&

文/片本報記者任磊磊

臨近春節(jié)，茅臺、五糧液等高端白酒再次提價。在濟南某大型超市，元旦前夕，52度飛天茅臺和五糧液52度普五分別漲價200元和100元，但漲價并沒有影響銷量，卻帶動銷售額上漲百分之六七十。與此同時，濟南的部分中低檔白酒非但沒有漲價，有的價格甚至直降70%-80%。

　　在濟南，臨近春節(jié)，不少中低端白酒都開始打折銷售。

在濟南泉城廣場附近一家大型超市，茅臺和五糧液都被擺在了顯眼的位置上。據(jù)工作人員介紹，元旦之前，該商場的茅臺酒就調(diào)了價，調(diào)價之后的價格是1389元/瓶，而調(diào)價前是1150元/瓶。而茅臺的終端零售價格剛剛調(diào)整，五糧液52度普五緊隨其后也調(diào)整了價格，由之前的769元/瓶，上漲到869元/瓶。工作人員表示，雖然價格上調(diào)了，但是銷量卻沒有受到影響�！艾F(xiàn)在我們的銷售額比平時上漲了百分之六七十，銷量也增加非常明顯�！�

記者發(fā)現(xiàn)，濟南高端白酒在大型超市的價格要比網(wǎng)購的價格略高一些。在京東商城53度飛天茅臺價格為1259元/瓶，五糧液52度普五為818元/瓶。據(jù)了解，目前53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶819元，而茅臺云商平臺零售價則是1159元。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中低端白酒不僅沒有漲價，反而紛紛降價促銷。記者在泉城路一家大型超市發(fā)現(xiàn)，各種白酒打折促銷的活動非常多，不少中低檔白酒打出了買一送一和滿減的活動，有的甚至提出直降70%-80%。比如，一款52度的中端酒市場指導(dǎo)價為498元/盒，而現(xiàn)在只需68.9元/盒；而另外一款酒的價格從498元/瓶徑直降到99.8元/瓶。一位促銷人員告訴記者，商家的打折力度非常大，將從1月初一直延續(xù)到春節(jié)以后。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，大部分白酒品牌不敢在春節(jié)期間漲價的根本原因是其品牌力不強，而對于茅臺、五糧液等高端酒，每到春節(jié)期間，都是拉動銷量的有利時機，而購買這部分酒的消費者本身對價格敏感度不高，所以小幅漲價，并不會影響消費者的購買積極性。

朱丹蓬認(rèn)為，高端白酒經(jīng)過幾年的調(diào)整期，在2016年已經(jīng)全面回暖，2017年勢必將整體看漲。朱丹蓬表示，這在一定程度上也是老百姓消費升級的體現(xiàn)，高收入人群和中產(chǎn)階層的壯大使得高端消費市場日益熱門。另外，中國人買漲不買跌的心態(tài)，也加劇了高端白酒漲價的態(tài)勢。

不過，朱丹蓬判斷，這次的“漲價潮”很難復(fù)制2013年的行情�！按饲�，社會上囤了大批的茅臺酒庫存，經(jīng)過3年的消化，市場上的庫存早已所剩無幾，所以茅臺酒才有了提價的信心。茅臺酒一向?qū)频膬r格有很強的控制權(quán)，近期茅臺廠再次召開會議，強調(diào)茅臺酒不漲價。另外，八項規(guī)定仍在影響著整個消費市場，所以短期內(nèi)價格不會出現(xiàn)暴漲的局面�！敝斓づ罘治稣f。

初審編輯：

責(zé)任編輯：system