濟(jì)南市利用年節(jié)期間人們休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、家庭消費(fèi)集中的資源優(yōu)勢,整合各類年節(jié)消費(fèi)資源,重點(diǎn)組織好三大節(jié)點(diǎn)的節(jié)事活動(dòng),著力打造五大產(chǎn)品,積極開展七大評選活動(dòng),努力營造濃厚的年節(jié)氛圍,通過立體式、全方位的營銷,大力招徠中外游客,讓游客走進(jìn)濟(jì)南,觀名泉、賞民俗、賀新年,刺激和擴(kuò)大年節(jié)消費(fèi)。

　　濟(jì)南市重點(diǎn)推出了賀年會五大產(chǎn)品:

　　“賀年禮”產(chǎn)品。重點(diǎn)開發(fā)阿膠、玫瑰等保健食品,剪紙、面塑、布老虎等民俗文化用品,黑陶、木魚石、泰山玉、中國結(jié)等工藝禮品,富硒大蔥、鮑芹、脫水果蔬等農(nóng)副產(chǎn)品作為市民和游客饋贈親朋的賀年禮,并確定固定的銷售場所；協(xié)調(diào)有關(guān)部門組織好“第九屆濟(jì)南迎新春精品年貨交易會”,集中展示和銷售具有濃郁的山東地方特色的“賀年禮”商品；指導(dǎo)貢萬佳土特產(chǎn)超市、優(yōu)特旅游商品超市、福膠養(yǎng)生堂等旅游商品專營店組織銷售“賀年禮”商品,指導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處策劃舉辦各種形式的年貨大集、賀年禮大集；推動(dòng)在大型購物商場、超市、酒店等開辟賀年禮銷售專區(qū)、專柜,開展豐富多彩優(yōu)惠促銷活動(dòng),滿足廣大群眾和游客年節(jié)購物消費(fèi)需求。

　　“賀年宴”產(chǎn)品。以弘揚(yáng)魯菜文化為宗旨,在全市范圍內(nèi)集中開展“2012年好客山東賀年會——濟(jì)南魯菜美食節(jié)”活動(dòng)。把開發(fā)賀年宴產(chǎn)品與堅(jiān)持綠色環(huán)保理念結(jié)合起來,倡導(dǎo)綠色餐飲、綠色消費(fèi),打造低碳、綠色賀年會形象。

　　“賀年樂”產(chǎn)品。元旦:以“辭舊迎新”為主題,舉辦以廣大市民和游客為參與主體的形式多樣、豐富多彩的迎新慶�；顒�(dòng)。重點(diǎn)策劃舉辦2012首屆濟(jì)南國際泉水冬泳節(jié)、濟(jì)南市萬人長跑健身活動(dòng)、濟(jì)南市滑雪文化節(jié)、大明湖捕魚節(jié)等活動(dòng)。春節(jié):以“好客山東·福滿泉城”為主題,重點(diǎn)打造“2012泉城新年祈福會”、大明湖春節(jié)文化廟會、千佛山迎春廟會、紅葉谷梅花節(jié)以及各類文化演出活動(dòng)等。元宵節(jié):以“鬧元宵”為主題,重點(diǎn)打造趵突泉迎春花燈會、章丘百脈燈會、商河鼓子秧歌匯演以及各類民間活動(dòng)等。

　　“賀年游”產(chǎn)品。整合泉水、民俗、齊魯美食、滑雪、溫泉、養(yǎng)生等資源,組織旅行社開發(fā)適合年節(jié)休閑旅游的賀年會旅游產(chǎn)品。一是依托“濟(jì)南一日游服務(wù)中心”平臺,打造步游泉城、船游泉城、滑雪溫泉、濟(jì)南民俗等“濟(jì)南一日游”精品線路。二是集中推廣濟(jì)南“合家歡”家庭二日游系列套餐,針對不同的家庭組合和消費(fèi)特點(diǎn),開發(fā)適合家庭出游的濟(jì)南二日游特色線路。三是設(shè)計(jì)開發(fā)以濟(jì)南為樞紐的濟(jì)南都市圈、半島城市群等賀年祈福精品線路。四是針對團(tuán)隊(duì)和散客市場開發(fā)一批年節(jié)特點(diǎn)突出、適宜冬季出游的特色旅游產(chǎn)品。

　　“賀年�！碑a(chǎn)品。重點(diǎn)圍繞“春節(jié)祈�！�,整合挖掘山東傳統(tǒng)“福文化”,開發(fā)一批“祝福健康”、“祝福長壽”、“祝福平安”、“祝福興旺”等“賀年�！碑a(chǎn)品。春節(jié)期間以“好客山東·福滿泉城”為主題,策劃開展“2012泉城新年祈福會”,營造濃厚的福文化氛圍,積極打造“福地濟(jì)南”。在靈巖寺舉辦祈福大典,開展五福同慶、新年尋福等活動(dòng)；在府學(xué)文廟舉辦祭孔簡禮,開展學(xué)齡兒童開筆禮活動(dòng),祈福學(xué)業(yè)有成；在芙蓉街關(guān)帝廟舉辦999人接力撞鐘、關(guān)帝巡游等活動(dòng),祈福財(cái)源滾滾；在五龍?zhí)肚丨傡襞e辦“門神故里,濟(jì)南尋�！被顒�(dòng)；在九頂塔中華民俗歡樂園舉辦以見證愛情、體驗(yàn)愛情為主題的系列活動(dòng)；在平陰阿膠古城舉辦福牌阿膠養(yǎng)生文化巡禮系列活動(dòng),祈福健康長壽。

　　濟(jì)南市還積極推行賀年會七大評選活動(dòng):

　　1.賀年會之最評選。組織濟(jì)南市賀年會參與企業(yè)、社會團(tuán)體、個(gè)人積極參與到賀年會之最評選活動(dòng)中,提高創(chuàng)意策劃水平,推出一批熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、賣點(diǎn)突出,可以引起轟動(dòng)效應(yīng),并能帶來良好社會、經(jīng)濟(jì)效益的文化旅游活動(dòng)和產(chǎn)品,力爭在賀年會同類活動(dòng)、產(chǎn)品中創(chuàng)造某項(xiàng)最高紀(jì)錄。

　　2.賀年會金點(diǎn)子評選。面向社會各界廣泛征集賀年會整體策劃創(chuàng)意方案、具體活動(dòng)方案,不斷完善賀年會活動(dòng)內(nèi)涵,提升賀年會創(chuàng)意水平。

　　3.賀年會好玩游戲評選。挖掘濟(jì)南市豐富多彩的民間文化習(xí)俗,借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的年節(jié)文化精華,依托旅游景區(qū)、酒店餐館、商場娛樂等場所,創(chuàng)新策劃形式多樣、健康有趣、群眾參與性強(qiáng)的“好玩游戲”。通過舉辦賀年會好玩游戲評選,提高社會關(guān)注度和參與度,創(chuàng)新民俗,引導(dǎo)消費(fèi)。

　　4.賀年會“美陳大賽”。一是城市重要節(jié)點(diǎn)的氛圍營造,包括在濟(jì)南國際機(jī)場設(shè)立賀年會大型燈箱廣告,在濟(jì)南火車站、濟(jì)南長途汽車總站明顯位置懸掛或擺放具有賀年會標(biāo)識的宣傳條幅、易拉寶、招貼畫,在部分繁華路段設(shè)置賀年會道旗等。二是賀年會參與企業(yè)的氛圍營造,包括在星級飯店、餐館、旅行社門市、景區(qū)、大型購物商場、超市、特色街區(qū)等使用賀年會標(biāo)識、吉祥物、口號,力爭創(chuàng)新賀年會的標(biāo)志和吉祥物的表現(xiàn)形式,豐富美陳設(shè)計(jì)內(nèi)容,力求賀年會美陳特色濃郁、風(fēng)格多樣、豐富多彩。

　　5.“我們的節(jié)日”賀年會攝影大賽。擬聯(lián)合濟(jì)南市攝影家協(xié)會組織專業(yè)和業(yè)余攝影愛好者,圍繞賀年會各項(xiàng)主題活動(dòng)進(jìn)行攝影創(chuàng)作,參賽作品通過制定網(wǎng)站、報(bào)刊、雜志向公眾展示,由公眾和專家進(jìn)行評選。

　　6.賀年會主題街區(qū)、社區(qū)評選。按照賀年會主題街區(qū)評選條件、標(biāo)準(zhǔn)和辦法,重點(diǎn)打造2-5條主題街區(qū),圍繞賀年會主題進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì),整體美陳、亮化、美化,營造賀年會濃郁氛圍。組織開展豐富多彩的文化娛樂、民俗展演、商旅酬賓等活動(dòng),延長營業(yè)時(shí)間,推出優(yōu)惠措施、提高服務(wù)水平,吸引廣大市民和游客。

　　7、賀年會服飾評選。擬聯(lián)合濟(jì)南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會,面向全市服裝制造企業(yè)、藝術(shù)院校師生、服裝設(shè)計(jì)愛好者組織開展賀年會服飾設(shè)計(jì)大賽,傳承中國服飾文化,展示山東民族特色,引領(lǐng)年節(jié)服飾潮流。

　　濟(jì)南市積極與航空公司、旅游批發(fā)商開展合作,依托直航航線,面向重點(diǎn)客源市場推出優(yōu)惠的團(tuán)隊(duì)和自由行產(chǎn)品,對包機(jī)、大型團(tuán)隊(duì)加大獎(jiǎng)勵(lì)力度,提高接待禮遇,簡化通關(guān)手續(xù),大力招徠賀年會游客。指導(dǎo)旅游企業(yè)充分利用京滬高鐵城市旅游聯(lián)盟、京滬高鐵酒店聯(lián)盟、京滬高鐵旅行社聯(lián)盟等平臺,宣傳推介好濟(jì)南賀年會產(chǎn)品。12月中旬組織旅行社隨省旅游局赴香港、東南亞等入境客源市場開展賀年會產(chǎn)品專題促銷活動(dòng)。同時(shí),開展賀年會產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購直銷,向國內(nèi)外山東人寄送“回家鄉(xiāng)過大年賀年卡”、“旅游優(yōu)惠券”等營銷工作。

　　濟(jì)南市還制定了賀年會節(jié)慶活動(dòng)和團(tuán)隊(duì)接待獎(jiǎng)勵(lì)政策,對賀年會活動(dòng)中表現(xiàn)突出的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),提高企業(yè)的參與熱情,引導(dǎo)企業(yè)拿出更好的創(chuàng)意和產(chǎn)品,吸引游客到濟(jì)南旅游過大年,做大、做旺冬季旅游市場。