從名專欄獎看主流之偏
惟新聞“羊頭”是瞻 自1997年起，國內(nèi)已進(jìn)行了三屆中國新聞名專欄的評選，中國新聞名專欄獎是由中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的全國優(yōu)秀新聞專欄最高獎，是經(jīng)中宣部批準(zhǔn)設(shè)立的全國性常設(shè)新聞獎，從這一中國目前最高規(guī)格的專欄評獎中我們可以看出很多關(guān)于專欄的認(rèn)識評價問題。
先從參評條件來看。參加這一評選的條件有兩個，一要求必須是新聞性的專欄，再就是必須連續(xù)刊播一年以上，每周刊播不能少于一次。從這一前提條件可以看出，媒體業(yè)內(nèi)對專欄還存在著一些片面的認(rèn)識，這就是要求專欄必須是新聞性的，這本身是對專欄的過于狹隘的理解。
專欄，有新聞性的，但也可以有非新聞性的，特別是在媒體競爭的新階段，非新聞性專欄的開設(shè)更是媒體進(jìn)行差異化競爭的一大途徑，我們應(yīng)該從不同的報刊上看到不同的專欄，甚至這些不同的專欄就是這些報刊各自的個性化標(biāo)簽，比如，一談起《三聯(lián)生活周刊》，讀者就能想起這份雜志的特色專欄“生活圓桌”，一談起《中國青年報》，就能想起“冰點(diǎn)時評”，一談起《南風(fēng)窗》，就能想到“窗下人語”�！ ‘�(dāng)然，過去三屆名專欄獎的評選結(jié)果也突破了對新聞性的界限，有些評論、雜談、人物、漫筆等內(nèi)容的專欄也被入選，其對新聞性的要求好像只成了一個幌子。當(dāng)然，這也可以理解為是大新聞的概念，是一個對新聞性的理解上的進(jìn)步。
另外，名專欄獎的評選組織機(jī)構(gòu)還忽視了另一個可能產(chǎn)生優(yōu)秀專欄的群體，那就是雜志，一般的月刊雜志因出版周期的原因無法參評，可以理解，但對國內(nèi)不少有影響的新聞周刊也置之不理，這樣的評選是不全面的，其權(quán)威性和影響力也會受到影響，比如《瞭望新聞周刊》、《瞭望東方周刊》、《南風(fēng)窗》、《三聯(lián)生活周刊》、《新聞周刊》、《新民周刊》等雜志都有不少在讀者中很有影響的出色的新聞性專欄，但它們卻沒能被評出，而在報刊上（有些是周報）同類的專欄卻能忝列其中，這讓人費(fèi)解，難道說我國的新聞事業(yè)只有報紙嗎？
重集體輕個人 從二三屆獲獎的報紙名專欄中也可看出，國內(nèi)大多數(shù)的專欄是集體性的欄目，如“今日關(guān)注”、“濃度報道”、“昨日直擊”、“新聞?wù){(diào)查”等，在二三屆獲獎的報紙名專欄中只有《經(jīng)濟(jì)日報》的“小和訪談”和《黑龍江日報》的“吳記者在一線”兩個個人專欄，其余的全是集體性的欄目，這樣的專欄因集體操作，風(fēng)格易變，不易在讀者心目中產(chǎn)生穩(wěn)定的印象。對個人專欄的忽視，也不利于專欄的長遠(yuǎn)發(fā)展，沒有優(yōu)秀的專欄作者，怎能打造優(yōu)秀的專欄？大洋對岸的專欄作家如李普曼、賴斯頓、弗里德曼、布羅德等人被我們奉為泰斗，大有“言必稱希臘”之勢，而國內(nèi)一些優(yōu)秀的專欄作家卻被我們忽視了，比如八十多歲還在堅(jiān)持專欄寫作剛停筆不久的微音先生，他在《羊城晚報》頭版的評論專欄《街談巷議》就是國內(nèi)媒體中少有的出色專欄，其文章針砭時弊，弘揚(yáng)正氣，在廣東社會和全國新聞界都深具影響，但卻被我們新聞界和新聞教育界快速地遺忘了。
重評論輕其他 從二三屆獲獎的報紙名專欄中也可看出，國內(nèi)大多數(shù)的專欄是評論性的欄目，如“今日談”、“人民論壇”、“光明論壇”、“社評”、“冰點(diǎn)時評”、“今日時評”、“天天觀點(diǎn)”、“每周法評”、“今日社評”、“三楚放談”、“大家談”、“今晚談”、“蘭山論語”、“文匯時評”、“你說我說”、“道德論壇”等，如此多的報紙都在以硬碰硬，而對非評論專欄的開發(fā)和經(jīng)營卻被忽略，這也是造成國內(nèi)報紙多報一面現(xiàn)象的原因之一吧。
自由撰稿人專欄之窘
事實(shí)上，近年來在國內(nèi)報刊上最活躍的還是各種“民營”的專欄，這很類似國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)，在國有企業(yè)活力不足的情況下，民營經(jīng)濟(jì)成了最具活力的部分，他們在激活報刊內(nèi)容、多方位滿足讀者需求方面起到了很大的作用。就全國范圍來說，目前，活躍的民營專欄多得數(shù)不清，各報刊都在開設(shè)形形色色的專欄，這些專欄多是由報社以外的人士主持撰稿，專欄的定位也依各主持者的偏好而定。這些眾多的民營專欄豐富了報刊內(nèi)容，甚至造成了專欄大繁榮的假象，但其存在的一些問題也成為進(jìn)一步發(fā)展的不利因素。
存活期短 民營專欄的不足之處就是多短壽，往往是一朝天子一朝臣，總編一換，專欄改變，是經(jīng)常的事情，這是由把關(guān)人的口味不同造成的。再就是有些專欄自身的定位也往往多變，幾月不見，往往要“刮目相看”。還有的是由于專欄的主持者功力不逮，無力長期支撐，只好中途叫停。一個個隨風(fēng)而去的專欄成了報刊上逝去的風(fēng)景，大多專欄的名字已無人能記起，偶有些許好專欄也只能成為讀者日后的追憶，而無緣長大。
受眾認(rèn)同差 當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是，報刊費(fèi)力推出的一些專欄讀者不買賬不認(rèn)同，任你是什么名人名家，讀者看后并不叫好，
太軟 與“官辦”專欄的過硬相反，民營專欄又走向了另一個極端――太軟，綜觀當(dāng)今報刊上的大部分民營專欄，多為休閑消遣類的，軟性的內(nèi)容是有市場需要的，讀者需要放松休閑，但讀者又不只需要放松休閑，他們還需要一種精神上的提升，再說，再好的東西，吃多了也倒胃口。硬專欄的開發(fā)應(yīng)成為報刊媒體下一步要用力的方面�！ �
細(xì)分成就專欄之專
專欄之所以成為專欄，我想主要原因就是因?yàn)樗皩！保鼘Ｔ谝粋�專欄只談?wù)撘粋�方面的事情，它專在天天都在談?wù)撨@一方面的事情，也正因此，對這一方面的問題感興趣的讀者才會天天去看它。但大千世界蕓蕓眾生并不都是一個口味，不同的人有不同的愛好和興趣，報刊的專欄就應(yīng)該是一個百貨超市，用不同的貨品來滿足不同的消費(fèi)者的需求，這就要對報刊的專欄進(jìn)行細(xì)分。
比如，葡萄酒已成為國人新的酒類消費(fèi)熱點(diǎn)，但人們對有關(guān)葡萄酒的知識又了解得太少，再加上面對假劣品種充斥的市場，不知如何選用適合自己的葡萄酒，這時，報刊就可開設(shè)一個關(guān)于葡萄酒的專欄，請有關(guān)的專業(yè)人士給讀者講解一些有關(guān)葡萄酒的消費(fèi)知識，這類專欄在一些時尚類雜志已有開設(shè)，但在一般的都市類報紙中還很少見，也許讀者很想看呢。