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張喆
視頻里，一名年輕人滿面塵土，衣衫襤褸，凄慘地訴說著自己的經(jīng)歷：或是輟學(xué)回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，或是家中父母早逝。山區(qū)的鄉(xiāng)村背景，貧困悲苦的身世和帶貨致富的勵(lì)志故事，讓許多網(wǎng)友紛紛含淚在視頻下方鏈接或直播間下單……你是否會(huì)想到，這種視頻有可能是經(jīng)過專門策劃的賣慘式擺拍。日前，四川涼山“賣慘售假”網(wǎng)絡(luò)水軍案引發(fā)關(guān)注。目前，警方已控制了50多名嫌疑人，包括“網(wǎng)紅主播”、“網(wǎng)紅”孵化機(jī)構(gòu)（MCN）和電商銷售平臺等多個(gè)環(huán)節(jié)的成員。（據(jù)9月19日《半月談》）
借助涼山人設(shè)營銷帶貨售假，嚴(yán)重傷害了群眾的感情，破壞了公益事業(yè)的公信力。愛心善舉、守望相助，是中華民族的傳統(tǒng)美德。通過直播帶貨讓人們關(guān)注貧困地區(qū)本來是一件好事，但一些網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)卻借機(jī)炒作，編造各種悲慘故事，以公益扶貧為名，行制假售假之實(shí)，騙取公眾的眼淚和金錢。實(shí)際上，他們貼牌銷售的假貨不是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，不會(huì)給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來任何經(jīng)濟(jì)收益，外地網(wǎng)民在上當(dāng)后很可能一朝被蛇咬十年怕井繩，真正的扶貧和善心被騙局破壞。
假扶貧真帶貨，假故事真賣慘。策劃擺拍的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)所謂的讓外界關(guān)注涼山，只是將涼山當(dāng)成了獲取流量的道具，沒有展現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕竦恼鎸?shí)生活。從懸崖村的“扶貧懸梯”，到無數(shù)扎根山野的第一書記，國家對大涼山區(qū)的幫扶努力從未停止，但網(wǎng)紅們炒作“涼山人設(shè)”，讓部分群眾難以看見真實(shí)的涼山，難以正確理性看待涼山扶貧的成就。這種營銷帶貨，無疑是對國家扶貧事業(yè)聲譽(yù)的損害。
營銷帶貨不能沒有底線，面對塑造涼山賣慘售假的騙局，直播平臺和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)共同發(fā)力，保護(hù)群眾對公益扶貧的那份熱心和善意。對于無緣無故發(fā)布涼山相關(guān)故事的帶貨網(wǎng)紅，平臺可與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門核實(shí)，并查驗(yàn)帶貨產(chǎn)品的產(chǎn)地證明等，同時(shí)平臺要抵住流量誘惑，不要和部分網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)“打配合”，切實(shí)履行監(jiān)管責(zé)任。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門要嚴(yán)防“劣幣驅(qū)逐良幣”，嚴(yán)打假冒貧困地區(qū)特產(chǎn)的劣質(zhì)商品，讓公益行為真正幫助到貧困人口。此外，官方要學(xué)會(huì)善用流量，積極通過正規(guī)渠道展開助農(nóng)直播，暢通熱心群眾幫扶渠道，讓無底線的賣慘帶貨失去市場，讓互幫互助的真情實(shí)感溫暖人心。
責(zé)任編輯：牛樂耕
