國際著名化妝品品牌歐萊雅一則去皺護(hù)膚霜廣告日前遭人投訴有誤導(dǎo)消費者之嫌。經(jīng)英國廣告監(jiān)管部門判定，這支由英國著名蕾切爾?薇姿(Rachel Weisz)代言的廣告過度使用了電腦后期修飾，夸大了產(chǎn)品的去皺效果，因此禁止其在雜志上刊登。
法新社2月1日報道稱，歐萊雅于去年9月推出了這款“活力緊致修復(fù)10”護(hù)膚霜(Revitalift Repair 10)的雙頁黑白廣告，上面印著蕾切爾?薇姿緊致光滑的臉孔和這款護(hù)膚霜的10種功效，包括減少臉上細(xì)紋等。英國一位議員斯溫生(Jo Swinson)向英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理機構(gòu)(ASA)投訴，稱該廣告有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。
1月31日，ASA裁定稱：“雖然我們認(rèn)為廣告中并未不實地呈現(xiàn)蕾切爾·薇姿的臉部光澤和皺紋，但我們認(rèn)為照片的后期修改大大改善她的膚色，顯得更光滑均勻。因此我們的結(jié)論是，廣告所宣稱的產(chǎn)品具有‘讓皮膚顯得更光滑、膚色更均勻’的功效是夸大不實�！�
報道稱，盡管歐萊雅表示，化妝品公司有權(quán)以最好方式呈現(xiàn)商品，但基于這項裁定，該品牌不得再繼續(xù)刊出這款廣告。斯溫生歡迎這項裁決，并說：“美妝和廣告業(yè)應(yīng)停止以不實圖片剝削消費者�！�
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