消費(fèi)”供不應(yīng)求，安踏電商業(yè)務(wù)總流水超越耐克、阿迪登頂，電影《長(zhǎng)津湖》票房升至今年全球第二......國(guó)潮消費(fèi)的火熱，既是國(guó)產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域文化自信持續(xù)高漲的表現(xiàn)，同樣也是國(guó)人對(duì)支持民族品牌和愛國(guó)情懷的一種表達(dá)。
國(guó)潮是消費(fèi)潮、時(shí)尚潮，更是文化自信潮，國(guó)潮風(fēng)作為一種積極的社會(huì)文化，把中國(guó)制造、中國(guó)文化和中國(guó)元素推成熱點(diǎn)，吹向年輕一代，要想持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)尚，國(guó)潮還需不斷推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)也要走出國(guó)門，吹向世界，讓外國(guó)朋友更多地接觸中國(guó)品牌，更好地領(lǐng)略中國(guó)文化魅力，向世界講好中國(guó)故事。
責(zé)任編輯：牛樂耕
