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創(chuàng)造名牌是企業(yè)的立足之本，實施名牌戰(zhàn)略是振興民族工業(yè)的重要途徑。從１９９３年開始我省全面推動名牌戰(zhàn)略，經(jīng)過幾年的發(fā)展，一批名牌商品、名牌企業(yè)在齊魯大地脫穎而出。如“海爾”、“青啤”等，這些名牌的誕生帶動了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，推動了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高了產(chǎn)業(yè)競爭力，為山東經(jīng)濟發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。但也應(yīng)該看到，我省在全國乃至世界市場上叫得響、影響大的名牌還十分有限。通過對有關(guān)市場的調(diào)查研究，我們感到山東在創(chuàng)立名牌及發(fā)展壯大名牌過程中還存在許多難點和制約因素，突出表現(xiàn)在以下幾個方面。
缺少創(chuàng)新機制，營造名牌的體制環(huán)境欠優(yōu)。許多企業(yè)經(jīng)營機制轉(zhuǎn)換慢，缺少創(chuàng)新。主要表現(xiàn)在：一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人交叉兼職，企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清晰。二是缺少經(jīng)營動力機制，企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性和創(chuàng)造性難以激發(fā)出來。三是投資主體多元化機制沒有建立起來，缺少經(jīng)營約束機制，一股獨大的企業(yè)經(jīng)營方式?jīng)]有多大改觀，企業(yè)內(nèi)部人說了算的家長式管理普遍存在。特別是在財務(wù)開支方面缺少有力的監(jiān)督約束，在人員的使用上任人唯親現(xiàn)象比較嚴(yán)重。
科技開發(fā)能力薄弱，競爭力不強，這是制約我省企業(yè)爭優(yōu)創(chuàng)牌的重要因素。一是對技術(shù)開發(fā)重視程度不夠，投資主體地位不明確，投入少。作為技術(shù)開發(fā)和投資主體的企業(yè)，５０％以上的沒有科技活動，國有及國有控股企業(yè)的技術(shù)開發(fā)經(jīng)費占銷售收入的比重僅為０·１７％，大大低于省規(guī)定的１％。許多企業(yè)把科技開發(fā)投入寄希望于政府扶持和銀行信貸。二是技術(shù)創(chuàng)新機制不健全。我省大部分企業(yè)沒有建立技術(shù)研究開發(fā)中心，科研力量比較分散，不能承擔(dān)較大科研項目的研究攻關(guān)，缺少追蹤高科技前沿技術(shù)的研究開發(fā)能力。三是產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不緊密，科研成果轉(zhuǎn)化率低。目前產(chǎn)學(xué)研沒有建立長期伙伴關(guān)系，即使建立了關(guān)系也是松散型的，甚至有名無實，許多企業(yè)缺少科技成果孵化場所，有些科技成果被束之高閣，難以產(chǎn)業(yè)化。四是技術(shù)裝備落后，科技人才短缺。一些企業(yè)的不少技術(shù)裝備處于老化狀態(tài)，造成產(chǎn)品技術(shù)含量低，資源浪費和環(huán)境污染嚴(yán)重。與此同時，企業(yè)科技人才特別是高層次科技人才相對短缺。我�。祩�國家級高新區(qū)內(nèi)具有中高級職稱的專業(yè)技術(shù)人員的數(shù)量占從業(yè)人員總數(shù)的比例不足１０％，比北京、西安低２０個百分點。
名牌自我保護(hù)不利，內(nèi)耗嚴(yán)重。一是名牌被外商收購、控股。二是不少名牌被外商搶注，從而失去了國際市場。三是不珍惜信譽，白白葬送名牌。一些老企業(yè)不注重名牌的“延伸”，認(rèn)為有了名牌就可以吃一輩子，固步自封，終被市場無情拋棄。還有一些企業(yè)以名牌產(chǎn)品的信譽同人家聯(lián)營，由于對聯(lián)營企業(yè)缺乏必要的了解，缺少有效的質(zhì)量監(jiān)督和相應(yīng)的守信承諾，使大量劣質(zhì)品以名牌信譽流入市場，使名牌地位、聲譽降低，從而失去了市場競爭力。
在名牌創(chuàng)立過程中，企業(yè)自身內(nèi)耗也非常嚴(yán)重。一是企業(yè)之間存在嚴(yán)重侵權(quán)行為，商標(biāo)之爭在經(jīng)濟案件中愈來愈多。二是一些企業(yè)靠“包裝”打造名牌，造成市場上名牌泛濫，降低了真名牌的信譽度。
企業(yè)戰(zhàn)略意識淡薄，短期行為嚴(yán)重。一是缺少長遠(yuǎn)、科學(xué)的創(chuàng)牌規(guī)劃，對市場缺乏深入的分析研究，對自己的產(chǎn)品缺少準(zhǔn)確的定位，也沒有具體的行動方案，創(chuàng)牌停留在宣傳和口號上。二是存在急功近利思想，突出表現(xiàn)是急于求成的“速勝心理”催生了不少“速成名牌”、“泡沫名牌”，最終在市場競爭中因無內(nèi)質(zhì)支持而成為過眼煙云。三是滿足現(xiàn)狀，發(fā)展壯大意識不強，缺少走出省門國門在國內(nèi)外市場上一爭高下的勇氣和志氣。四是一些企業(yè)對自己的品牌宣傳不夠，力度小，效果差。在廣告宣傳上投入相對較少，在廣告策劃上缺少藝術(shù)性和技巧性，不能把產(chǎn)品的內(nèi)在特征用廣告語言表達(dá)出來，只注重宣傳產(chǎn)品外在形象，因而難以打動消費者的心。
市場環(huán)境有待優(yōu)化，地方保護(hù)仍然存在。一是市場經(jīng)濟秩序混亂，假冒名牌產(chǎn)品多。二是市場監(jiān)督和打假力度不夠。三是名牌認(rèn)證評定工作存在過多過濫的現(xiàn)象，這給一些企業(yè)弄虛作假、騙取榮譽提供了機會。四是地方保護(hù)主義仍然存在。一些地方政府和行業(yè)管理部門為了當(dāng)?shù)睾托F體的利益，搞市場分割，禁止外地名牌進(jìn)入，慫恿保護(hù)一些當(dāng)?shù)刂萍僬摺＿@種行為實際上就是保護(hù)落后排斥先進(jìn)，從長遠(yuǎn)看，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展將起到不利影響，對國家整體利益也將產(chǎn)生嚴(yán)重?fù)p害。
扶持名牌發(fā)展的力度不夠，名牌結(jié)構(gòu)不盡合理。一是在融資政策方面，商業(yè)銀行從自身角度考慮，怕?lián)L(fēng)險，惜貸傾向較重，使一些科技含量高、市場銷路好的產(chǎn)品，因缺少資金支持而陷入困境。二是對一些名牌產(chǎn)品缺乏宣傳力度，輿論造勢不夠，使廣大消費者對名牌的認(rèn)同感差。三是對名牌企業(yè)在投融資、進(jìn)出口、稅收等方面給予的優(yōu)惠政策也不夠。四是結(jié)構(gòu)不合理，主要體現(xiàn)在“兩多兩少”：工業(yè)多，農(nóng)業(yè)少；生活資料類多，生產(chǎn)資料類少。另外，名牌結(jié)構(gòu)與我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向不盡一致。我省已創(chuàng)立的中國馳名商標(biāo)以及山東名牌，涉及符合我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向的電子信息、生物技術(shù)、新材料、光機電一體化、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等方面的高新技術(shù)產(chǎn)品很少，對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動能力較弱。
劉永寬
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