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辦報(bào)最應(yīng)該堅(jiān)持的原則是什么?是與時(shí)俱進(jìn)，是以不斷變化的辦報(bào)理念和手段、不斷變化的報(bào)紙形式和內(nèi)容，去適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)、不斷變化的讀者需求。
我們必須看到，隨著改革開(kāi)放的深入，報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，大家競(jìng)相創(chuàng)新，傳統(tǒng)的辦報(bào)理念正在被突破，對(duì)此我們報(bào)人所能做的，是正視并順應(yīng)這種潮流。
變化一：報(bào)紙封面由要聞版變?yōu)橐堪妗?BR> 新理念：先賣(mài)掉“面子”，再賣(mài)掉“里子”。
按傳統(tǒng)的辦報(bào)方式，報(bào)紙封面總是被當(dāng)作要聞版，凡是值班總編認(rèn)為重要的新聞，一律要整篇地放到封面上，四開(kāi)小報(bào)的封面，有時(shí)也能發(fā)上十幾篇稿件，密密麻麻，滿滿當(dāng)當(dāng)。這樣做的原因，一是報(bào)紙版數(shù)少，需要充分利用好每一個(gè)版面；二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，讀者的選擇空間有限。
如今不同了，封面成了要目版，以發(fā)導(dǎo)讀為主，除了大照片，再?zèng)]有完整的稿子。這樣做，表面上看，一是因?yàn)閳?bào)紙變厚了，版面不再那么金貴；二是因?yàn)橛袝r(shí)廣告較多，發(fā)導(dǎo)讀比發(fā)稿件可能更節(jié)省版面。實(shí)際上，從這種變化中，能發(fā)現(xiàn)辦報(bào)理念的更新：一是報(bào)紙是商品，當(dāng)然要講究包裝；封面就是報(bào)紙的包裝，在一定程度上決定著報(bào)紙的銷(xiāo)售。二是報(bào)紙同質(zhì)化嚴(yán)重，千方百計(jì)增加封面的沖擊力，盡可能地標(biāo)明自己的特色，成為爭(zhēng)取讀者的重要手段。這種理念與過(guò)去相比，顯然是更加注重了報(bào)紙內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一。
變化二：編輯作版由重視信息量變?yōu)橹匾曋亓俊?BR> 新理念：寧給讀者一個(gè)西瓜，不給讀者一把芝麻。
按傳統(tǒng)的辦報(bào)理念，編輯作版，一定要注重信息量，尤其是四開(kāi)小報(bào)，講究的就是“短些短些再短些”；編輯的任務(wù)是刪稿，不會(huì)刪稿是沒(méi)水平的表現(xiàn)。為什么要短些?就是為了能多發(fā)幾篇稿件，以加大信息量，信息多了，總有一條能滿足讀者需要，這就像用霰彈打靶，總有一粒能擊中目標(biāo)。
如今變了，編輯再注重信息量，也會(huì)被認(rèn)為是沒(méi)水平的表現(xiàn)�，F(xiàn)在講究“足些足些再足些”，編輯要會(huì)放大稿件，選準(zhǔn)讀者感興趣的題材，盡可能地作大作全。為什么會(huì)這樣?一是因?yàn)閳?bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，而讀者讀報(bào)時(shí)間相對(duì)卻越來(lái)越短，再追求信息量，平均用力，可能會(huì)使報(bào)紙變得平淡無(wú)味，沒(méi)有重點(diǎn)，也沒(méi)有看點(diǎn)；二是因?yàn)閳?bào)紙競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，一般信息，你有我有全都有，而如果在某一個(gè)點(diǎn)上有所突破，有重點(diǎn)突出重點(diǎn)，沒(méi)有重點(diǎn)制造重點(diǎn)，握指成拳，或許能做出些自己的特色來(lái)。這實(shí)際上是辦報(bào)理念發(fā)生了變化，變得更加務(wù)實(shí)了，因?yàn)橐寛?bào)紙全面提高，只是一種理想，或者說(shuō)是一種追求，實(shí)際操作時(shí)不可能，也沒(méi)必要；一份綜合類(lèi)報(bào)紙，一天要發(fā)上百甚至數(shù)百篇稿件，其中多數(shù)是無(wú)關(guān)緊要的，有20%的必讀稿件就很了不起了，與其天女散花，不如一枝奪目。
變化三：選擇頭條由注重級(jí)別變?yōu)樽⒅仃P(guān)注度。
新理念：事兒不在大，吸引眼球就行。
辦報(bào)紙，編輯的首要任務(wù)是選擇頭條，在這一點(diǎn)上，過(guò)去和現(xiàn)在莫不如此。只是傳統(tǒng)辦報(bào)，編輯在選擇頭條時(shí)，多是以新聞內(nèi)容所涉及的級(jí)別來(lái)衡量的，級(jí)別高的當(dāng)然是首選，級(jí)別低，掂量再三也不敢往上頭放。而級(jí)別高低，又是以領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)或者行政等級(jí)來(lái)劃分的，一般來(lái)講，涉及中央的自然比省里的重要，涉及省里的自然比市地的重要，依此類(lèi)推，格式化非常明顯，而且不僅黨報(bào)講究這一套，生活類(lèi)報(bào)紙也是這樣，至于新聞規(guī)律、自己報(bào)紙的定位與讀者的需求，都被放到了次要位置。
現(xiàn)在不一樣了，編輯選擇頭條，主要看這個(gè)新聞?lì)}材是否為更多讀者所關(guān)心；級(jí)別高是使人關(guān)心的條件之一，而不是全部。不同報(bào)紙有不同的讀者群，也有不同的地域性，事兒不一定很大，只要關(guān)注度高，吸引的眼球多，就可以作為頭條的首選。如果以級(jí)別為標(biāo)準(zhǔn)，那么關(guān)于中央關(guān)于調(diào)整農(nóng)業(yè)政策的新聞，肯定比一個(gè)地區(qū)公布中考分?jǐn)?shù)線的新聞要重要得多，但作為一份市民報(bào)，卻一般都會(huì)選擇后者為頭條，就因?yàn)樽x者對(duì)后者的關(guān)注度比前者高。這種新的頭條選擇標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)傳統(tǒng)辦報(bào)理念的一個(gè)突破，各報(bào)頭條千篇一律的現(xiàn)象不復(fù)存在了，取而代之的是大家競(jìng)相“作自己的頭條”，報(bào)紙的差異化初露端倪。
變化四：選稿標(biāo)準(zhǔn)由突出本地化變?yōu)橥怀隹勺x性。
新理念：貼近的不一定可讀，可讀的一定貼近。
傳統(tǒng)辦報(bào)，非常注重報(bào)紙的地域性，選擇稿件上頭條或者上一版，本地內(nèi)容的新聞?wù)加忻黠@優(yōu)勢(shì)，辦報(bào)者以為，只有如此，才有貼近性，才會(huì)受讀者歡迎�，F(xiàn)在看，之所以如此，恐怕與新聞來(lái)源渠道單一，以及讀者視野不夠?qū)掗熡嘘P(guān)；但同時(shí)，也能看出辦報(bào)理念的局限，都把自己的報(bào)紙當(dāng)作一地之報(bào)，把作本地的新聞當(dāng)作向讀者的貼近。
如今不同了，不管是本地的還是外地的，什么可讀選什么。這首先是因?yàn)殡S著社會(huì)開(kāi)放程度的加深，讀者眼界開(kāi)闊了，不僅關(guān)心切身之事，也關(guān)心“身外之事”。其次是因?yàn)檗k報(bào)理念更加注重實(shí)效，一切以讀者需求為標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，對(duì)貼近性有了更科學(xué)的理解：所謂貼近，是指在需要上貼近，不是指地域上貼近，比如在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，電視上，薩哈夫講話離我們很遠(yuǎn)，但都愿意看，本地某領(lǐng)導(dǎo)講話離我們很近，未必有多少人關(guān)心；地域性是相對(duì)的，可讀性是絕對(duì)的，地域性可以強(qiáng)化可讀性，地域性不等于可讀性。第三也是因?yàn)樵谠S多時(shí)候，作本地新聞，限制條件較多，而促使異地新聞在不少報(bào)紙上唱起了主角。有的報(bào)紙竟然靠發(fā)異地新聞打開(kāi)了市場(chǎng)，由此可見(jiàn)一斑。
變化五：編輯作題由追求藝術(shù)性變?yōu)樽非笸ㄋ谆?BR> 新理念：首先是看得明白，然后才是看得下去。
作標(biāo)題達(dá)到詩(shī)化境界，在傳統(tǒng)辦報(bào)過(guò)程中，這曾是所有編輯的一致追求；那時(shí)評(píng)價(jià)好標(biāo)題的最高標(biāo)準(zhǔn)，就是“詩(shī)的語(yǔ)言”。一般地，作標(biāo)題都要講究肩題與主題或主題與副題的搭配與互補(bǔ)，一虛一實(shí)，其中至少有一個(gè)題必須對(duì)仗工整，合仄押韻。因此，過(guò)去做編輯，很大的精力都放到了作標(biāo)題上，題作出來(lái)了，編輯工作完成大半；而看一個(gè)編輯是否有水平，主要也是看能否作出富有藝術(shù)意境的好標(biāo)題。
現(xiàn)在完全不同了，報(bào)紙擺在攤上，三步五秒之內(nèi)，要抓住讀者；報(bào)紙拿在手里，四五分鐘內(nèi)，要找到看點(diǎn)，標(biāo)題再過(guò)分講究藝術(shù)性，顯然已經(jīng)不合時(shí)宜了。藝術(shù)性太強(qiáng)，引經(jīng)據(jù)典，追求韻味、意境，可能恰恰會(huì)成為一種銷(xiāo)售、閱讀障礙，費(fèi)力不討好。因此，標(biāo)題通俗化、誘惑性成為現(xiàn)今編輯作標(biāo)題的新實(shí)踐�！ ∈紫纫尭嗟娜艘谎劬湍芸疵靼�，然后要讓他們看一眼就被吸引住，因此，單行題多了起來(lái)，標(biāo)題中俗語(yǔ)、大白話、流行歌詞多了起來(lái)。而且，在作標(biāo)題的方法上也大有變化，傳統(tǒng)辦報(bào)，編輯作題是以概括為主，叫“蓋起來(lái)”，現(xiàn)在作題則是以挑出看點(diǎn)為主，叫“拎出來(lái)”。
變化六：辦報(bào)由偏愛(ài)軟新聞變?yōu)槠珢?ài)硬新聞。
新理念：報(bào)紙進(jìn)主流，大事必須有。
過(guò)去，生活類(lèi)報(bào)紙的最大特點(diǎn)之一，就是軟新聞居多，講究“軟些軟些再軟些”。一是事“軟”，新聞事件，多是街面上的小問(wèn)題，鄰里間的小糾紛，消費(fèi)中的小現(xiàn)象；二是文“軟”，新聞寫(xiě)法，多為行文活潑，敘事細(xì)膩，切入巧妙。這讓看厭了某些黨報(bào)大而空?qǐng)?bào)道的廣大讀者感到耳目一新，生活類(lèi)報(bào)紙因此大受歡迎。后來(lái)，一些黨報(bào)反思自己為什么受到讀者冷落，得出的重要結(jié)論也是軟新聞太少，缺乏親和力，于是黨報(bào)也紛紛變“軟”。
然而，新的現(xiàn)象又出現(xiàn)了，在黨報(bào)軟下去的同時(shí)，生活類(lèi)報(bào)紙卻爭(zhēng)相在硬起來(lái)。無(wú)論是新辦生活類(lèi)報(bào)紙，還是老牌生活類(lèi)報(bào)紙，這兩年，幾乎不約而同地加大了硬新聞的分量：一是大事報(bào)道多，處理重，國(guó)內(nèi)大政方針，國(guó)際風(fēng)云變幻，無(wú)不不惜版面，力求突出；二是行文簡(jiǎn)潔明快，直奔主題，不再過(guò)分講究表述的語(yǔ)氣與寫(xiě)作的筆法，而是追求迅速地告訴讀者與更多地告訴讀者。特別能說(shuō)明問(wèn)題的是，恰恰是一些生活類(lèi)報(bào)紙，率先推出了時(shí)事評(píng)論專(zhuān)版，每天一個(gè)版甚至更多，這簡(jiǎn)直是把硬新聞作到了極致。之所以如此，是基于生活類(lèi)報(bào)紙對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與讀者需求變化的正確判斷：一方面，改革開(kāi)放到現(xiàn)在，讀者不再封閉，硬新聞?dòng)惺袌?chǎng)，像中共十六大召開(kāi)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等，許多報(bào)紙都因報(bào)道這些內(nèi)容而創(chuàng)發(fā)行量新高。另一方面，報(bào)紙要進(jìn)主流，定位須上檔次，沒(méi)有硬新聞，報(bào)紙也硬不起來(lái)。于是乎，便有了一個(gè)新的提法：“硬些硬些再硬些”。這或許不夠準(zhǔn)確，但至少反映了一定的實(shí)際。
變化七：敏感題材由胎死腹中變?yōu)槠鹚阑厣?BR> 新理念：既要服從管理，還要有所作為。
行有行規(guī)，業(yè)有業(yè)律。在各個(gè)國(guó)家，都有對(duì)新聞行業(yè)的管理辦法，這些管理是正常的，也是必要的。但在我們國(guó)家，人們對(duì)統(tǒng)一的宣傳紀(jì)律并沒(méi)什么異議，問(wèn)題是一些地方黨委和政府在進(jìn)行新聞管理時(shí)，主觀性太強(qiáng)，方方面面對(duì)新聞干預(yù)過(guò)多，很多時(shí)候執(zhí)行的是長(zhǎng)官意志，體現(xiàn)的是本位利益。然而盡管如此，過(guò)去辦報(bào)，有的題材能做，有的題材不能做，只要上級(jí)(多種多樣的上級(jí))一個(gè)招呼打過(guò)來(lái)，記者不敢再越雷池半步，編輯更不敢再有什么想法，因此大量新聞都胎死腹中了。
如今有了很大變化，一個(gè)題材這里不發(fā)那里發(fā)，今天不發(fā)明天發(fā)，題材還是那個(gè)題材，只是或者角度不同了，或者來(lái)路不同了，多數(shù)時(shí)候，管理者還真說(shuō)不出什么來(lái)。當(dāng)下地區(qū)或行業(yè)的新聞禁忌雖然很多，但記者寫(xiě)稿也越來(lái)越會(huì)選擇角度，有些事情不讓批評(píng)，記者便從表?yè)P(yáng)的角度切入，不寫(xiě)事故寫(xiě)救人，不寫(xiě)盜賊猖獗寫(xiě)警察抓賊神勇。有時(shí)新聞不能作，就寫(xiě)言論；本地的事不能議論，就從外地的事切入，啟發(fā)讀者聯(lián)想。更絕的是，實(shí)在不行，就把線索(有時(shí)是成稿)提供給別的媒體，等別的媒體報(bào)了再轉(zhuǎn)載回來(lái)。難怪有人感嘆：“現(xiàn)在什么事也捂不住了”。
變化八：寫(xiě)作形式由嚴(yán)格限定變?yōu)椴痪幸桓瘛?BR> 新理念：適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，從解放寫(xiě)作形式做起。
什么是消息，什么是通訊，各種新聞文體，教課書(shū)上都有明確的定義，老報(bào)人們也都堅(jiān)持按這些定義的要求來(lái)做，最典型的是通訊，基本是新聞的文學(xué)化，講究文字美，追求韻律感。
看一下現(xiàn)在的報(bào)紙，許多文章，消息不像消息，通訊不像通訊，讓老報(bào)人評(píng)價(jià)，多數(shù)都是廢品。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有人歸咎于編輯記者業(yè)務(wù)素質(zhì)低下，報(bào)社要求不嚴(yán)，其實(shí)問(wèn)題并非這么簡(jiǎn)單。報(bào)紙是信息載體，是文化快餐，讀者讀報(bào)欣賞的成分越來(lái)越少，更多的是知道而已，很多時(shí)候，只是吃飯的空兒翻閱一下，或乘車(chē)的空兒瀏覽一下。如此，寫(xiě)作形式上的解放、創(chuàng)新成為必然。寫(xiě)文章更像是記者與讀者進(jìn)行面談，時(shí)間有限，繁文縟節(jié)當(dāng)免，盡快“說(shuō)清楚”足矣。如今有的報(bào)紙，報(bào)道一件事情，會(huì)同時(shí)派出好幾路記者，各自負(fù)責(zé)事情的一個(gè)側(cè)面，白天出去，晚上回來(lái)，把幾部分湊到一起，第二天就見(jiàn)報(bào)了，用的是什么體裁，沒(méi)人說(shuō)得清，重要的是，讀者“知道了”。
變化九：報(bào)紙周末版由周刊變?yōu)槿湛?BR> 新理念：時(shí)效性是新聞競(jìng)爭(zhēng)的第一性。
曾幾何時(shí)，幾乎每家日?qǐng)?bào)都辦起了周末版，主要刊發(fā)休閑娛樂(lè)與新聞特寫(xiě)一類(lèi)的內(nèi)容，一般逢周五出版，有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)與人員制作，自成板塊，隨正報(bào)發(fā)行，少則幾個(gè)版，多則幾十個(gè)版。一時(shí)間，周末版成為報(bào)紙的看點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)拉動(dòng)發(fā)行和廣告也起了一定的作用，齊魯晚報(bào)一天廣告額突破150萬(wàn)元，就是從辦了周末版開(kāi)始的。
但是現(xiàn)在變了，日?qǐng)?bào)的周末版幾乎都取消了，內(nèi)容還有，只是不再集中到周五一并刊出了，而是分散到每一天刊出了。周刊變成了日刊，這是什么原因呢?一是新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而時(shí)效性已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的第一性，許多內(nèi)容如果等到周末集中發(fā)，就來(lái)不及了。二是報(bào)紙不斷擴(kuò)版，而且可以靈活加版，原先一些發(fā)不下的新聞和廣告，現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的版面隨時(shí)可以發(fā)了。
變化十：服務(wù)專(zhuān)刊由無(wú)償服務(wù)變?yōu)橛袃敺⻊?wù)。
新理念：報(bào)紙是商品，就要追求經(jīng)濟(jì)效益最大化。
服務(wù)專(zhuān)刊是在上世紀(jì)90年代中期才紅火起來(lái)的，起初都是由采編部門(mén)編輯制作，目的是增強(qiáng)報(bào)紙的服務(wù)性。但在編輯制作的過(guò)程中，一些問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)：像汽車(chē)、房產(chǎn)、醫(yī)療、餐飲等內(nèi)容，許多時(shí)候，分不清是廣告還是新聞，不知道究竟收沒(méi)收費(fèi)。一限制，服務(wù)就不具體，讀者有意見(jiàn)；一放開(kāi)，企業(yè)地址電話又登出來(lái)了，又有有償新聞之嫌。經(jīng)過(guò)反復(fù)探索，干脆亮明旗幟，將部分內(nèi)容脫離采編系統(tǒng)，實(shí)行公開(kāi)收費(fèi)服務(wù)，即方便了管理，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
近兩年，各報(bào)已經(jīng)普遍把服務(wù)專(zhuān)刊與廣告結(jié)合起來(lái)做了，服務(wù)專(zhuān)刊成為各報(bào)的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。像齊魯晚報(bào)，目前面向全省的服務(wù)專(zhuān)刊每周7個(gè)，其中3個(gè)是由廣告部門(mén)編輯制作，內(nèi)容是收費(fèi)的，4個(gè)是由采編部門(mén)編輯制作，不僅內(nèi)容全部是免費(fèi)的，而且還要付給作者稿費(fèi)；面向濟(jì)南地區(qū)的服務(wù)專(zhuān)刊每周有若干個(gè)，都是由廣告部門(mén)編輯制作，都要收費(fèi)。這些收費(fèi)的服務(wù)專(zhuān)刊，一年廣告收入接近1億元，占一年廣告總收入的25%以上，而且呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。正因?yàn)槿绱�，如何把服�?wù)專(zhuān)刊做得質(zhì)量更高，對(duì)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者都有用，又成為各報(bào)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
變化十一：報(bào)紙副刊由文學(xué)園地演化成新聞隨筆。
新理念：適應(yīng)報(bào)紙“快餐化”，副刊不再“玩深沉”。
副刊是什么地方？是一張報(bào)紙最有文化的地方。傳統(tǒng)的定位，副刊就是文學(xué)家或者文學(xué)愛(ài)好者的創(chuàng)作園地。在傳統(tǒng)的副刊上，小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、雜文唱主角；在副刊上刊登的稿件，文學(xué)性是最基本的特色。因此，也就有了這樣一些說(shuō)法：新聞給讀者提供的是可充饑的食糧，副刊給讀者提供的是有營(yíng)養(yǎng)的食糧；新聞是俗，副刊是雅；新聞是浮躁的，副刊是沉穩(wěn)的……。在這些理念的指導(dǎo)下，副刊與新聞嚴(yán)重脫節(jié)，副刊版可以提前十天半月就作出來(lái)，副刊稿可以壓上三月五月再發(fā)表。
就因?yàn)楦笨穆?jié)奏不符合報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的要求，以至于前兩年一些新辦的報(bào)紙干脆不再設(shè)副刊，而一些老牌報(bào)紙也把裁撤副刊作為報(bào)紙調(diào)整改革的重點(diǎn)。其實(shí)，副刊的作用是新聞不能替代的，也是正經(jīng)報(bào)紙不可或缺的；副刊無(wú)罪，陳舊其罪；副刊必須增強(qiáng)時(shí)效性、服務(wù)性、貼近性。
于是，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間探討之后，如今副刊又呈現(xiàn)出復(fù)興之勢(shì)。但是，此副刊已非彼副刊，從形式到內(nèi)容，都有了脫胎換骨般的變化，文學(xué)性最強(qiáng)的詩(shī)歌幾乎見(jiàn)不到了，沒(méi)有具體事物的抒情散文也鮮為見(jiàn)之，取而代之的是對(duì)新聞事件與人物的評(píng)議、對(duì)人生與人際關(guān)系的感嘆、對(duì)讀者物質(zhì)與精神生活需求的服務(wù)；見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)思想、有趣有情有時(shí)效的短文多起來(lái)了�？傊笨谧叱錾铋|，走向大眾。
變化十二：報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由辦報(bào)本身延伸到辦報(bào)之外。
新理念：辦報(bào)、發(fā)行、活動(dòng)，一個(gè)都不能少。
在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始的那幾年，各家報(bào)社都把主要精力放在了辦報(bào)本身上，認(rèn)為只要報(bào)紙的質(zhì)量好，競(jìng)爭(zhēng)取勝就沒(méi)有問(wèn)題。后來(lái)，大家逐漸認(rèn)識(shí)到，報(bào)紙也是商品，不僅要重視生產(chǎn)，而且要重視銷(xiāo)售，尤其在報(bào)紙質(zhì)量沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，發(fā)行工作對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的作用尤為明顯，因此，在辦報(bào)之外，各家報(bào)社又都下大氣力抓發(fā)行，發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
如今，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步延伸，各家報(bào)紙?jiān)谵k報(bào)與發(fā)行之外，又展開(kāi)了舉辦公益活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。你搞汽車(chē)展，我搞房產(chǎn)會(huì)，你搞歌唱演出，我搞小品大賽……，有人統(tǒng)計(jì)，在許多省會(huì)城市，達(dá)到一定規(guī)模的公益活動(dòng)，由報(bào)社主辦或協(xié)辦的，占到85%以上。有的報(bào)社為了更好地搞活動(dòng)，還成立了專(zhuān)門(mén)的組織，像齊魯晚報(bào)，就有一個(gè)專(zhuān)司此職的社會(huì)活動(dòng)中心，一年開(kāi)展活動(dòng)40多個(gè)，并且還成立了自己的藝術(shù)團(tuán)、交響樂(lè)團(tuán)、青年話劇團(tuán)、圍棋甲級(jí)隊(duì)，書(shū)畫(huà)院、棋院、律師團(tuán)等。這種現(xiàn)象，可謂頗具中國(guó)報(bào)業(yè)特色。各家報(bào)社之所以如此，一方面是想通過(guò)這些活動(dòng)延伸對(duì)讀者的服務(wù)，進(jìn)一步籠絡(luò)讀者，另一方面則是想通過(guò)這些活動(dòng)擴(kuò)大自身的影響，進(jìn)一步培育品牌。
種種跡象表明，在辦報(bào)之外的競(jìng)爭(zhēng)，有愈來(lái)愈深入、愈來(lái)愈廣闊、愈來(lái)愈激烈的趨勢(shì)。跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)、跨地區(qū)辦報(bào)、跨品牌發(fā)展的嘗試，正在進(jìn)行中。凡此種種，不怕做不到，就怕想不到，作為報(bào)人，不可一日無(wú)進(jìn)取之心，不可一日無(wú)創(chuàng)新之志矣。
�。ㄗ髡邽榇蟊妶�(bào)業(yè)集團(tuán)編委，齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)總編輯 郝克遠(yuǎn) ）
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