海報新聞
海報新聞記者 秦文 濟南報道
10月9日，國家電影局發(fā)布2025年國慶檔電影市場數(shù)據(jù)，檔期內(nèi)總票房達(dá)18.35億元，觀影人次突破5007萬，場次為314.66萬場，同比增長12.82%；平均票價為36.64元，比去年同期降低3.75元，同比下降9.28%；國產(chǎn)影片票房占比高達(dá)98.93%。
在《志愿軍:浴血和平》《震耳欲聾》等多元題材影片的帶動下，不僅檔期滿意度創(chuàng)近四年新高，更助推2025年全國電影總票房提前突破2024年全年成績，截至10月8日，全年電影總票房已達(dá)到437.89億元，同比增長18.98%，累計觀影人次突破10億大關(guān)，彰顯中國電影市場的強勁復(fù)蘇動能。
檔期電影類型多樣，觀眾滿意度創(chuàng)近四年來新高
記者發(fā)現(xiàn)，今年國慶檔檔期影片供給呈現(xiàn)“質(zhì)量升級、類型多元”的鮮明特征。
中國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，2025年國慶檔滿意度得分85.4分，同比提升2.1分，居近四年首位、歷史11個國慶檔第四位。7部重點影片涵蓋戰(zhàn)爭、劇情、動畫、奇幻、喜劇等多重類型，其中3部滿意度超85分，《志愿軍:浴血和平》以87.2分領(lǐng)跑，《震耳欲聾》《畢正明的證明》緊隨其后，實現(xiàn)了思想性與觀賞性的雙重突破。
而值得注意的是，今年國慶檔，國產(chǎn)影片的絕對主導(dǎo)地位，彰顯產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力的強勁。98.93%的國產(chǎn)片票房占比，較2024年全年的78.68%大幅提升，背后是中國電影工業(yè)化水平與敘事能力的雙重進步。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，國慶檔冠軍《志愿軍：浴血和平》以4.50億元票房領(lǐng)。
今年國慶檔，票房結(jié)構(gòu)的“均衡化”成為本次檔期最鮮明的特征，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，與往年頭部影片獨占鰲頭不同，2025年國慶檔呈現(xiàn)“無絕對龍頭”的多元格局：冠軍《志愿軍：浴血和平》以4.50億元票房領(lǐng)跑，《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》緊隨其后，前五名影片票房均突破1.7億元。這種均衡源于供給端的類型豐富度——戰(zhàn)爭史詩、歷史紀(jì)實、奇幻續(xù)作、現(xiàn)實喜劇等題材全面覆蓋，滿足了家庭、青年、中老年等不同受眾的需求。
其中，10月4日晚開畫的《震耳欲聾》堪稱最大黑馬，以10%的排片撬動20%的票房占比，憑借85.7分的滿意度實現(xiàn)連續(xù)逆跌，印證了“內(nèi)容為王”的市場邏輯。
作為國內(nèi)首部聚焦聾人反詐題材的影片，《震耳欲聾》的創(chuàng)作根基源自真實。領(lǐng)銜主演檀健次為詮釋角色，不僅苦練手語達(dá)到“手速同步語速”的水準(zhǔn)，更專程前往聾人咖啡館體驗生活，感受聽障群體的情感世界。在采訪中，主創(chuàng)團隊曾表示，片中電梯爭吵的長鏡頭與高潮部分“手口并用”的演講戲，精準(zhǔn)呈現(xiàn)了角色的內(nèi)心掙扎，被觀眾評價為“情感層次極具說服力”。值得一提的是，影片中大量聾人群演均為真實聽障人士，他們?nèi)橥度氲谋硌轂楣适伦⑷肓酥睋羧诵牡牧α俊?/p>
IP續(xù)作成為檔期亮點，內(nèi)容為王代表觀眾“品味”
IP續(xù)作與原創(chuàng)新作的良性競逐成為檔期亮點?！洞虤⑿≌f家2》時隔四年回歸，以90%的特效鏡頭占比刷新國產(chǎn)奇幻電影制作水準(zhǔn)，新鮮度得分84.0分居檔期首位，最終票房近3億。
豬豬俠IP二十周年作品《豬豬俠·一只老豬的逆襲》融入職場危機、反內(nèi)卷等現(xiàn)實議題，實現(xiàn)從少兒向全齡化覆蓋的突破，滿意度較前作小幅提升。原創(chuàng)動畫《三國的星空第一部》以全新視角解構(gòu)歷史，滿意度達(dá)84.9分，展現(xiàn)出非系列化作品的創(chuàng)作活力。
值得注意的是，檔期內(nèi)普通觀眾與專業(yè)觀眾評價排序高度一致，6部影片躋身近三年國慶檔TOP10，印證了內(nèi)容質(zhì)量的廣泛認(rèn)可度。
“電影+”跨界融合模式開啟，多家影視公司看漲
“電影+”跨界融合模式的深度落地，標(biāo)志著中國電影產(chǎn)業(yè)從“票房經(jīng)濟”向“文化生態(tài)”的關(guān)鍵躍遷?！半娪?文旅”聯(lián)動成效顯著：《志愿軍:浴血和平》取景地上饒影視基地國慶期間日均客流量增幅超50%，《浪浪人生》帶火福建泉州、晉江梧林等旅游點位，《刺殺小說家2》再度激活重慶的影視取景地?zé)岫龋c“跟著電影去旅游”全國推介活動形成呼應(yīng)。
而“電影+衍生消費”同樣表現(xiàn)亮眼，《浪浪山小妖怪》推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》線下快閃店吸引大量客流，將觀影行為延伸為多元消費體驗。
資本市場看，今年國慶檔電影的背后幾乎集齊了國內(nèi)主要影視上市公司，中國電影、橫店影視、博納影業(yè)、華策影視、萬達(dá)電影、光線傳媒等均有參與。
其中，《震耳欲聾》主要出品公司達(dá)到8家，包括中國電影、橫店影視等；《志愿軍：浴血和平》主要出品公司有5家，包括中國電影、博納影業(yè)等；《刺殺小說家2》主要出品公司有5家，包括華策影視、中國電影等。
電影市場的熱度同步傳導(dǎo)至資本市場。節(jié)前影視板塊持續(xù)升溫，博納影業(yè)9月5日至9月26日累漲超24%；橫店影視9月4日至9月15日上漲幅度超18%。多家公司預(yù)計凈利潤翻倍。資本流向更趨多元，動畫電影與“內(nèi)容+體驗”沉浸式項目成為投資熱點，衍生品、流媒體等非票房收入占比持續(xù)提升。
票價下調(diào)、口碑效益凸顯，市場結(jié)構(gòu)更為成熟化
票價下調(diào)與觀影人次的聯(lián)動效應(yīng)，凸顯市場調(diào)節(jié)機制的成熟。今年國慶檔平均票價較去年降低3.75元，這一調(diào)整直接帶動了觀影積極性，使得在票房同比持平的情況下，人次規(guī)模保持穩(wěn)定。影院端通過優(yōu)化排片結(jié)構(gòu)、推出惠民放映等舉措，讓電影消費更具普惠性，尤其在三四線城市，低價票策略有效激活了下沉市場潛力。這種“薄利多銷”的模式，既符合當(dāng)前消費市場特征，也為行業(yè)長期健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化折射出產(chǎn)業(yè)成熟度的提升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，檔期票房前五名《志愿軍:浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》均突破1億元，呈現(xiàn)“無絕對龍頭”的均衡格局，頭部影片票房差距顯著縮小。這種分化既體現(xiàn)了觀眾需求的多元化，也對宣發(fā)運營提出更高要求——如滿意度第三的《畢正明的證明》因題材傳統(tǒng)、宣發(fā)聲浪不足導(dǎo)致票房表現(xiàn)不及預(yù)期，但其連續(xù)5天逆跌的走勢仍印證了口碑的長尾效應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2025年國慶檔的成績單，既是國產(chǎn)電影創(chuàng)作質(zhì)量的檢閱，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的縮影。從票價調(diào)控激活消費潛力，到類型創(chuàng)新滿足多元需求，再到跨界融合拓展產(chǎn)業(yè)邊界，中國電影正以更成熟的姿態(tài)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。隨著創(chuàng)作能力的持續(xù)提升與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷完善，電影作為文化消費核心引擎的作用，必將得到進一步彰顯。
責(zé)編：鄧玉莉
審核：辛然
責(zé)編：辛然