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　　“明星等不能再以患者身份出現(xiàn)，以給藥品做證明的方式做廣告，否則將被視為非法”。這一消息甫一傳出便引起關(guān)注。明星做廣告該不該負(fù)責(zé)的問題，曾因佛山一消費者訴“廣告欺詐”而激烈地討論過一陣。明星認(rèn)為與做廣告的人無關(guān)，主要是對生產(chǎn)者的審查、監(jiān)督要嚴(yán)格。而有人卻認(rèn)為應(yīng)該給幫虛假、非法廣告的名人們戴上一個法律的緊箍咒，使名人明確自己的權(quán)利和義務(wù)。畢竟藥品的真?zhèn)问侨嗣P(guān)天的大事。有關(guān)明星給藥品做廣告非法的報道可謂引人關(guān)注。9月14日，不少媒體都報道了這一消息。報道說，日前從西安結(jié)束的新《藥
品廣告審查辦法》研討會上傳來消息，新辦法較之以前的《辦法》有了不少變化，其中最大的變化是——“明星等不能再以患者身份出現(xiàn)，以給藥品做證明的方式做廣告，否則將被視為非法”。來自國家藥品監(jiān)督管理局和全國十幾個省市的相關(guān)人員參加了這次會議。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，新《藥品廣告審查辦法》中將明確規(guī)定藥品廣告不得使用國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、醫(yī)藥院校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員和患者的名義做證明；目前各種明星等做證明表述藥品功能等將被禁止，實際上現(xiàn)在已經(jīng)停止了對這類藥品廣告的審批。

　　另外，藥品廣告中也不得含有以下內(nèi)容：“免費治療”、“無效退款”；組織義診、有獎銷售、開設(shè)特約門診、免費贈送等；聲稱或者暗示能應(yīng)付緊張生活或升學(xué)、考試需要等。

　　去年8月，廣東省佛山市一消費者以自己受“蓋中蓋”口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導(dǎo)，結(jié)果損失了69元錢購買了4盒絕非藥品而是并無療效，依法可認(rèn)定屬于假藥的蓋中蓋口服液”為由，將鞏俐及哈爾濱制藥六廠、濮存昕、佛山汾江藥行等告上法庭。一時間，明星做廣告該不該負(fù)責(zé)成了熱點話題，名人出來解釋、開展專家討論。由此，消費者也明白了不是所有名人做的廣告都能相信，還得提高自己的鑒別能力。

　　那么，《藥品廣告審查辦法》所做的一些修訂，是否針對近些年藥品廣告中不正常的現(xiàn)象呢？9月19日，記者致電國家藥品監(jiān)督管理局新聞處，欲對此事進(jìn)行采訪。新聞處接電話的女同志回答說：“報道有錯誤，新辦法還在討論修訂中，并沒有定稿，媒體這么報不合適。”記者追問是否有明星不能再做藥品廣告的規(guī)定時，那位女同志說，現(xiàn)在不接受采訪，等定稿后自然會通報給媒體。

　　有人說，明星藥品廣告出現(xiàn)的頻率之高、覆蓋范圍之廣，令人嘆為觀止。有的一種產(chǎn)品還有數(shù)種版本。什么“XX口服液，真的不錯”；“效果實在不錯”；“吃了XX口服液后，腰就不酸了、背也不疼了、腿也不抽筋了”，于是“這藥，還真治病”的結(jié)論也就出來了。

　　去年佛山消費者訴“廣告欺詐維權(quán)案”鬧得沸沸揚揚之際，濮存昕在接受媒體采訪時，就此事正式表態(tài)：他覺得這個糾紛跟做廣告的人沒有關(guān)系。

　　濮存昕說，生產(chǎn)“蓋中蓋口服液”的哈爾濱制藥六廠是個有信譽的國有企業(yè)，他覺得應(yīng)該相信廠家，所以他沒有采取“看技術(shù)指標(biāo)”這個程序，而且像中央電視臺這么大個電視臺都連篇累牘地播放這則廣告，這個廣告有問題應(yīng)該是演員承擔(dān)的嗎？

　　對于消費者質(zhì)疑“濮存昕兒子服用‘蓋中蓋’的經(jīng)歷”，濮存昕承認(rèn)這只是一句臺詞。而且當(dāng)時他也曾向廣告商提出“這是否合適”，廣告商告訴他這是廣告的藝術(shù)創(chuàng)造成分。

　　眼看著管明星做藥品廣告的辦法可能要出臺了，名人們又是怎么想的呢？記者就此采訪了幾位名人。

　　崔永元：拿名人開刀不失為好辦法

　　曾因為廠家冒用名字做減肥品廣告而打過名譽權(quán)官司的崔永元，說起虛假廣告就頭疼。他認(rèn)為拿名人做藥品廣告開刀，不失為一個好辦法。

　　“名人的社會影響力比較大，相伴而來的誤導(dǎo)力也相對較大，因此加強(qiáng)管理非常有必要。”他非常贊同。自從打了官司，他對藥品廣告這方面比較了解了，并且關(guān)注著。用他的話說，這是“人命關(guān)天的事”。

　　“除了有些名人做的虛假廣告之外，每天翻報紙都能看到形形色色、數(shù)不勝數(shù)的非法的藥品廣告，每看見一個就像吃了一只蒼蠅，天天吃那么多蒼蠅，堵心呀�！彼运澇蓢�(yán)厲地懲治非法、虛假藥品廣告，但不僅是要限制名人做，更重要的是在審批藥品生產(chǎn)時更嚴(yán)格、更準(zhǔn)確。

　　趙本山：明星應(yīng)該為企業(yè)做廣告

　　電話打給趙本山，他好像有些不太愿意說這件事情，不長的交談中，他至少說了3次這個話題“很無聊”。

　　他說，明星為企業(yè)做廣告是應(yīng)該的。藥品畢竟是為病人治病的，不是毒品，而且有國家頒發(fā)的產(chǎn)品合格證，為什么不能做�！安幌嘈艔S家，總得相信國家吧，國家肯定不會把合格證發(fā)給一個不合格的產(chǎn)品�！�

　　趙本山明確表示，決不可能給小商小販?zhǔn)降乃幤飞a(chǎn)廠家做廣告。而且他認(rèn)為，一種藥的療效好壞與人的肌體差異有關(guān)，對有的人可能產(chǎn)生副作用，對有的人可能就不會，藥品本身也有這種說明。他覺得不能把責(zé)任都推到做廣告的明星身上。

　　楊立新：演員做廣告只起到熟悉的作用

　　有人笑稱，楊立新和宋丹丹做的那個藥品廣告是《我愛我家》的藥品續(xù)集。每天，不同的電視臺，不同的時間段，人們總能看到三個人的表演。楊立新接受采訪時說，廣告愛找演員，可能是因為演員的形象大家比較熟悉、愛看，更容易讓人們對產(chǎn)品熟識起來。

　　他笑著說，如果有個聲音天天在他耳邊喊某類產(chǎn)品的某個牌子，他到商場買此類商品時，肯定選那個做廣告的牌子。幾十種，甚至上百種產(chǎn)品中為什么不選別的牌子呢？因為買東西的時候，人們通常會選擇自己熟悉的品牌。找演員做廣告的目的其實就是為了讓人們對產(chǎn)品更熟悉。

　　他認(rèn)為，虛假、非法藥品廣告的出現(xiàn)，主要與生產(chǎn)廠家有關(guān)，國家應(yīng)該對藥品的審批做嚴(yán)格的控制，從開始就杜絕虛假、非法藥品廣告。而名人在談做廣告一事時通常看手續(xù)是否完備，也不可能去核對每項技術(shù)指標(biāo)。

　　當(dāng)然，楊立新也贊同演員慎重做廣告，尤其是藥品廣告的觀點。他認(rèn)為廣告是商業(yè)行為，消費者不要輕易相信。

　　在談到名人無法承擔(dān)所有的責(zé)任時，他還舉例談道，“所有的藥品說明書上，除了服法、用量外，還有一句‘請遵醫(yī)囑’，這樣算不算是把責(zé)任推出去了呢？名人做廣告沒法說這句話，于是把責(zé)任全都推給做廣告的人，好像不太合適�！�

　　中國消費者協(xié)會法律事務(wù)部主任王前虎認(rèn)為，如果新的辦法能夠加強(qiáng)對明星做藥品廣告的限制，可以說是給做虛假、非法廣告的名人們戴上了法律的緊箍咒，是“非常有必要”的，但是戴得太晚了。

　　王前虎主任嚴(yán)肅地說：“名人做廣告，尤其是虛假、非法廣告，給社會帶來了非常壞的影響。名人因其知名度高，而使廣告上產(chǎn)品的作用無形中擴(kuò)大了，誤導(dǎo)消費者，危害最大的就是藥品了�！币虼艘屆嗣鞔_自己的權(quán)利和義務(wù)。

　　他分析說，產(chǎn)品做廣告后往往產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)利益，從廣告中獲益的是兩個主體：一個是廣告發(fā)布者；再有一個就是做廣告的人，唯一的受害者就是消費者。查廣告的發(fā)布者好查，但是名人拿了錢卻不負(fù)任何道德上的責(zé)任是不合理的。他認(rèn)為名人應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會道德責(zé)任和法律責(zé)任。

　　王前虎還認(rèn)為，光限制藥品廣告還不夠，包括“藥健”字和“食健”字的保健品和食品，都應(yīng)該限制名人做廣告。

　　-文/本報記者陶瀾

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