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拉票費(fèi)比拍攝費(fèi)還高？奧斯卡被指污穢骯臟

2002-03-22 14:15:35

     全球矚目的電影盛典——奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將于3月24日晚(北京時(shí)間25日上午)拉開(kāi)帷幕。很多圈外人士所不了解的是，如今的奧斯卡已經(jīng)失去了她往日的純真，有人更形容本屆奧斯卡是歷來(lái)最污穢骯臟的一次。

    互揭丑聞臟事

    近年有機(jī)會(huì)競(jìng)逐奧斯卡最佳影片等大獎(jiǎng)的制片商，很多都像總統(tǒng)候選人一樣聘請(qǐng)“宣傳顧問(wèn)”擬定造勢(shì)策略，甚至展開(kāi)涉嫌違反奧斯卡規(guī)則的游說(shuō)功夫。研究電影業(yè)歷史的哈蒙德說(shuō)：“那些所謂的宣傳顧問(wèn)一心想的就是：如何發(fā)掘?qū)κ指喑舐勁K事�！�

    憑《不倫之戀》獲最佳影片提名的米拉邁克斯公司，今年1月初便曾被揭露想抹黑對(duì)手環(huán)球公司的《美麗心靈》：米拉邁克斯公司的一名宣傳顧問(wèn)主動(dòng)聯(lián)絡(luò)《洛杉磯時(shí)報(bào)》一名記者，讓他看網(wǎng)站“德魯奇報(bào)道”有關(guān)《美麗心靈》一片主人翁約翰.納什被指同性戀的報(bào)道。豈料該報(bào)不僅沒(méi)大肆報(bào)道此負(fù)面新聞，還將宣傳顧問(wèn)的涉嫌抹黑手段曝光，逼得米拉邁克斯公司主席致電環(huán)球公司總裁道歉。

    隨著投票日期的日益臨近，參賽制片商最擔(dān)心的，自然是影片傳出負(fù)面消息。今年初，反吸煙組織“無(wú)煙電影”曾針對(duì)《不倫之戀》中常有吸煙鏡頭、甚至出現(xiàn)主角到商店點(diǎn)名要買萬(wàn)寶路香煙的情節(jié)，在《紐約時(shí)報(bào)》及權(quán)威電影雜志《綜藝》等登整版廣告，點(diǎn)名抨擊該片，詰問(wèn)：“究竟有多少人出手讓萬(wàn)寶路得以‘不倫之戀’？”

    這則廣告馬上震動(dòng)了米拉邁克斯公司高層，因近6000名奧斯卡投票評(píng)委中，大多數(shù)住在紐約和洛杉磯，他們最常讀的報(bào)章雜志，就是《紐約時(shí)報(bào)》和《綜藝》等，何況加州近年反煙風(fēng)氣日益高漲，這一系列的廣告，很可能影響部分評(píng)委的取向。因此米拉邁克斯很快便作出“憤怒反應(yīng)”，強(qiáng)調(diào)絕非有意推銷某牌子的香煙，而原先一直登該廣告的《綜藝》，也突然決定不再登該廣告�！盁o(wú)煙電影”的負(fù)責(zé)人格蘭斯事后聲稱，米拉邁克斯的人曾致電向他投訴，直言此廣告將影響《不》片奪獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

    不惜銀彈拉票換厚利

    過(guò)去兩年，片商花在競(jìng)逐奧斯卡的宣傳費(fèi)用，就像雪球般愈滾愈大，皆因獲得大獎(jiǎng)所換來(lái)的利益，實(shí)在令人難以抗拒。

    業(yè)界估計(jì)，奪得最佳影片獎(jiǎng)，可使該片在美國(guó)的票房直線上升。事實(shí)上，電影只要獲得奧斯卡提名，最大收益則來(lái)自DVD、錄像帶及外銷國(guó)際市場(chǎng)。例如《紅磨坊》獲提名后的那一個(gè)星期，DVD銷售額暴升160%，在之后的一個(gè)半月，銷售額更超過(guò)200萬(wàn)美元，比預(yù)期多約30%。

    一些知情者透露，有些大片商單是為了影片獲得提名，便花巨資造勢(shì)。此外，大片商也想通過(guò)大施銀彈宣傳，展示他們樂(lè)意為好導(dǎo)演好演員掙名譽(yù)花錢，借以吸引更多頂級(jí)導(dǎo)演和演員日后跟他們合作。

    好萊塢觀察家認(rèn)為，銀彈宣傳拉票的風(fēng)氣，始于1998年米拉邁克斯的《莎翁情史》與夢(mèng)工場(chǎng)的《拯救大兵瑞恩》力爭(zhēng)最佳影片一役。當(dāng)年大多數(shù)人都覺(jué)得以片論片，《拯救大兵瑞恩》應(yīng)當(dāng)獲勝。但為了擊敗大敵，米拉邁克斯花了很大一筆錢去搞宣傳拉票，結(jié)果成功“爆冷”。一名好萊塢人士形容，當(dāng)日負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)的哈里森.福特在打開(kāi)信封看到得獎(jiǎng)?wù)呙謺r(shí)，面上露出震驚的表情，可見(jiàn)這一賽果實(shí)在令人意外。

    經(jīng)此一役，各大片商都覺(jué)得不能再靠“有麝自然香”，必須大搞宣傳拉票。在奧斯卡評(píng)委聚居地的紐約和洛杉磯，當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)章和好萊塢雜志刊物近月所刊登的“奧斯卡造勢(shì)廣告”，便比去年同期大增20%。

    《洛杉磯時(shí)報(bào)》特別指出，本屆奧斯卡競(jìng)逐最不惜工本的，相信就是環(huán)球電影公司，他們?yōu)椤睹利愋撵`》發(fā)動(dòng)極猛烈的宣傳拉票攻勢(shì)，包括花巨款在《洛杉磯時(shí)報(bào)》訂閱版中，加插厚厚的彩色宣傳書(shū)。一些人估計(jì)，環(huán)球公司為推銷《美麗心靈》花費(fèi)了1500多萬(wàn)美元，而花在5739名投票成員身上每人約2600美元。而《紐約時(shí)報(bào)》稱，以肯花錢造勢(shì)而出名的米拉邁克斯，為《不倫之戀》所花的拉票費(fèi)比該片的拍攝費(fèi)高很多。(楊孝文)

來(lái)源：《成都商報(bào)》 2002年3月22日

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