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李振華
逛市集是很多人小時(shí)候最期待的事，如今市集有了新的打開方式。手作陶瓷、木雕擺件、特色首飾、科技體驗(yàn)，都能吸引年輕人逛市集。
好吃、好逛、好玩，能出片、能帶娃、能遛狗……如今的消費(fèi)者不再青睞千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化商品，而是更看重自我情緒需求的滿足。人們走進(jìn)市集，消費(fèi)需求不僅僅是“買東西”，還要“找共鳴”“尋圈子”“感受生活溫度”。市集想從“走紅”變“長(zhǎng)紅”，也需積極應(yīng)對(duì)年輕人消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。
深挖地域文化，重塑消費(fèi)空間。市集作為休閑空間，唯有深挖地域文化富礦，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟。比如，北京王府井書店開展“北京文創(chuàng)禮遇京城”主題文化市集，江蘇蘇州雙塔市集將評(píng)彈、昆曲等文化展演與咖啡館、書店等現(xiàn)代業(yè)態(tài)融為一體。不妨探索“文化+場(chǎng)景+體驗(yàn)”的模式，持續(xù)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。
融合新科技，創(chuàng)新體驗(yàn)感。在科技游火熱的當(dāng)下，一些年輕人逛市集購(gòu)買的商品，從快消品轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、科技感和工匠精神的產(chǎn)品。市集可以進(jìn)一步提升科技含量，為消費(fèi)者帶來新穎的科技體驗(yàn)。比如，有市集推出“機(jī)器人嘉年華”，以科技版舞獅震撼開場(chǎng)；有的市集上，機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)揮毫?xí)鴮憣?duì)聯(lián)；還有的市集擺擂臺(tái)，圍棋愛好者可以現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)AI機(jī)器人，體驗(yàn)對(duì)戰(zhàn)博弈的樂趣。
疊加特色主題，深挖細(xì)分賽道。市集，既可以是多種商品的大集合，也可以是聚焦單一主題的沉浸式游覽。比如，第二十屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)期間，“新民市集3.0”以電影為媒、以非遺為韻、以老字號(hào)為基，讓新民大街歷史文化街區(qū)既有商業(yè)活力的溫度，更有文化質(zhì)感的厚度。再如，浙江杭州在植物園舉辦“森林市集”，讓參與者體驗(yàn)到杭州本地的生活氣息。
在各色市集里，人們感受到了社交生態(tài)的“真”、精心對(duì)待的“慢”、打開盲盒的“趣”。當(dāng)情緒價(jià)值與文化體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新引擎，消費(fèi)者逛市集不只是買東西，更是在描摹美好生活。
（摘編自《河南日?qǐng)?bào)》，原題為《趕集的年輕人到底在“趕”啥》）
責(zé)任編輯：牛樂耕
