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哈利·波特魔法石激活全球經(jīng)濟(jì)

2002-02-07 17:34:49

從暢銷書到電影，從玩具到可樂，一股“哈利·波特”的熱浪正席卷全球。隨著《哈利·波特與魔法石》在廣州上映，這股狂潮也開始向羊城襲來(lái)。哈利·波特不僅令作者羅琳成了英國(guó)大富婆，大到拍電影的時(shí)代華納公司通吃全美各大影院票房冠軍，小到使得一個(gè)日本的小書店起死回生，《哈利·波特》就像一根救命稻草，給低迷的全球經(jīng)濟(jì)注入了一絲活力。

出版業(yè)引發(fā)銷售狂潮

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，“哈利·波特”這個(gè)詞早在數(shù)年前就已經(jīng)在歐美小讀者中享有盛名。１９９７年羅琳出版第一冊(cè)書《哈利·波特和魔法石》到去年１１月同名電影在美國(guó)全線上映，已成為席卷全球的神話。

《哈利·波特》可以說(shuō)是出版業(yè)的一個(gè)奇跡。英國(guó)女作家羅琳１９９７年開始推出這套系列童話小說(shuō)，共分７冊(cè)�！缎瞧谌仗┪钍繄�(bào)》在編撰“富翁排行榜”時(shí)發(fā)現(xiàn)，在短短不到５年的時(shí)間內(nèi)，羅琳的個(gè)人資產(chǎn)至少已經(jīng)達(dá)到了近１億美元。如果羅琳同意轉(zhuǎn)讓“哈利·波特”這一名稱的使用權(quán)，其單項(xiàng)進(jìn)賬就將超過(guò)１億英鎊。有一英國(guó)媒體干脆就將她列為英國(guó)第一富婆，風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)辣妹維多利亞。

令全球很多書籍經(jīng)銷商記憶猶新的是，本書首發(fā)日被塑造成令孩子們期待的節(jié)日。當(dāng)天零點(diǎn)，從英國(guó)的倫敦到美國(guó)的紐約，再到加拿大的渥太華，成千上萬(wàn)的孩子打扮成小巫師的樣子聚集在書店門口要先睹為快。

過(guò)去３年來(lái)，《哈利·波特》年年名列暢銷書榜首。２０００年，《今日美國(guó)》報(bào)統(tǒng)計(jì)出的全美十大暢銷書中，前５名有４個(gè)座次被《哈利·波特》奪走。在歐美新聞媒體的大力“煽動(dòng)”之下，《哈利·波特》熱散播到了全世界，并被翻譯成４６種文字，至今全球銷量突破了１億冊(cè)。哈利·波特對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一座金礦。有消息稱，該書在經(jīng)濟(jì)狀況很差的日本，曾經(jīng)使得許多經(jīng)銷《哈利·波特》叢書的小書店起死回生。

《哈利·波特》系列的銷售狂潮，讓出版商們驚愕不已：從來(lái)沒見過(guò)什么書銷得這么火爆！一般而言，兒童書籍第一版印刷５萬(wàn)冊(cè)就已經(jīng)是了不起的印數(shù)了，而《哈利·波特與高腳火杯》一開印竟是１５０萬(wàn)冊(cè)！它還將在１００多個(gè)國(guó)家以４９種語(yǔ)言版本發(fā)行。２００１年７月４日開始在英美兩國(guó)發(fā)行的《高腳火杯》，現(xiàn)在已經(jīng)是第二次再版。據(jù)稱當(dāng)書還只是影子的時(shí)候，在英國(guó)已經(jīng)有人開始在亞馬遜網(wǎng)站下單訂購(gòu)了。

電影業(yè)票房水漲船高

全球各大電影公司覬覦已久，最終財(cái)大氣粗的娛樂業(yè)大王美國(guó)在線·時(shí)代華納公司簽下了拍攝版權(quán)。事實(shí)證明，華納·兄弟公司并沒有失算。在電影推出之前，華納公司就不惜血本，耗資４０００萬(wàn)美元，展開了聲勢(shì)浩大的宣傳。公映之前，有關(guān)這部電影的介紹就通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)傳到了千家萬(wàn)戶，成為孩子們心目中必看的影片，因而在公映后創(chuàng)出票房紀(jì)錄是情理中事。

事實(shí)上，電影《哈利·波特與魔法石》去年１１月中旬開始公映后，第一周在北美票房收入就達(dá)到９３５０萬(wàn)美元，一舉打破《侏羅紀(jì)公園：失落的世界》幾年前首映所創(chuàng)下的７２１０萬(wàn)美元紀(jì)錄，１０天超過(guò)了１·５億美元，將《星球大戰(zhàn)》也遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。到１２月中旬，累計(jì)票房紀(jì)錄高達(dá)２·４億美元。華納兄弟公司預(yù)測(cè)，《哈利·波特》將打破《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下的１８億美元全球票房紀(jì)錄，這無(wú)疑會(huì)使傳媒大王美國(guó)在線·時(shí)代華納大賺特賺。

其他產(chǎn)業(yè)撈到救命稻草

《哈利·波特》的盈利還不只限于書籍和電影，它同時(shí)也成為股市、電子商務(wù)、玩具、文具甚至飲料業(yè)的“救命稻草”。

敏銳的投資商早就盯上了“哈利·波特”，將它當(dāng)作蕭條股市的最后一根救命稻草。而在電影全線上映之后，美國(guó)在線·時(shí)代華納的股票成為了紐約股市少有的搶手貨。甚至有人預(yù)言，在未來(lái)十年內(nèi)，哈利·波特都將成為美國(guó)在線·時(shí)代華納的“搖錢樹”。除了時(shí)代華納公司，美國(guó)出版哈利·波特書籍的紐約讀物兒童出版商Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ的股票也創(chuàng)下了近期的高點(diǎn)４８·２４美元，上漲幅度高達(dá)３８％。

另外，隨著電影情節(jié)在萬(wàn)千兒童心上刻下了深深的烙印，與《哈利·波特》有關(guān)的玩具、文具、電腦游戲軟件等不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

玩具商當(dāng)然不愿錯(cuò)過(guò)這樣的好機(jī)會(huì)，他們也聞風(fēng)而動(dòng)，制造了一系列栩栩如生的形象。丹麥樂高公司根據(jù)電影版設(shè)計(jì)出的哈利·波特系列玩具，由于可以通過(guò)堆砌把故事中的精彩情節(jié)和經(jīng)典場(chǎng)景重現(xiàn)出來(lái)而受到青少年的青睞。

可口可樂公司也不甘人后，成為了華納公司的指定全球飲料商�？煽诳蓸愤m時(shí)推出了他們最新的包裝：印有哈利·波特與魔法石繪像的傳統(tǒng)可樂和橙汁，大人小孩們能拿著印有哈利·波特與魔法石繪像的飲料，走進(jìn)電影院。

而《哈利·波特》電子游戲則由著名的美國(guó)電子藝界公司（ＥＡ）獲得了出版權(quán)，該游戲的個(gè)人電腦版本特點(diǎn)之一，就是哈利·波特在“魁地奇”比賽中所扮演的重要角色，即巫師們搭乘飛天掃帚所打的類似籃球的游戲，該游戲無(wú)疑很合乎玩家的口味，幾乎注定會(huì)成功。電子藝界公司的游戲軟件設(shè)計(jì)者希望這種與“哈利·波特”互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)獲得巨大成功，而自己也可以借此提升在華爾街投資家們心中的地位。

盡管哈利·波特已經(jīng)給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了活力，但美國(guó)有分析家指出，如果不是由于“９·１１”事件以及隨后而來(lái)的炭疽恐怖的困擾，《哈利·波特與魔法石》很可能還會(huì)取得更大的成功。

大洋網(wǎng) 2月7日作者:羅文毅

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