“開筆禮”作為濟(jì)南賀年會的—項(xiàng)重要活動(dòng)，吸引了眾多市民積極參與。 本報(bào)記者 藍(lán)峰 攝

濟(jì)南市旅游局局長

　　王鐵志

　　本報(bào)記者 邢振宇

　　暢游72名泉讓天下泉城走向天下，全球網(wǎng)民票選濟(jì)南當(dāng)選“中國十大旅游城市”，祈福會讓福滿泉城……剛剛過去的—年，濟(jì)南旅游捷報(bào)頻傳，今年泉城旅游該怎么辦？18日，在濟(jì)南兩會前夕，濟(jì)南市旅游局局長王鐵志接受了本報(bào)記者專訪。

　　�絷P(guān)鍵詞1：說福 除了泉水還有啥？被逼出來的“福地濟(jì)南”

　　泉城自古以泉甲天下，除了泉水以外還有什么特點(diǎn)？濟(jì)南從隋唐開始就是山東的佛教中心，同時(shí)又是山東的政治中心，既然是中心就有聚集性，那么濟(jì)南能聚集什么？采訪剛開始，濟(jì)南市旅游局局長王鐵志就向記者出了兩個(gè)“難題”。

　　王鐵志笑著說，“省里舉辦賀年會，濟(jì)南怎么辦？”搞節(jié)慶活動(dòng)濟(jì)南必須找出自己的特點(diǎn)，如果全省搞得都一樣，沒有一個(gè)城市特點(diǎn)，就無法突出城市獨(dú)特的吸引力和本身的資源，這就逼著我們?nèi)ニ伎�、去琢磨�?/P>

　　“功夫不負(fù)有心人，我們就想到了聚福，因?yàn)橐坏竭^年，人們都希望有一個(gè)新的開始，福是中國人所向往的一件事�！蓖蹊F志表示，從省會這個(gè)角度，今后要把濟(jì)南打造成福地，讓福滿泉城，形成福地聚集的環(huán)境。濟(jì)南搞祈福會主要功能有兩項(xiàng)，一方面通過活動(dòng)傳承傳統(tǒng)民俗，另一方面就是把它打造成節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展。

　　從目前來看，濟(jì)南祈福會取得了一定效果，今年春節(jié)靈巖寺旅游收入是不搞祈福會時(shí)的兩倍，千佛山年初一接待人數(shù)近10萬。

　　泉城如何才能有福氣？王鐵志認(rèn)為，這需要在全市利用現(xiàn)有的歷史文化資源來挖掘它，如靈巖寺自隋唐以來就是四大名剎之一，這對濟(jì)南來說應(yīng)該是一個(gè)寶貝。但是如何把寶貝推出去、如何示人？搞祈福會只是一個(gè)開端，今后將進(jìn)一步包裝推廣，讓福真正匯聚泉城。

　　�絷P(guān)鍵詞2：干事 旅游局有干不完的活，有時(shí)純屬“沒事找事”

　　泉城有福氣，市民生活如何更幸福？為此，春節(jié)期間，旅游部門推出了送福、搶福、祈福等一系列活動(dòng)，請“門神”、送“�！弊帧①�(zèng)福粥……增加城市春節(jié)年味，給市民添福氣。濟(jì)南市策劃舉辦的“2011泉城新年祈福會”大型節(jié)慶活動(dòng)，通過一系列“為祖國祈福、為家庭祝福、為朋友求福、為個(gè)人搶福”等具有廣泛參與性的活動(dòng)，倡導(dǎo)濟(jì)南春節(jié)新民俗，引導(dǎo)文化旅游新消費(fèi)，受到市民和游客的一致好評。

　　“如果把一個(gè)城市比作工廠，旅游局應(yīng)該是銷售部門，而現(xiàn)在生產(chǎn)、銷售全干�！蓖蹊F志開玩笑說，旅游局有干不完的活，屬于沒事找事型。“旅游這個(gè)活就是讓人們更加幸福的一件事，我們盡可能地帶領(lǐng)市民玩好，增加人們的幸福感�！�

　　市民如何能玩好？王鐵志認(rèn)為比較得意的一件事，就是挖掘濟(jì)南傳統(tǒng)民俗，并且把濟(jì)南人挖了出來。按照民俗，秦瓊是門神，在秦瓊祠請傳統(tǒng)木版年畫藝人給市民送年畫，拜秦瓊，請“門神”，送平安，非常符合濟(jì)南的文化傳統(tǒng)。再者，借府學(xué)文廟修建而成舉辦“開筆禮”儀式，不僅讓泉城學(xué)童破蒙啟智，也讓傳統(tǒng)文化得以傳承，市民春節(jié)又多了一個(gè)好去處。

　　另外，旅游部門還設(shè)計(jì)了靈驗(yàn)鈴，作為靈巖寺向外推的吉祥物，借用“靈驗(yàn)”的諧音，讓市民心想事成。再有，邀請104歲的中國佛教最年長的方丈題寫“�！弊郑�寓意“福從天降”。

　　�絷P(guān)鍵詞3：民俗 不能讓文化斷代，“祈福會”要—直延續(xù)下去

　　很多人認(rèn)為，過春節(jié)沒了年味，但濟(jì)南卻不一樣，過年請“門神”火了、開筆禮火了、祈福會火了，市民回歸傳統(tǒng)的東西越來越多，像元宵節(jié)泉樂坊燈會也很火。

　　對此，王鐵志有著清醒的認(rèn)識，他說，應(yīng)該說現(xiàn)在這種傳統(tǒng)的民俗文化在逐漸淡化，被外來一些節(jié)日沖淡，如圣誕節(jié)大家過得很熱鬧，尤其是年輕人，情人節(jié)，甚至母親節(jié)，任何節(jié)都過西方的。

　　反觀中國的節(jié)日都是上了年紀(jì)的人在想在過，就像齊魯晚報(bào)報(bào)道請“門神”的多是老年人，多數(shù)都是50歲以上的人。長期下去整個(gè)文化就會有“斷代”，如何把這個(gè)“代”接起來，是很重要的一件事，濟(jì)南搞祈福會這些年節(jié)活動(dòng)，就是在探討讓民俗更能適合現(xiàn)代社會的觀念、形式、參與方式，這將是旅游部門面臨的一個(gè)課題。

　　王鐵志告訴記者，從現(xiàn)有的情況來看，完全靠習(xí)俗和民間來推動(dòng)傳統(tǒng)民俗很難，這次借“好客山東賀年會”，濟(jì)南以政府層面來推動(dòng)，用市民喜聞樂見的形式來搞，這是政府有關(guān)部門的職責(zé)�！敖衲晡覀兣�力行使這個(gè)職責(zé)，盡可能做到位。這是第一次探索，明年?duì)幦∽龅酶�好一些�！?/P>

　　“今年元宵節(jié)就很火爆，從這一點(diǎn)來看，不是年輕人不喜歡中國的節(jié)慶，而是傳統(tǒng)的形式不符合現(xiàn)在人們的行為方式�！蓖蹊F志表示，年節(jié)活動(dòng)是一個(gè)持續(xù)不間斷的過程，泉城祈福會今后要堅(jiān)持，持之以恒，從旅游角度來講，一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)必須是長時(shí)間的堅(jiān)持，才能形成一個(gè)固定模式的節(jié)慶活動(dòng)，不管是巴西狂歡節(jié)、西班牙斗牛節(jié)，都是先由當(dāng)?shù)厝碎_始，經(jīng)過長期堅(jiān)持才成為世界性的節(jié)慶活動(dòng)。

　　濟(jì)南搞祈福會如果長期堅(jiān)持下去，借助中心城市的優(yōu)勢，特別是高鐵開通以后，依靠快速便捷的交通，形成一種品牌，就會吸引更多外地游客到濟(jì)南來參與這些節(jié)慶活動(dòng)，形成濟(jì)南祈福的品牌，促進(jìn)服務(wù)業(yè)等各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　�絷P(guān)鍵詞4：資源 高鐵是把“雙刃劍”，既能帶來人，也能帶走人

　　京滬高鐵即將開通，北京到濟(jì)南只有兩個(gè)多小時(shí)，許多人認(rèn)為這將會給濟(jì)南帶來巨大機(jī)遇，讓更多人能來泉城旅游。然而，王鐵志有著不一樣的看法，他認(rèn)為，京滬高鐵開通是一把“雙刃劍”�！案哞F對濟(jì)南是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，來得快走得也快，搞得好會吸引更多人來，如果工作做得不好，會失去更多人�！�

　　針對京滬高鐵的開通，目前，濟(jì)南市旅游局各部門已經(jīng)在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，有針對性地制定有關(guān)方案。王鐵志表示，高鐵將作為今年工作的重點(diǎn)，基礎(chǔ)配套設(shè)置、服務(wù)都要跟上，迎接高鐵時(shí)代的來臨。

　　談到5A級景區(qū)的問題，王鐵志堅(jiān)定地說，作為省會濟(jì)南5A級景區(qū)應(yīng)該有，需要整合資源，有個(gè)整體的規(guī)劃。在“十二五”規(guī)劃中，旅游作為一項(xiàng)專項(xiàng)規(guī)劃，對全市旅游業(yè)進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃。

　　“資源整合不僅是傳統(tǒng)的景區(qū)，還應(yīng)包括一些非傳統(tǒng)的項(xiàng)目，如奧體中心、博物館、啤酒廠等，都要納入旅游概念�！蓖蹊F志說，這體現(xiàn)了城市即旅游，一切資源都是旅游產(chǎn)品。未來濟(jì)南的旅游就是要把所有資源整合起來，一起向外推介，除了三大名勝之外還要挖掘一些新的東西，不能讓人來了每次都是一個(gè)樣，要針對不同地區(qū)的人，不同人群，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，讓泉城旅游更吸引人。