近年來，在全球范圍內(nèi)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)之一，以“低耗能、高產(chǎn)值”的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造著巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)財(cái)富。在“十二五”規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)被列為我國(guó)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，而作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，以其活力與潛力，以及由此帶來的跨越式發(fā)展顯然成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的興奮劑。在這一方面，青島尤為值得驕傲，“起步晚，步伐快，成果多”三大特征構(gòu)建的山東青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式近些年來一直為外界所津津樂道。

　　■青島動(dòng)漫——起步晚，發(fā)展快

　　青島的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于北京、杭州等地，起步較晚。2005年之前，青島基本上還是一塊未經(jīng)開墾的處女地；2005年至2008年之間，零星出現(xiàn)的青島四維空間、高路動(dòng)畫等幾家動(dòng)漫企業(yè)點(diǎn)起了青島動(dòng)漫的星星之火；2009年后，在相關(guān)部門的大力扶持下，青島的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，僅僅用了兩年時(shí)間，動(dòng)漫企業(yè)由30家增加到了現(xiàn)在的70多家，算上生產(chǎn)動(dòng)漫玩具等衍生品的企業(yè)則有300余家。青島市也成為國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一。

　　2009年，青島市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》（青政辦發(fā)〔2009〕52號(hào)）。《意見》提出：圍繞打造一流的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和“動(dòng)漫之島”的戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭(zhēng)到2015年，全市動(dòng)漫工作室、動(dòng)漫企業(yè)均超過100家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破50億元，動(dòng)漫衍生品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)突破200億元，形成較為完整的集研發(fā)、制作、發(fā)行、衍生品開發(fā)等于一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系。爭(zhēng)取用5年左右的時(shí)間，將青島建成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市。

　　■青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園

　　□高起點(diǎn)招商，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　2009年1月5日，位于銀川西路浮山腳下的青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園開園，成為青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。

　　自開園以來，青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園通過“大平臺(tái)、大整合、大制作、大傳播、大營(yíng)銷”的模式，聚合了一批優(yōu)勢(shì)資源，逐步做強(qiáng)、做大、做全動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈；并以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域會(huì)展、旅游、餐飲等經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。園區(qū)貫徹高起點(diǎn)招商的策略，目前已經(jīng)引進(jìn)了來自韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)際和地區(qū)投資的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，以及北京、上海、沈陽和青島及周邊省市的動(dòng)漫游戲企業(yè)與合作機(jī)構(gòu)近100家，這其中包括韓國(guó)的SBS、北京的D5 Studio（青島廣電動(dòng)畫）、水晶石數(shù)字科技公司、青島數(shù)碼動(dòng)漫研究院、青島新永文化傳媒有限公司、美天網(wǎng)絡(luò)科技公司、四維空間動(dòng)漫公司、青島青少旅游頻道等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，入駐企業(yè)注冊(cè)資金總額超過2億元，就業(yè)人數(shù)近4000人。

　　截至目前，園區(qū)已陸續(xù)誕生《三岔口》、《小老虎》、《龍斗臺(tái)球》、《呆家家》等三十余部動(dòng)漫作品，其中由青島歐亞集團(tuán)與北京輝煌動(dòng)畫公司聯(lián)合制作的大型歷史題材動(dòng)畫片《秦漢英雄傳》于2011年1月12日起在央視少兒頻道黃金時(shí)段首播，并榮獲2011年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”，另外《少年諸葛亮》、《亮亮歷險(xiǎn)記》等作品也在制作中；高路動(dòng)畫公司創(chuàng)作的《孔府》獲得了國(guó)家文物局頒發(fā)的第二屆中國(guó)文化遺產(chǎn)動(dòng)漫大賽動(dòng)畫優(yōu)秀獎(jiǎng)；青島數(shù)碼動(dòng)漫研究院創(chuàng)作的《三岔口》等多部影片收獲國(guó)家級(jí)和省級(jí)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；由青島四維空間動(dòng)漫有限公司制作的《小老虎》、《外星動(dòng)物園》已經(jīng)在法國(guó)等地區(qū)發(fā)行；青島廣電動(dòng)畫制作的《龍斗臺(tái)球》是以丁俊暉為原型創(chuàng)作的中國(guó)首部體育明星勵(lì)志動(dòng)畫片，近期將在央視少兒頻道首播，并由日本萬代公司推出同名玩具；以嶗山、棧橋、石老人等青島文化元素為背景制作的《青青企鵝樂園》已經(jīng)進(jìn)入制作后期階段。另外，《剪刀石頭布》、《嶗山道士》、《黑羊登月》等十幾部動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影正在緊張制作中。預(yù)計(jì)兩年之內(nèi)，“青島智造”的動(dòng)畫片將集中與觀眾見面，這意味著青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在起步較晚的情況下開始趕超，實(shí)現(xiàn)了大踏步的前進(jìn)。

　　游戲方面，《XBA籃球經(jīng)理》、《夢(mèng)幻足球》、《幻世軒轅》等近百款游戲已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)，吸引著眾多游戲愛好者上線體驗(yàn)。由園區(qū)申請(qǐng)的“文化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證”已于2010獲得批準(zhǔn)通過，游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已經(jīng)開始啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，為園區(qū)游戲企業(yè)提供了重要的運(yùn)營(yíng)發(fā)展平臺(tái)。

　　在帶動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大涉外招商引資,拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人才就業(yè)等方面，青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園取得了顯著的成績(jī)，并于2010年、2011年作為“全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議”的定點(diǎn)展覽展示單位，先后迎接中共中央政治局常委李長(zhǎng)春、中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉云山等中央領(lǐng)導(dǎo)的參觀、視察，得到領(lǐng)導(dǎo)極高的認(rèn)可和期許。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，園區(qū)2010年產(chǎn)值超過5億元，預(yù)計(jì)2011年將在2010年基礎(chǔ)上翻一番。青島市計(jì)劃用3到5年的時(shí)間，將青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園打造成為國(guó)際化的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，并給青島市帶來年過50億元的產(chǎn)業(yè)收益，帶動(dòng)區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破。

　　□國(guó)際化視野，市場(chǎng)化運(yùn)作

　　作為動(dòng)漫游戲企業(yè)聚集的“平臺(tái)”， 青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園扮演著企業(yè)服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等多重角色，因此，園區(qū)開園以來一直堅(jiān)持國(guó)際化視野，以“市場(chǎng)化”為導(dǎo)向，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，組織園區(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“聯(lián)盟化”發(fā)展，打造產(chǎn)品外包服務(wù)聯(lián)盟、人才培養(yǎng)聯(lián)盟、人才實(shí)訓(xùn)聯(lián)盟、發(fā)行推廣聯(lián)盟、衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，已建成中日韓文化交流基地等國(guó)際合作機(jī)構(gòu)，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)的組團(tuán)出擊，共同占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，共同分享動(dòng)漫游戲巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”；目前，園區(qū)已形成集動(dòng)漫游戲人才培訓(xùn)、制作研發(fā)、服務(wù)外包、出版發(fā)行、播出推廣、衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)作等于一體的完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)型發(fā)展。

　　秉著“市場(chǎng)為王”的原則，園區(qū)通過組織企業(yè)參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)各大行業(yè)展會(huì)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外享有一定的知名度，先后與港、澳、臺(tái)、韓國(guó)、日本、荷蘭、美國(guó)、法國(guó)等多地機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，為園區(qū)企業(yè)在外包業(yè)務(wù)訂單、聯(lián)合制片、人才輸送等多領(lǐng)域建立了合作關(guān)系。

　　由園區(qū)錦繡長(zhǎng)安打造的“歡樂地帶創(chuàng)意城”已于2010年在香港中路開業(yè)，從迪士尼整版到中國(guó)原創(chuàng)的萬余種玩具，從動(dòng)漫社區(qū)到游樂區(qū)、電玩區(qū)，兩大民營(yíng)性質(zhì)的全國(guó)連鎖玩具城讓動(dòng)漫走進(jìn)了孩子和成人的生活，為青島的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)開啟了良好的開端。歡樂地帶并不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的零售終端，相反，品牌的背后還擁有動(dòng)漫研發(fā)制造基地以及位于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園的動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)基地，今年，歡樂地帶與人民教育出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合作，即將推出第一套中國(guó)原創(chuàng)、最大最全的動(dòng)漫教育輔材《智慧威龍之米諾小學(xué)》。另外，由園區(qū)動(dòng)漫衍生品企業(yè)澳捷爾工藝品有限公司打造的“Aoger動(dòng)漫體驗(yàn)館”已經(jīng)在佳世客、新業(yè)廣場(chǎng)等高檔商場(chǎng)落戶，開啟了另外一條動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　園區(qū)在市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下連續(xù)兩年承辦青島市動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)，為青島市民呈現(xiàn)出了 “全民動(dòng)漫”的節(jié)日；青島市少兒動(dòng)漫大賽、青島市“漫視杯”大學(xué)生動(dòng)漫配音大賽的舉辦，成功為青少年們搭建了一個(gè)展現(xiàn)動(dòng)漫才藝的舞臺(tái)，并為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備了大量的可用人才；另外，動(dòng)漫衍生品展示中心、動(dòng)漫博物館、動(dòng)漫科技社等項(xiàng)目正在如火如荼的推進(jìn)中，一個(gè)“動(dòng)靜相宜”的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)形成。

　　■周邊區(qū)市動(dòng)漫園區(qū)相繼規(guī)劃建立，青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?/SPAN>

　　2009年11月11日，一期投資50億元的青島華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地在城陽區(qū)紅島街道開工建設(shè)，將建成青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、青島方特影視樂園和青島文化產(chǎn)業(yè)主題公園三大主題公園，2011年7月28日，方特夢(mèng)幻王國(guó)開始試營(yíng)業(yè)；此間，城陽區(qū)與另外兩大動(dòng)漫大戶宏廣、央視動(dòng)漫先后簽約，形成目前華強(qiáng)、宏廣、央視三個(gè)動(dòng)漫大戶三足鼎立局面，一場(chǎng)動(dòng)漫“三國(guó)演義”即將在城陽區(qū)上演。

　　此外，由北京電影學(xué)院青島創(chuàng)意媒體學(xué)院打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)3D動(dòng)漫出口基地在鳳凰島即將落成，國(guó)內(nèi)第一臺(tái)3D影視動(dòng)漫制作設(shè)備也將在此安家，完成后將可實(shí)現(xiàn)《阿凡達(dá)》一樣的超級(jí)3D電影的制作，現(xiàn)已與《指環(huán)王》、《金剛》、《阿凡達(dá)》等知名作品的新西蘭3D維塔電影工作室建立了合作關(guān)系。基地即將開始從美國(guó)承接服務(wù)外包業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視動(dòng)漫從平面2D到立體3D的跨越式發(fā)展。據(jù)介紹，基地投產(chǎn)達(dá)標(biāo)后，年實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)漫服務(wù)外包產(chǎn)量3000分鐘、影視動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)量3000分鐘、銷售額達(dá)到4.57億元。目前3D已經(jīng)成為世界動(dòng)漫制作的主流趨勢(shì)，在從2D到3D的升級(jí)中，青島無疑搶占了先機(jī)。 

　　■商機(jī)與危機(jī)并存

　　目前青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)到10億多元，動(dòng)漫及其相關(guān)衍生品的年產(chǎn)值則達(dá)40億元。預(yù)計(jì)到2015年，青島動(dòng)漫及其相關(guān)衍生品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將達(dá)到100億元，而增長(zhǎng)點(diǎn)則集中在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的全面開花，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的玩具、服裝、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品“反哺”動(dòng)漫制作、原創(chuàng)，起到了很好的相互推動(dòng)效果。

　　我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然面臨著諸多困難，可以說是商機(jī)與危機(jī)并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。目前，制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有以下幾點(diǎn)：（1）起步晚，競(jìng)爭(zhēng)力偏低，與先行的杭州、北京、廣州等地有一定差距；（2）企業(yè)普通規(guī)模較小，水平偏低，產(chǎn)值較小，效益較差；（3）原創(chuàng)能力較弱，多以加工制作為主，擁有自主產(chǎn)權(quán)的不多；（4）資金投入不足，貸款難、融資難，特別是在原創(chuàng)作品的初期策劃階段，普遍缺乏具有先導(dǎo)性的創(chuàng)業(yè)投資；（5）人才匱乏，特別是創(chuàng)意型和經(jīng)營(yíng)管理型高端人才缺失；（6）公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后，難以滿足企業(yè)日益強(qiáng)烈的對(duì)平臺(tái)建設(shè)的需求。（7）產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍地開花，形成一定的資源浪費(fèi)。