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　　中國社會科學網(wǎng)訊（記者 項江濤）黨的十九大報告提出要“倡導創(chuàng)新文化”，并強調(diào)“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”的重要性。在實施新舊動能轉換的新趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)如何以知識、技術、人才等創(chuàng)新資源為基礎實現(xiàn)跨越式成長成為亟待解決的重要問題。為此，結合十九大精神和新舊動能轉換的政策背景，“文化產(chǎn)業(yè)轉型升級與文化企業(yè)創(chuàng)新成長高端論壇”于11月19日在山東大學召開。與會學者家圍繞文化產(chǎn)業(yè)轉型升級、文化產(chǎn)業(yè)投融資模式創(chuàng)新、文化企業(yè)創(chuàng)新成長等主題開展了深入的學術討論。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰提出，未來，中國文化產(chǎn)業(yè)的主基調(diào)將是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如產(chǎn)業(yè)園與資本融合、內(nèi)容與技術融合、傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)融合等。他認為，文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有10個發(fā)展模式：延長產(chǎn)業(yè)鏈模式、文化科技融合模式、內(nèi)涵網(wǎng)紅模式、線上線下聯(lián)動模式、“互聯(lián)網(wǎng)平臺+”模式、頻道組合模式、未來模式、跨界內(nèi)容體驗模式、新興產(chǎn)業(yè)集聚模式、平臺型發(fā)展模式。

　　在實施新舊動能轉換的新趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)跨越式成長，需要以知識、技術、人才等創(chuàng)新資源為基礎，促進新業(yè)態(tài)、新模式的產(chǎn)生。山東大學投融資研究中心主任、管理學院教授潘愛玲認為，目前，我國文化產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，長期的條塊分割導致的文化資源與產(chǎn)業(yè)資本錯配現(xiàn)象突出；行業(yè)融合度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，商業(yè)模式不成熟；國有資本與民營資本缺乏實質性融合；文化企業(yè)競爭力弱，缺乏具有國際競爭力的文化企業(yè)集團。兼并重組是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新動能、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要路徑。她認為，文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制并購，對于延長產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈、促進文化產(chǎn)業(yè)新舊動能轉換、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、完善文化產(chǎn)業(yè)體系具有重要意義�？鐓^(qū)域并購有利于解決文化資源與文化資本區(qū)域錯配問題、加快文化要素跨區(qū)流動與整合、提升文化資源利用效率。其中，民營企業(yè)是實施跨區(qū)域并購主力�？缧袠I(yè)并購是企業(yè)進行生態(tài)位優(yōu)化、獲得競爭優(yōu)勢的重要路徑。推動文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的必然要求，也是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)相關產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的迫切需要。

　　中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉教授在“互聯(lián)網(wǎng)時代中國影視市場的新形勢”的發(fā)言中從無方面闡釋了互聯(lián)網(wǎng)時代的文化篡改產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了內(nèi)容時代。中國網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率以及手機網(wǎng)民規(guī)模不斷增大，移動設備的普及使得網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)崛起。第二，文化產(chǎn)業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，具有創(chuàng)新內(nèi)涵且適應消費升級的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展勢頭。第三，影視行業(yè)走向全面互聯(lián)網(wǎng)的道路�；ヂ�(lián)網(wǎng)資本大量進入影視行業(yè)，推動影視行業(yè)的發(fā)展。但現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)人口導入效果的減少和互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退也使得影視行業(yè)增長緩滯，甚至斷崖式下跌。第四，互聯(lián)網(wǎng)繁榮文創(chuàng)版權市場。文化產(chǎn)業(yè)做影視行業(yè)一定要輕資產(chǎn)化，前提就是版權具有價值�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及下市場競爭更加激烈，推動版權市場的繁榮與發(fā)展。第五，“互聯(lián)網(wǎng)＋”影視產(chǎn)業(yè)生機勃勃。這主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)影視劇越來越多，互聯(lián)網(wǎng)票務的寡頭格局初步形成，互聯(lián)網(wǎng)直播蓬勃發(fā)展，AR和VR技術逐漸成熟等。

　　隨著全媒體對版權內(nèi)容的全方位開發(fā)，拓展了版權產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)版權價值在網(wǎng)絡文學、音像出版、電影電視、漫畫、游戲等不同的形式之間任意轉化，版權價值進一步增值放大。山東大學版權研究中心主任魏建從音樂版權的獨家授權與轉授權、網(wǎng)絡版權領域的聚合平臺與深度鏈接、版權的集體管理等版權領域的熱點問題出發(fā)，闡述了保護原創(chuàng)與擴大傳播之間的矛盾，并基于經(jīng)濟學中的產(chǎn)權理論以及版權價值的形成過程來確定版權的保護模式。他認為，在新媒體背景下，以數(shù)字技術發(fā)展為基礎的各種媒介為版權的立體經(jīng)營和深度挖掘提供了良好的平臺�；�于共生共享“保護原創(chuàng)+鼓勵放大”的利益平衡原則，他提出了版權保護模式的3種選擇，即鼓勵音樂版權“獨家版權+轉授權”模式、建立網(wǎng)絡聚合平臺與深度鏈接的利益分享機制、實行有競爭的版權集體管理制度。

　　伴隨著我國居民收入的增加，我國文化消費也呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。從文化產(chǎn)業(yè)稅負來看，2016年文化產(chǎn)業(yè)稅收占全部稅收的比重超過三分之一，占第三產(chǎn)業(yè)稅收比重超過60%，文化產(chǎn)業(yè)成為繳稅主力軍。國家稅務總局稅科所付廣軍研究員提到，近年來，國家在增值稅、營業(yè)稅、所得稅方面出臺了多項針對文化產(chǎn)業(yè)的免征、減征、即征即退、先征后退等的稅收優(yōu)惠政策。比如自2007年1月1日起，將音像制品和電子出版物的增值稅稅率由17%下調(diào)至13%，2017年7月1日起再次下調(diào)為11%。自2009年1月1日起至2013年12月31日，對經(jīng)國務院或國務院廣播影視行政主管部門批準成立的電影制片企業(yè)電影拷貝收入、轉讓電影版權收、電影發(fā)行收入以及在農(nóng)村取得的電影放映收入免征增值稅。對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動漫軟件，按17％的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3％的部分，實行即征即退政策。對企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策主要體現(xiàn)在兩方面：符合條件的非營利文化產(chǎn)業(yè)組織的收入免征企業(yè)所得稅；經(jīng)認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品，可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠政策。

　　付廣軍認為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展階段，針對文化產(chǎn)業(yè)的不同細分行業(yè)，應繼續(xù)實施低稅負政策，制定鼓勵文化消費的稅收政策，也需要加大財政支出對文化事業(yè)的支出份額。他認為，稅收優(yōu)惠政策主要是激勵文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)，即主要從供給端扶持。從文化消費能力視角，提高居民收入水平，增加居民文化消費支出；從文化消費意愿視角，提升居民文化素養(yǎng)，準確引導居民文化消費；從文化消費供給視角，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級；從文化消費保障視角，完善文化基礎設施，建好文化消費軟硬環(huán)境。

　　本次會議由山東大學投融資中心、山東大學版權中心主辦。據(jù)介紹，山東大學投融資研究中心近年來圍繞國家社科重大課題和重點課題重點關注文化產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)相關問題的研究。完成了著作《文化企業(yè)并購案例解析》，通過16個不同子行業(yè)類別的文化企業(yè)典型并購案例，深入探討了文化企業(yè)并購中的巨額商譽問題、跨界并購風險問題、并購中的業(yè)績承諾、產(chǎn)業(yè)鏈整合等問題，并得出了許多有益的啟示；完成了著作《文化企業(yè)創(chuàng)新案例解析》《中國上市文化企業(yè)發(fā)展報告：2007—2015》；原創(chuàng)性地探討了文化產(chǎn)品投資評估這一公認難題，完成了專著《文化產(chǎn)品投資評估》；出版了《文化與經(jīng)濟前沿》。先后在北京、上海、湖南、福建、江蘇、浙江、江西、陜西、山東等地，通過實地考察、當面訪談、調(diào)查問卷等多種方式，對相關管理部門和不同子行業(yè)的文化企業(yè)進行了深入調(diào)研，積累了豐富的一手資料，撰寫了文化企業(yè)并購重組、文化資產(chǎn)評估、文化產(chǎn)權交易等系列專題調(diào)研報告。在理論創(chuàng)新的基礎上，積極參與文化產(chǎn)業(yè)領域的政策制定和智庫建設。