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《大腕》票房破紀(jì)錄究竟靠的啥秘訣？

2002-01-08 11:01:27

馮小剛賀歲片《大腕》在北京上映短短十多天里已突破１０００萬票房大關(guān)且后勁依然強(qiáng)猛。截至元月７日，《大腕》已輕松改寫了《沒完沒了》的票房紀(jì)錄，并將其提高至１１００萬元。

聯(lián)想到去年五部賀歲片在市場(chǎng)鎩羽而歸，人們會(huì)更深刻體會(huì)到“市場(chǎng)很精彩，市場(chǎng)很無奈”的業(yè)內(nèi)說法。既然中國(guó)的賀歲片還會(huì)拍下去，那么從市場(chǎng)的角度歸納一下《大腕》成功的理由，就顯得頗有實(shí)際操作的意義了。

理由一：品牌效應(yīng)自從當(dāng)年紫禁城公司將馮、葛招至麾下，以一部《甲方乙方》打下賀歲天地后，品牌效應(yīng)就初見成效，之后的《不見不散》、《沒完沒了》使這種品牌進(jìn)一步強(qiáng)化。在品牌效應(yīng)光環(huán)下，影片小有微瑕亦無大礙，追捧心理是為主流。

理由二：炒作成時(shí)尚自去年１２月下旬起，全北京最熱鬧的地方莫過于電影院，各家影院人滿為患，地質(zhì)、五道口等影院還出現(xiàn)觀眾擠壞影院大門的驚險(xiǎn)場(chǎng)面。這得益于影片的總體宣傳，以民族宮首映式、新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)的映前宣傳，是國(guó)產(chǎn)片有史以來最具聲勢(shì)的宣介活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次宣傳是密度最大、廣告投入最高，也是效果最佳的一次有關(guān)電影的商業(yè)運(yùn)作。

宣傳炒作使《大腕》成為一種文化消費(fèi)時(shí)尚，街頭巷尾、茶余飯后人們談?wù)撟疃嗟谋闶邱T小剛?cè)绾�、葛�?yōu)怎樣，這在很大程度上形成口碑，促動(dòng)后續(xù)觀眾形成跟進(jìn)消費(fèi)。

理由三：市場(chǎng)期待去年馮、葛缺席賀歲檔實(shí)際上是制造了一個(gè)“饑餓市場(chǎng)”，這就使今年《大腕》甫一露面，便從者甚眾，加上歲末的“集中消費(fèi)”習(xí)慣助勢(shì)，異�；鸨晚樌沓烧铝恕�

理由四：最佳檔期每年馮氏賀歲片均從１２月２４日起首映，然而去年的這一天恰逢周一，故此決定于１２月２１日周五起片首映，這無形中就多給了《大腕》一個(gè)周末黃金檔，而后覆蓋節(jié)日檔期。

理由五：天公作美《大腕》上映以后，北京趕上了有氣象紀(jì)錄以來的最佳天氣，無風(fēng)無雪，艷陽高照，日平均氣溫較正常年高出５攝氏度，人們出行愿望異常強(qiáng)烈。雖說電影并非“靠天吃飯”的行業(yè)，但“風(fēng)和日麗”畢竟比“雨雪交加”吉得多。

《大腕》幾成歷史，北京市場(chǎng)票房還在持續(xù)增長(zhǎng)，最終將達(dá)１４００萬至１５００萬之間，不但會(huì)刷新馮小剛本人的票房紀(jì)錄，也會(huì)把《珍珠港》的紀(jì)錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。北京的影院經(jīng)理們正在給馮小剛、葛優(yōu)趕制“市場(chǎng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的金質(zhì)獎(jiǎng)杯，準(zhǔn)備在春節(jié)慶功會(huì)上頒發(fā)給“大腕”們。

北京晨報(bào) 作者:高軍

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