李娜是最好的國家公關(guān)
2011-06-06 04:04:00 李麗 汪涌 來源： 大眾網(wǎng)--大眾日報(bào) 我要評論
[提要] 中國國家形象片已經(jīng)結(jié)束了在美國紐約時(shí)代廣場上的展示。李娜接著為中國做了一個(gè)更巨大的廣告,時(shí)長近兩小時(shí),在全球進(jìn)行了現(xiàn)場直播
中國國家形象片已經(jīng)結(jié)束了在美國紐約時(shí)代廣場上的展示。
李娜接著為中國做了一個(gè)更巨大的廣告,時(shí)長近兩小時(shí),在全球進(jìn)行了現(xiàn)場直播。
無需刻意宣傳,這個(gè)極具人格魅力的湖北妹子在舉起中國和亞洲第一座網(wǎng)球大滿貫獎(jiǎng)杯時(shí),自然地被世界接受和贊揚(yáng)。
李娜成為中國的一張新名片,也是一名出色的“外交官”。除了冠軍,她的玩笑和直率,讓西方人折服。她在英文中顯得過于簡單的名字Na Li,她早早退役又復(fù)出的經(jīng)歷,都成為老外們好奇關(guān)心的對象。
“你們中國人都這么幽默嗎?”在法網(wǎng)、澳網(wǎng),中國記者常遇到這樣的疑問。李娜讓西方人對中國人有了新認(rèn)識。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,太平洋已經(jīng)無法阻止地球迅速變成一個(gè)村,而東西方文化、思維和理念的溝通,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于地理上距離的拉近。對一個(gè)國家來說,最好的公關(guān)是什么?
建構(gòu)形象是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。但也有簡單的方式。
一個(gè)笑話可能比復(fù)雜的文字說明更讓人覺得親近,自信魅力的舉止可能比冰冷的GDP數(shù)字更令人折服。
中國熊貓和中國武術(shù),內(nèi)涵豐富,意義深刻,但也可以如《功夫熊貓》那么簡單。好處是大家都愛看。
文化看起來虛無縹緲,但很多時(shí)候比金錢更能捕獲人心。就如中餐館在英國的小村也能落地生根,電影《阿凡達(dá)》風(fēng)靡全球,中國男孩子的床頭貼著阿根廷的梅西和美國的科比……食物、體育和文化無國界,所以傳播無障礙。
然而中國文化的有效傳播,不是對著老外念“之乎者也”。奧巴馬在一次致辭中展望中美關(guān)系時(shí),沒有引用中國偉大的哲學(xué)家孔子的名言,而用了在NBA“打工”的中國“小巨人”姚明的話。也許美國總統(tǒng)考慮到,對于美國的普羅大眾來說,孔夫子還是太神秘深?yuàn)W了。
公關(guān)也需要使用對方理解并喜歡的語言和方式。向世界介紹中國,需要受眾自愿接受。
“對外表達(dá)中國很重要,消除中國‘懷疑論’,不僅要靠外交官�！比珖䥇f(xié)常委、外事委員會主任趙啟正說過。
李娜、姚明們,在以體育的語言影響著世界。
他們都能夠說相當(dāng)流利的英語,都有著為老外所欣賞的幽默感。他們所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他們參加職業(yè)賽事這樣的民間渠道更重商業(yè)模式,可長遠(yuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)。WTA的比賽一年365天幾乎天天打,李娜得以持續(xù)展現(xiàn)風(fēng)采,吸引世界。這樣的公關(guān)不動聲色,潛移默化。
“中國制造”的,需要更多李娜。他們所改變的,絕不僅僅是中國體育的形象。
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