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第三十四期

2023-05-19

牛樂耕

“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)如何走好下半程？

眼下，國內(nèi)旅游市場(chǎng)正迎來有序快速恢復(fù)，一些地方的文旅局長(zhǎng)出鏡為家鄉(xiāng)引流、為旅游助力，嘗到了創(chuàng)意的甜頭，享受到了流量的紅利。但近期，不少地方跟風(fēng)制造文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”，效果和反響卻毀譽(yù)參半。5月18日，新華社刊發(fā)題為《跟風(fēng)制造文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”，請(qǐng)適可而止》的文章指出，不少地方推出文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象，把宣介重點(diǎn)放在了文旅局長(zhǎng)本身，過于重視夸張的表現(xiàn)方式，并無多少實(shí)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)此您怎么看？

媒體發(fā)聲

新華社：跟風(fēng)制造文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”，請(qǐng)適可而止！

新華社 2023-05-19

要吸引游客前來，甚至流連忘返，靠的是特色、服務(wù)和性價(jià)比。如果以短時(shí)間內(nèi)的“網(wǎng)紅”效應(yīng)吸引游客，旅游項(xiàng)目和服務(wù)卻跟不上，不僅換不來回頭客，還會(huì)對(duì)地方旅游業(yè)造成傷害。因此，搞文旅宣傳，只有真正把當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史嚼爛了、消化好了，轉(zhuǎn)化成深刻的情節(jié)、動(dòng)人的形象，創(chuàng)作出來的作品才能激蕩人心。文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。地方著急發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的心情可以理解，但不在于跟風(fēng)炒作，而是要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，練好內(nèi)功。
浙江日?qǐng)?bào)：旅游爭(zhēng)復(fù)蘇，不能只靠“花卷”

浙江日?qǐng)?bào) 2023-05-19

“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)的“花式內(nèi)卷”，確實(shí)引來了流量、形成了聲勢(shì)。不過，各地文旅工作者也不能“為卷而卷”、一葉障目，打造各具特色的“文旅局長(zhǎng)”IP應(yīng)是錦上添花，而不能本末倒置。短視頻平臺(tái)上的“繁榮”也許能讓游客來一回，但當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)軟硬件如何，才是決定游客是否能成為回頭客的關(guān)鍵。
大江網(wǎng)：景點(diǎn)長(zhǎng)“紅”并非局長(zhǎng)常“紅”

大江網(wǎng) 2023-05-19

城市、景區(qū)想要“火出圈”，除了拼裝扮、拼顏值、拼噱頭，更重要的是拼旅游創(chuàng)意和服務(wù)，把拼勁用在刀刃上。住宿、出行、消費(fèi)、游玩、飲食，每一環(huán)都關(guān)系游客的出行體驗(yàn)，只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”，環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐，才能讓更多“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。相反，如果僅僅拿“局長(zhǎng)”的身份當(dāng)賣點(diǎn)，第一波嘗鮮的游客負(fù)評(píng)不斷、吐槽不絕，必將出現(xiàn)“翻車”現(xiàn)象，得不償失。

本網(wǎng)觀點(diǎn)

有宣傳更要有服務(wù) “流量”才能變“游量”

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文旅局長(zhǎng)，親自下場(chǎng)做“網(wǎng)紅”，為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源“吆喝”“代言”，以網(wǎng)友喜聞樂見的方式和大家打成一片，首先是好事，也可以看作是一種政務(wù)上的創(chuàng)新。然而，伴隨著各地文旅局長(zhǎng)花式開“卷”，簡(jiǎn)單地跟風(fēng)出鏡已然勾不起觀眾興趣。要想在“流量為王”的當(dāng)下占據(jù)一席之地，不僅需要在宣傳形式上推陳出新，更需要下足功夫把當(dāng)?shù)氐穆糜畏⻊?wù)做實(shí)做細(xì)。流量能否轉(zhuǎn)化為“游量”，決定因素并不在于局長(zhǎng)如何出圈，而是在于旅游資源和服務(wù)本身，只有立足本地特色，把旅游產(chǎn)品、配套服務(wù)做好，把當(dāng)?shù)氐男沱愶L(fēng)光、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)在游客面前，才能讓本地的文旅事業(yè)“長(zhǎng)紅”不衰。

網(wǎng)言網(wǎng)語

濱濱：

這股歪風(fēng)早該剎了，各個(gè)文旅局長(zhǎng)都想當(dāng)網(wǎng)紅，學(xué)學(xué)淄博，干點(diǎn)實(shí)事兒，變裝秀已經(jīng)讓人看吐了！
不妥協(xié)的人：

主要是同質(zhì)化太嚴(yán)重，一個(gè)火了，個(gè)個(gè)都想復(fù)制。我發(fā)現(xiàn)很多人沉迷“復(fù)制”和“模式化”，就是不能靜下心挖掘與創(chuàng)造自己的內(nèi)容。
詠毅空蒙：

贊成！文旅局長(zhǎng)該干局長(zhǎng)該做的事，你花心思去當(dāng)網(wǎng)紅，有什么效果？帶動(dòng)旅游得實(shí)干，不是畫個(gè)妝拍個(gè)寫真就有效益！
Sunicery：

出租車不繞路，買東西不缺斤少兩、以次充好，景點(diǎn)不大票套小票，公共衛(wèi)生管理好，比拍這些有用！