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吳昊
近日，一則關(guān)于“騰訊申請微信兒童版商標”的消息沖上微博熱搜。據(jù)天眼查資料數(shù)據(jù)顯示，8月19日，騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊多項“微信兒童版”及“WEIXIN FOR KIDS”商標。國際分類分別為“38-通訊服務(wù)”“41-教育娛樂”“09-科學(xué)儀器”等。商標狀態(tài)均顯示為“商標申請中”。此前，有報道稱，微信方面正在進行微信兒童版的開發(fā)，目前已進入內(nèi)測階段。
微信作為一款社交軟件，如今已成為了多數(shù)人日常生活必不可少的一部分。無論是社交、游戲，還是工作、購物，其越來越多的功能也讓人們應(yīng)接不暇。
此次，騰訊公司將推出的微信兒童版，相比于市場上一些軟件的兒童模式，其花大力氣“另起爐灶”單獨開發(fā)兒童版，是頗具誠意的。開發(fā)兒童版微信，既考慮到了兒童的特殊需求，也瞄準了市場上兒童軟件較少的短板，能從實際情況出發(fā)，為補短板而下功夫，更具有雪中送炭的價值。
有業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊推出微信兒童版恐怕是針對某品牌兒童電話手表——為了搶占兒童智能手表的市場。也有人認為，微信兒童版能夠讓未成年人可以更健康地使用微信，屏蔽不利于未成年人的信息，讓青少年免受外界干擾，擁有一個沉浸式的學(xué)習(xí)環(huán)境。
但無論是搶占市場，還是有利學(xué)習(xí)，更多人的關(guān)注點不僅僅在“兒童”二字上，而是在于其是否名副其實，是否能真正符合兒童需求，以及是否真的把不適合兒童的功能撤掉。進一步而言，騰訊是否能為了兒童割舍微信里面日益龐大的微信公眾號、微信小程序、微信小游戲、微信看一看等功能？
冠之以名，就需要用之以真。微信冠上了“兒童”二字，消費者更樂于見到的是實實在在的“兒童化”，而不是僅僅名字的變化。如果打著兒童的旗號，依然保留著成人軟件中的購物、游戲、廣告等項目，甚至讓色情、賭博等不良信息乘虛而入，那么如此“兒童”就成為了“兒戲”。
近年來，兒童產(chǎn)品備受關(guān)注，兒童奶粉、兒童牛排、兒童奶酪……然而，一些“兒童”產(chǎn)品，有的不僅不符合相關(guān)兒童標準，甚至還違規(guī)添加各種添加劑。而部分家長，以“兒童”二字為標準，不加以區(qū)別就認為“兒童”產(chǎn)品適合兒童。由此而導(dǎo)致商家不斷迎合家長口味，推出各種“換湯不換藥”的“兒童”產(chǎn)品，而消費者屢次入坑又不能“自拔”。
為此，放下對“兒童”二字的尊崇，還需要看“本質(zhì)”而非“名字”。正如眾多網(wǎng)友期盼的那樣，希望能同步推出老年版微信，說明大家對于軟件功能的要求還有很多。與其說打著各種不同的名號來給消費者“希望”和“盼頭”，不如扎扎實實地將一些不便、繁瑣，甚至“反人類”的操作和功能進行徹底修改，從而提升消費者的使用體驗，真正讓服務(wù)贏得口碑，讓“療效”代替“名頭”。