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炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《射雕英雄傳》開拍沒幾天，近日又連連爆出“新聞”：才拍了一天便稱“停拍”，原因據(jù)說是“風(fēng)沙太大影響畫面美感”；緊接著又傳來“周迅意外辭演黃蓉”的消息，隨即制片人再站出來“憤然辟謠”……大有“吆喝”聲一陣高過一陣的架勢。當(dāng)前愈演愈烈的影視炒作之風(fēng)已經(jīng)引起觀眾的普遍反感和不滿，一些觀眾和讀者向記者反映自己的看法，并質(zhì)問：“這究竟是拍戲還是作秀？”

自打傳出內(nèi)地要拍《射雕》的那一天起，圍繞著該劇的各種傳聞就連篇累牘地頻頻見諸于各種報(bào)刊，隨意打開一個(gè)網(wǎng)站，都可以看到數(shù)百條與此相關(guān)的消息，仔細(xì)看看，其中并無多少“貨真價(jià)實(shí)”的新聞：從最早的拍與不拍、由誰來拍，到男女主角郭靖、黃蓉的扮演人選，幾乎把眼下正走紅的男女明星們都過了幾遍，兜了一大圈，結(jié)果還是半年前就定好了的演員。主角炒遍了，配角再跟進(jìn)，楊康、穆念慈、歐陽鋒、梅超風(fēng)、郭靖他娘，隨后又盯上了黃藥師和南帝，真的是“一個(gè)都不少”。實(shí)在沒啥寫了，又故弄玄虛地“抖露”出“金庸為啥偏愛李亞鵬演主角”的內(nèi)幕，是因?yàn)椤袄顏嗼i的相貌與年輕時(shí)的金庸長得特別像”，就連李亞鵬本人聽了都啞然失笑。人們不難發(fā)現(xiàn)，這類消息幾乎都有一個(gè)共同特點(diǎn)：今天甲這樣說，明天乙必會跳出來那樣說，一正一反此起彼落，頻繁的“爆料”與“辟謠”輪番登場，不管誰真誰假，反正有一個(gè)目的肯定是達(dá)到了：要讓人們不記住《射雕》也難！

由于影視劇市場的競爭日趨激烈，商業(yè)炒作之風(fēng)也幾乎到了走火入魔的地步。一部影視劇籌拍時(shí)為“圈錢”需要炒，發(fā)行時(shí)為吸引買家也需要炒，播出時(shí)為招徠廣告商還是要炒，有人冠之以“注意力經(jīng)濟(jì)”。這種炒作之風(fēng)使得不少創(chuàng)作者不把精力花在如何提高作品的思想藝術(shù)質(zhì)量上，而熱衷于制造市場“賣點(diǎn)”，傳播子虛烏有的“緋聞”。如《皇嫂田桂花》拍攝時(shí)驚爆的所謂“劉曉慶私生女”緋聞；《明星制造》播映前炒出的“裸照風(fēng)波”；《幸福時(shí)光》的“網(wǎng)上選角”，以及導(dǎo)演孫周與鞏俐合作《漂亮媽媽》時(shí)也被造出緋聞等等，無一不是為了吸引公眾視線，制造轟動效應(yīng)。

毋庸諱言，在當(dāng)前傳媒的白熱化競爭中，不少媒體也為這股“惡炒”之風(fēng)起了推波助瀾的作用。一些傳媒為了搶市場，到處捕風(fēng)捉影，隨意想象編造低俗無聊的“八卦新聞”，有的甚至不惜降格為“狗仔隊(duì)”，如《花樣年華》放映時(shí)，有的小報(bào)不去關(guān)注影片的藝術(shù)個(gè)性，也不評說它的創(chuàng)作得失，卻專門去跟蹤梁朝偉、張曼玉有幾個(gè)小時(shí)單獨(dú)呆在賓館，以此推斷兩人是否真有“地下情”。甚至有傳媒為利益驅(qū)使，與制作商“共謀”聯(lián)手策劃“造假”，今天爆出“緋聞”，明天到處轉(zhuǎn)載，后天有人辟謠，最后當(dāng)事人出來澄清，結(jié)果是片子炒熱了，錢也賺進(jìn)了腰包，被愚弄的則是讀者和觀眾。

面對影視市場的商業(yè)化競爭，炒作其實(shí)是把“雙刃劍”，影視劇是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，適度的宣傳推介，實(shí)事求是的評價(jià)引導(dǎo)都是十分必要的，但惡炒過了頭，傷的也是自己，像《藍(lán)色妖姬》、《俠女闖天關(guān)》、《明星制造》等片播出后遭到觀眾冷落就是明證。《笑傲江湖》招來一片罵聲，很大程度上也是過分炒作惹的禍。對于影視創(chuàng)作者來說，還是應(yīng)該多在藝術(shù)創(chuàng)作上下力氣，“功夫在詩外”的急功近利態(tài)度是不可取的。而對于媒體來說，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律意識，不要為嘩眾取寵而褻瀆自己的職責(zé)。

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