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鄧建國(guó)發(fā)動(dòng)中國(guó)電影第三次革命
每日新報(bào)
2001-05-13 15:31:27
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新報(bào)北京電 昨天，“WTO與傳媒經(jīng)營(yíng)管理研討會(huì)”在北京中國(guó)大飯店隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地多家強(qiáng)勢(shì)媒體的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加了這次研討會(huì)。與會(huì)者針對(duì)入世后中國(guó)傳媒的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了研討。在會(huì)上,《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯、《成都商報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)老總、《計(jì)算機(jī)報(bào)》原首席執(zhí)行官等中國(guó)傳媒界人士進(jìn)行了演講。在演講者中，作為惟一一家被大會(huì)邀請(qǐng)的電影公司，廣東巨星影業(yè)公司董事長(zhǎng)鄧建國(guó)的演講成為這次會(huì)議的一大亮點(diǎn)。鄧建國(guó)在演講中大膽揭示出制約中國(guó)電影市場(chǎng)循環(huán)不暢的根源，并公然提出：“中國(guó)電影太需要觀眾了!巨星影業(yè)不要影院一分錢(qián)，我就不信電影票價(jià)降不下來(lái)!”
在昨天的演講中，鄧建國(guó)的發(fā)言既質(zhì)樸又真誠(chéng)，而且他那“農(nóng)民”式的幽默多次贏得場(chǎng)內(nèi)人士的笑聲和掌聲。走上講壇的鄧建國(guó)故作發(fā)抖狀說(shuō)：“站在這里面對(duì)諸位傳媒界精英演講，我這個(gè)‘農(nóng)民’非常緊張。巨星影業(yè)的成功是依靠機(jī)遇和我國(guó)改革開(kāi)放的政策得來(lái)的。至于說(shuō)我個(gè)人為什么成功，我自己也不清楚。我的文化程度不高，高中都沒(méi)畢業(yè)，所以今天，我在這里所講的話也許是‘廢話’，但是我保證我所講的都是真話!”此時(shí)，場(chǎng)內(nèi)一片掌聲。在簡(jiǎn)單介紹了巨星影業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，鄧建國(guó)話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)：“我現(xiàn)在每天都在思考中國(guó)電影的改革問(wèn)題，制約中國(guó)電影發(fā)展的根源是觀眾太少了!沒(méi)人走進(jìn)電影院，何談電影的發(fā)展?況且還面臨盜版的騷擾”。
鄧建國(guó)說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)曾經(jīng)有過(guò)兩次革命，最初在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，無(wú)論影片好壞，投資大小，都要拿出15萬(wàn)元作為宣傳費(fèi)，這15萬(wàn)元大多都買(mǎi)了油彩被畫(huà)匠涂在電影院門(mén)口的廣告牌上。后來(lái)，大洋影業(yè)公司在1996年對(duì)電影宣傳進(jìn)行了第一次大型改革，那時(shí)由大洋影業(yè)發(fā)行的《紅粉》首次舉行演員與觀眾的見(jiàn)面會(huì)，從而提高了宣傳發(fā)行的力度。接下來(lái)，姜文的《陽(yáng)光燦爛的日子》以及張藝謀、馮小剛等國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演都跟著這么干。直到今天，這種方式還在延用。但是，我發(fā)覺(jué)這種方式并不理想，我就見(jiàn)到過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)面，某位香港大明星出現(xiàn)在其電影的觀眾見(jiàn)面會(huì)上，當(dāng)時(shí)影院門(mén)口被擠得水泄不通，然而電影院內(nèi)卻空席過(guò)半。這說(shuō)明了演員參加首映式的方式不足以吸引觀眾買(mǎi)票看電影，實(shí)際意義并不顯著。
電影市場(chǎng)的第二次革命是由成都5元票價(jià)而引起的。但此舉只是治標(biāo)不治本的短期措施，非長(zhǎng)久之計(jì)。票價(jià)降了，觀眾雖多了，但影院的利潤(rùn)少了，這種做法誰(shuí)干得長(zhǎng)?所以，據(jù)我了解，目前全國(guó)大部分地區(qū)的“5元票價(jià)”的革命都已經(jīng)以失敗而告終。接下來(lái)，鄧建國(guó)說(shuō)：“今天，我想借此機(jī)會(huì)宣布：巨星影業(yè)將進(jìn)行中國(guó)電影第三次嘗試性革命。即制作方不從影院拿一分錢(qián)發(fā)行費(fèi)，把電影免費(fèi)給影院去放映。利用電影加帶廣告的方式收回制作成本。不跟影院分一分錢(qián)票房，我就不信電影票價(jià)降不下來(lái)，電影票價(jià)降下來(lái)，我就不信觀眾不進(jìn)電影院。如果從根本上把電影票價(jià)降下來(lái)，那么我想觀眾也會(huì)甘心接受影片中的廣告。因?yàn)�，是廣告商在請(qǐng)觀眾看電影�！�
“這樣做有三個(gè)好處!其一，電影的發(fā)展需要發(fā)行方和制作方的密切合作，而目前電影制作方和發(fā)行方存在的矛盾很大，尤為突出的是虛報(bào)票房的問(wèn)題。如果制作方不從影院分票房了，那就不會(huì)有虛報(bào)票房的問(wèn)題。這樣就能從根本上解決電影市場(chǎng)惡性循環(huán)的癥結(jié)，化解制作方與發(fā)行方的矛盾。其二，眾所周知，電影無(wú)論從品質(zhì)還是品味都要高于電視，具有良好品牌形象的廣告商應(yīng)該更愿意通過(guò)電影膠片的高清晰和高品質(zhì)進(jìn)行宣傳。其三，我是鄉(xiāng)村放映員出身，中國(guó)的人口主體是農(nóng)民，農(nóng)民們同樣需要電影藝術(shù)。然而，走村串鄉(xiāng)的流動(dòng)放映隊(duì)的背簍里大多都是過(guò)時(shí)的老片子。原因很簡(jiǎn)單，他們買(mǎi)不起新片子。通過(guò)票房分成轉(zhuǎn)嫁廣告的方式，那么中國(guó)的廣大農(nóng)民也能盡早地看到新影片，這對(duì)擴(kuò)大中國(guó)電影市場(chǎng)具有深遠(yuǎn)的意義。”
“我們巨星影業(yè)公司已與永樂(lè)影業(yè)公司簽約，將正在制作當(dāng)中的《正午的供詞》、《劉三姐》等3部影片‘賣(mài)’給永樂(lè)，票房收入分文不取，只需在其發(fā)行的500家影院播放影片時(shí)播放3分鐘廣告�！弊詈螅嚱▏�(guó)說(shuō)：“以廣告代替票房的嘗試只是我的一個(gè)想法，是否成功要通過(guò)實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。但是中國(guó)電影太需要改革了。巨星影業(yè)愿為中國(guó)電影的發(fā)展身先士卒，為中國(guó)電影的發(fā)展盡己之力!”
鄧建國(guó)結(jié)束演講走下講臺(tái)后，立即被眾人團(tuán)團(tuán)圍住。一位與鄧建國(guó)熟識(shí)的業(yè)內(nèi)人士打趣地說(shuō)：“真沒(méi)想到你這個(gè)沒(méi)文化的農(nóng)民會(huì)有如此精彩的演講!”鄧建國(guó)幽默地說(shuō)：“別瞧不起我們農(nóng)民!”記者馬健龍
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