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　　在國(guó)內(nèi)“三億人參與冰雪”的藍(lán)圖之下，我國(guó)正成為一片冰雪運(yùn)動(dòng)的新熱土。

　　1月6日，天貓聯(lián)手飛豬發(fā)布的冰雪大數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內(nèi)的冰雪消費(fèi)正在全國(guó)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情上，南方人占據(jù)五席略勝北方，廣東更是超越北京成為排名第一的省份。

　　伴隨近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)人已經(jīng)告別單一的乒乓球、籃球、足球等對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)，開始更熱衷于滑雪、垂釣、輪滑等個(gè)性化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全民健身時(shí)代正在到來(lái)。

　　9年前，北京以舉國(guó)之力舉辦奧運(yùn)，迎來(lái)海內(nèi)外關(guān)注，2014年，國(guó)務(wù)院將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)向更親民的方向發(fā)展。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會(huì)帶來(lái)利好，線上線下正掀起一片冰雪消費(fèi)熱潮。

　　天貓運(yùn)動(dòng)戶外負(fù)責(zé)人王飛觀察到：“這幾年，天貓平臺(tái)上從室內(nèi)健身到細(xì)分化的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)全面開花，老百姓對(duì)體育用品的消費(fèi)興趣能看出，從對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向了馬術(shù)、擊劍、高爾夫、露營(yíng)等趣味性運(yùn)動(dòng)，而代表消費(fèi)升級(jí)的滑雪、冰上運(yùn)動(dòng)裝備增長(zhǎng)更是迎來(lái)爆發(fā)�！�

　　王飛的觀察有阿里數(shù)據(jù)佐證，入冬以來(lái)，天貓上冰雪消費(fèi)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，冰刀鞋、滑雪裝備的環(huán)比增長(zhǎng)率均接近200%。其他冰雪消費(fèi)品類如花式滑冰網(wǎng)襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來(lái)不同幅度爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，天貓數(shù)據(jù)也顯示出，全民冰雪消費(fèi)時(shí)代正在來(lái)臨。數(shù)據(jù)顯示，天貓冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中，涵蓋全年齡段和全國(guó)各地，艷陽(yáng)高照的廣東省更是在消費(fèi)人數(shù)上超越黑龍江、吉林等北方傳統(tǒng)雪鄉(xiāng)，拔得頭籌。而來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，盡管雪鄉(xiāng)旅游用戶較多，但浙江安吉、四川九鼎山、北京南山滑雪場(chǎng)近年來(lái)好評(píng)率日益走高，除了亞布力和雪鄉(xiāng)，冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)多元化選擇。

初審編輯：魏鵬

責(zé)任編輯：王樂(lè)雙