全方位提升輿論影響力
——大眾報業(yè)集團成立十周年綜述之一

    大眾日報記者 姚廣寬

    剛剛揭曉的第20屆中國新聞獎傳來喜訊，大眾報業(yè)集團再創(chuàng)佳績：集團母報大眾日報選送的《不是所有彎道都是超越好時機》和大眾網(wǎng)的《中國一日》分獲報紙評論、網(wǎng)頁設(shè)計一等獎，這也是 2005年以來，集團五年六獲中國新聞一等獎，由此實現(xiàn)了消息、通訊、評論、攝影和網(wǎng)頁等各類新聞體裁的“大滿冠”。

    驕人業(yè)績得益于狠抓采編作風建設(shè)、全方位提升輿論影響力的持續(xù)努力。作為省級黨報集團，大眾報業(yè)從掛牌的那一天起，就跟大眾日報創(chuàng)刊的那一天起一樣，始終恪守一個承諾，“永遠與人民大眾在一起”。以高度的文化自信肩負使命，搶占輿論傳播主導(dǎo)權(quán)，胸懷全局，筆凝風云。高揚時代主旋律，勇立文化潮頭，擔當輿論先鋒。

    先人一步與高人一籌

    集團十年，最重要的成就是輿論影響力的全面提升，大眾日報樹立起“山東第一權(quán)威、主流、高端、強勢大報”的目標，引領(lǐng)經(jīng)濟、政治、文化走向，影響最有社會影響力的人群。

    2003年，被中央確定為全國文化體制改革試點單位后，大眾報業(yè)集團將發(fā)展戰(zhàn)略由“穩(wěn)定母報、發(fā)展子報”調(diào)整為“發(fā)展母報、帶動子報”，母報怎么發(fā)展，怎么帶動？做法是，提高對黨委政府重大部署的反應(yīng)能力，使報道先人一步；提高報道的思想概括能力和理論提升能力，使報道高人一籌。

    2003年4月，面對“前有標兵、后有追兵”的發(fā)展形勢，省委主要領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)各廳局及17市黨政一把手赴蘇、 滬、 浙取經(jīng)。 大眾日報反應(yīng)迅速，立即組團跟進采訪，以“借鑒南方經(jīng)驗，加快山東發(fā)展”為主題的系列報道迅即在全省引起巨大反響。 省委宣傳部將報道編纂成《記者眼中的蘇滬浙》一書，作為省委工作會議的學(xué)習材料，并指定為全省解放思想大討論的重要讀物。一時間，《 記者眼中的蘇滬浙》 洛陽紙貴，成為山東各地書店的暢銷書。

    時至今日，仍有不少領(lǐng)導(dǎo)念茲在茲：山東近年來掀起的新一輪又好又快發(fā)展的浪潮，大眾日報功不可沒。

    2007年，面臨全省各級領(lǐng)導(dǎo)班子換屆、省委工作指導(dǎo)轉(zhuǎn)變等幾個關(guān)鍵時期。大眾日報的“新春三論”，“科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、率先發(fā)展”五論，梳理山東發(fā)展脈絡(luò)，指示未來發(fā)展路徑，對全省上下清醒認識，統(tǒng)一思想，不啻于平地春雷。

    從“三個突破”到“一體兩翼”再到“一線三點”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略演進，從“高舉旗幟、科學(xué)發(fā)展”到“積極作為、科學(xué)務(wù)實”再到“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的發(fā)展基調(diào)轉(zhuǎn)變，從“大而強、富而美”到“ 富民強省”再到“ 建設(shè)經(jīng)濟文化強省”的發(fā)展目標完善……十年間，山東經(jīng)濟社會發(fā)展波瀾壯闊，而在每一個節(jié)點上，集團各媒體都表現(xiàn)出高度的政治敏銳性，反應(yīng)迅速，把握準確，引導(dǎo)有力。

    尊重與回歸

    集團十年，輿論影響力全面提升的關(guān)鍵，是新聞理念的突破，和由理念到行動的轉(zhuǎn)變。

    從七年前大眾日報實行新一輪改版，提出“新聞強報、特色立報”的辦報理念，到去年確立“以人為本做新聞”的理念，顯示出大眾報人對新聞規(guī)律的把握越來越自覺。概括說來，集團十年發(fā)展的實踐是“尊重與回歸”：尊重讀者本位，回歸新聞紙本質(zhì)。

    大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬說：“黨報姓黨，也姓報，就是說，黨報是黨的輿論工具，但又是一種特殊的輿論工具，它不同于公文、告示，而是用新聞手段體現(xiàn)自己的主張，要遵循新聞的一般規(guī)律。因此，黨報改革，要強化新聞意識，把姓黨和姓報結(jié)合好，使報道做到思想性、新聞性和可讀性的統(tǒng)一�！本唧w說來，如果報道沒有新聞性，讀者不感興趣，能有什么宣傳效果？所以，越是典型報道、工作報道，就越是要用新聞的方式，這才是真正地尊重讀者，即使是指令性的宣傳題目，也要增強其新聞性。近年來，大眾日報推出的許振超、王樂義等重大典型都沒有沿用長篇人物通訊的傳統(tǒng)方式，而是抓住他們先進事跡中的新聞內(nèi)核，各寫成一篇不足千字的人物消息，在一版配發(fā)四欄圖片隆重推出，并注意隨時跟進，有新聞就報，不僅同樣形成了濃厚的輿論氛圍和宣傳高潮，而且更為讀者所接受，收到了入眼入腦入心的傳播效果。

    大事重做，“丟大石頭，起大波瀾”。大眾日報形成一套成熟的新聞策劃制作程序：前年“5·12”汶川地震、今年“4·14”玉樹地震等重大突發(fā)性事件不回避，及時響應(yīng)，掌握報道主動權(quán)；抗日戰(zhàn)爭勝利五十周年、改革開放三十周年、新中國成立六十周年等重大主題報道提前介入，精心組織，營造宣傳聲勢；黨代會報告、決議文件等重大方針政策出臺，第一時間權(quán)威解讀，當好讀者的“信息梳理機”和“觀點提供商”……出色的表現(xiàn)，不斷強化著讀者“大事看大報”的內(nèi)在需求。

    尊重讀者，就必須滿足讀者多元化的閱讀需求。無論是時政報道的新聞化處理，工作報道的故事化處理，還是國際、國內(nèi)新聞的本地化處理，無論是閱讀舒適的版式設(shè)計，圖片處理，還是富有人性化的欄目設(shè)置，都體現(xiàn)出大眾報人新聞理念在逐步轉(zhuǎn)變。

    而理念轉(zhuǎn)化成行動，則非一日之功，需要一系列制度作保證：編采人員全員競聘上崗，主任上一線，千軍萬馬下基層、鋪下身子抓新聞。以作品說話，靠業(yè)務(wù)立身，在集團內(nèi)部蔚成風氣。

    領(lǐng)唱與合唱

    集團十年，輿論影響力全面提升的深度與廣度，體現(xiàn)在打好主動仗，唱響主旋律上。大眾報業(yè)集團母報的領(lǐng)唱與子報的合唱，成為齊魯大地上一道文化風景，進而凝結(jié)成齊魯文化的重要組成部分。

    作為山東輿論宣傳的主陣地，目前擁有14報5刊1網(wǎng)站的大眾報業(yè)集團，已基本構(gòu)建起以黨報為中心，母報子報功能互補，傳統(tǒng)媒體新興媒體良性互動，完全覆蓋山東、輻射全國的輿論引導(dǎo)新格局。在日常新聞報道中，各媒體既守土有責，又分工合作，在所屬領(lǐng)域均有不俗表現(xiàn)；

    大眾日報致力“辦政經(jīng)大報，建信息超市”， 輿論引導(dǎo)能力不斷提升，發(fā)行量近40萬份，為全國省級黨報榜眼：

    齊魯晚報作為山東唯一省級晚報，“為讀者服務(wù)，與讀者俱進”，發(fā)行量省內(nèi)最大、全國第四，競爭力穩(wěn)居全國晚報都市類報紙10強，2006年達到第三；

    半島都市報秉承“精彩源自創(chuàng)新”理念，在青島市和山東半島地區(qū)信息量發(fā)行量最大、影響力最強，和齊魯晚報雙雙入選中國最具價值品牌500強；

    農(nóng)村大眾“傾情服務(wù)三農(nóng)”，生活日報“全心全意為濟南人民服務(wù)”，魯中晨報“ 立足淄博，服務(wù)魯中”，大眾網(wǎng)“點擊山東、連接世界”，經(jīng)濟導(dǎo)報“理性、個性、公信力”的追求，山東法制報、現(xiàn)代交通報……

    報業(yè)集團“大合唱”的巨大影響力在重大戰(zhàn)役性報道上得到凸顯：“山東抗日戰(zhàn)爭紀念地尋根”、“重走長征路”、“創(chuàng)新山東”、“加快推進經(jīng)濟文化強省建設(shè)”，以及最近搞的“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、看山東”……2005年以來，由大眾日報牽頭、集團各媒體參加的大型系列聯(lián)合采訪活動，均在全省形成強大的輿論氛圍，得到主管部門充分肯定。

    這種影響力在北京奧運會、十一屆全運會的報道上發(fā)揮出巨大優(yōu)勢。在奧運期間，大眾報業(yè)集團作為全國少數(shù)報業(yè)集團之一，在奧運會新聞發(fā)布中心租用辦公場地，統(tǒng)一組團采訪，實現(xiàn)資源共享，在為山東百姓奉上一場精彩體育盛宴的同時，集團品牌得到充分彰顯。對2009年金秋在省城舉行的全運會，大眾報業(yè)集團更是充分發(fā)揮東道主優(yōu)勢，由大眾日報、齊魯晚報、大眾網(wǎng)分別發(fā)起組織黨報、晚報、網(wǎng)絡(luò)三個報道聯(lián)盟，整合全國媒體力量宣傳山東，并承辦官方網(wǎng)站、全運會刊，省委書記姜異康稱贊：報道很精彩，工作很出色。

    “當好黨的喉舌，反映大眾心聲”，在建設(shè)經(jīng)濟文化強省的征程上，大眾報業(yè)集團將牢記肩負的使命，不斷探索，闊步前行……