網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手凸現(xiàn)強(qiáng)大宣傳效應(yīng)
由山東省委宣傳部、省外經(jīng)貿(mào)廳、省新聞辦公室聯(lián)合舉辦、大眾網(wǎng)承辦的“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動(dòng)，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動(dòng)是我省首次舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次網(wǎng)絡(luò)專題性采訪活動(dòng)。應(yīng)邀前來參加采訪的有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、國(guó)際在線、央視國(guó)際、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新網(wǎng)等9家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、中國(guó)江蘇、浙江在線、東北網(wǎng)等10家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易等3家具有登載新聞資質(zhì)的商業(yè)門戶網(wǎng)站�！洞蟊娙�?qǐng)?bào)》、《齊魯晚報(bào)》、省廣播電臺(tái)、省電視臺(tái)以及廣視網(wǎng)、網(wǎng)上山東，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海四市主要新聞單位和新聞網(wǎng)站對(duì)這次采訪活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。
參與活動(dòng)的媒體，幾乎都不遺余力地對(duì)山東進(jìn)行了大量報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股強(qiáng)大的“山東熱”。齊魯大地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯(lián)網(wǎng)上。活動(dòng)期間，采訪團(tuán)先后參加了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”啟動(dòng)儀式，省政府“膠東半島制造業(yè)基地新聞發(fā)布會(huì)”，濟(jì)南、青島、威海、煙臺(tái)市政府新聞發(fā)布會(huì)，第六屆煙臺(tái)國(guó)際果蔬博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)。采訪了青島青啤集團(tuán)、威海三角集團(tuán)、煙臺(tái)大宇重工和張?jiān)＜瘓F(tuán)等企業(yè)；濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、齊魯軟件園、煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等經(jīng)濟(jì)園區(qū)；青島港等基礎(chǔ)設(shè)施；濟(jì)南O－125世界摩托艇錦標(biāo)賽、第六屆煙臺(tái)國(guó)際果蔬博覽會(huì)等大型涉外活動(dòng)；濟(jì)南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、八大關(guān)、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺(tái)蓬萊閣等重點(diǎn)文化旅游景區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，采訪活動(dòng)期間及結(jié)束后3天，各參與媒體共發(fā)稿近2000篇，并搜集編發(fā)相關(guān)背景資料800余篇，在網(wǎng)上掀起了一股強(qiáng)勁的山東旋風(fēng)，產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。
多家網(wǎng)絡(luò)媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國(guó)首開先河，聯(lián)合14家全國(guó)知名網(wǎng)站組織了歷時(shí)5天的“網(wǎng)上看河南”采風(fēng)活動(dòng)，主要報(bào)道河南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續(xù)舉辦了三屆此類活動(dòng)。 此后，這種多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合報(bào)道的形式在全國(guó)各地興起。2003年4月至6月，中國(guó)江蘇、浙江在線、東方網(wǎng)三家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站舉行了“點(diǎn)擊長(zhǎng)三角——江浙滬新聞網(wǎng)站聯(lián)合采訪活動(dòng)”。2003年7月，江蘇省邀請(qǐng)10家知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“點(diǎn)擊揚(yáng)子江”的聯(lián)合采訪活動(dòng)，赴南京、無錫、揚(yáng)州等8個(gè)沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網(wǎng)上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請(qǐng)了17家中文網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動(dòng)，對(duì)江蘇省小康社會(huì)建設(shè)情況進(jìn)行專題圖片報(bào)道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網(wǎng)上看河南”大型采風(fēng)活動(dòng)，有32家網(wǎng)絡(luò)媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設(shè)小康社會(huì)、奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請(qǐng)17家全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉辦了“振興東北老工業(yè)基地網(wǎng)上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體福建行”系列活動(dòng)……
參加此次“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”活動(dòng)中，眾媒體非常重視此次活動(dòng)，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負(fù)責(zé)人等參加采訪團(tuán)。30多家網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合報(bào)道，各媒體記者各展所能，在報(bào)道內(nèi)容和形式上不拘一格，很快就組成了一個(gè)覆蓋全國(guó)的新聞信息網(wǎng)絡(luò)，使新聞報(bào)道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點(diǎn)。
參加采訪的各網(wǎng)絡(luò)媒體都充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，精心制作了新聞專題，并在主要頁(yè)面、重點(diǎn)頻道、顯著位置推出，對(duì)這次采訪活動(dòng)做了突出的報(bào)道。譬如，參加采訪活動(dòng)的中央和各地方網(wǎng)站，包括省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，都推出了精彩紛呈的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的新聞專題。大眾網(wǎng)作為活動(dòng)的承辦單位，在首頁(yè)以動(dòng)畫形式推出“聚焦膠東半島制造業(yè)基地─中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”主題網(wǎng)站，積極為各參與網(wǎng)站提供相關(guān)背景資料及報(bào)道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發(fā)表文字、圖片、音視頻稿件共計(jì)180余篇，其中還有一些英文稿件，一時(shí)間在網(wǎng)上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業(yè)基地?zé)帷薄?jù)全球知名搜索引擎Google顯示，網(wǎng)上僅符合“網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的查詢結(jié)果就達(dá)約137,000項(xiàng)。在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了前所未有的宣傳山東的高潮。
網(wǎng)絡(luò)媒體的橋梁和紐帶作用彰顯
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)日趨明顯，而一個(gè)城市要跟上全球化的步伐，首要的是實(shí)現(xiàn)信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動(dòng)了這一進(jìn)程。此間，網(wǎng)絡(luò)媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，合作空間巨大，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會(huì)越來越大，合作的水平、層次和深度只會(huì)越來越高。
網(wǎng)絡(luò)無國(guó)界，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享。山東同時(shí)與如此多網(wǎng)絡(luò)媒體直面交流，幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)同山東進(jìn)行如此集中地報(bào)道，更加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)與特性的再現(xiàn)與提升
網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有全球性，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時(shí)擔(dān)負(fù)起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復(fù)合型媒體的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的自主選擇和互動(dòng)性、開放性等特點(diǎn)，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長(zhǎng)，網(wǎng)民可隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行查找和查閱，這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體合作的巨大能量和影響力。
這次“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”另一個(gè)顯著特點(diǎn)體現(xiàn)在媒體的選擇上。這次媒體行活動(dòng)挑選的都是影響面和影響度都比較大的知名網(wǎng)絡(luò)媒體，其中，國(guó)務(wù)院所批準(zhǔn)的新聞宣傳網(wǎng)站及國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站則成了傳播的中堅(jiān)力量，所提供的新聞信息更顯權(quán)威和影響力，此舉充分發(fā)揮了輿論宣傳的主導(dǎo)作用。另外，還邀請(qǐng)了多個(gè)地方媒體網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)或媒體資深人士參加，這對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體今后的交流與合作等都有很大的好處。可以這么說，這次網(wǎng)絡(luò)媒體山東行活動(dòng)其實(shí)質(zhì)上也成為了一次網(wǎng)絡(luò)媒體間的相互交流活動(dòng)。
全國(guó)各地網(wǎng)絡(luò)媒體間的合作，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)與特性的再現(xiàn)與提升，并將其發(fā)揮到了極致。在這種簡(jiǎn)單易行的合作中，各媒體還對(duì)各種信息最大限度地編輯和加工，并在其各自的瀏覽平臺(tái)上都得到了充分的展示，使信息的發(fā)布呈現(xiàn)更大的自由性、開放性和多樣性。這種具有開創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)媒體合作方式，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體資源的共享與優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，大大地豐富了媒體合作的形式內(nèi)容，達(dá)到雙贏或多贏的目標(biāo)。