貼片廣告營銷前景看好，小說、郵票、漫畫、音像全方位沖擊市場，預(yù)計影片將帶來超過3000萬元的非票房增值。
備受國內(nèi)外矚目的電影《英雄》將于12月20日起在全國各大城市同時上映，公映前影片的國內(nèi)音像制品發(fā)行權(quán)將以競標(biāo)的形式賣出，據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，《英雄》廣告招商的收入加上小說、郵票、漫畫、音像等相關(guān)產(chǎn)品版權(quán)轉(zhuǎn)讓的收入在影片正式走入院線前就會超過3000萬元！《英雄》此次電影后產(chǎn)品銷售的成功，對今后國內(nèi)電影形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)無疑具有重要的意義。
“我并不想‘買’《英雄》，但是在我眼里它至少值50萬，如果競賣的話，相信會沖破100萬�！币晃粡氖乱粝裰破钒l(fā)行多年的“大戶”告訴記者。日前曾有消息稱：《英雄》的海外VCD版權(quán)以近千萬美元的價格賣出，新畫面影業(yè)的于總稱此消息純屬無稽之談，表示不可能賣到這么高的天價。據(jù)了解《天脈傳奇》國內(nèi)外音像品的版權(quán)均由一家香港公司以350萬港幣左右的價格買斷，照此推算，《英雄》國內(nèi)和海外的版權(quán)費加在一起至少也應(yīng)維持在這個數(shù)字。
北京耐可思傳媒曾對外宣布《英雄》的貼片廣告收入達(dá)到2000萬元，但新畫面影業(yè)的老總表示，該公司的業(yè)績不會達(dá)到這個水平，貼片廣告將由幾家廣告公司共同代理，如果從理論上計算，《英雄》預(yù)計全國上映將超過3萬場，如果按每次上映貼片廣告費用每分種120元，每場上映廣告時間按不少于5分種計，理想收益將十分驚人，而幾家公司通過各種形式吸納進(jìn)來的廣告絕不止2000萬元，但具體哪些客戶相中《英雄》貼片，公司還不愿透露。另外，制作公司也已和有關(guān)方面達(dá)成協(xié)議，將以張曼玉、章子怡、梁朝偉、李連杰和甄子丹在戲中的造型推出多款郵票，漫畫書和小說也將于近日面世。
這種副產(chǎn)品跟著電影來的方式，顯然是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗。據(jù)索尼影視娛樂北京代表處的張先生介紹，在美國等國家，電影有著“火車頭”效應(yīng)，它本身有可能不賺錢，但它可以帶動后電影的發(fā)展——票房只占電影全部收入的五分之一，其余則來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品開發(fā)。有關(guān)部門統(tǒng)計，現(xiàn)在中國電影院票房每年約為8億元人民幣，占中國電影業(yè)總收入的90%到95%，而美國每年有70億美元的國內(nèi)票房收入，其份額僅占美國電影產(chǎn)業(yè)的27%，“后電影”收入占73%。譬如《獅子王》投資5000萬美元，經(jīng)過七八道的“后電影”開發(fā)，產(chǎn)生全球性的效益高達(dá)6個億！目前我國，對大眾文化消費市場的組合開發(fā)還比較初級，但《英雄》帶來的各種衍生效應(yīng)明示了中國后電影時代的到來，至于能否給做廣告的商家?guī)砘貓�，能否因此而使影院的票價降下來提供一種渠道還需實踐的檢驗，但至少它說明了，中國的電影人更加重視市場、更加按市場規(guī)則運(yùn)作了。
如果有人說張藝謀只懂得拍電影搞藝術(shù)，不懂得商業(yè)運(yùn)作那可就大錯特錯了，事實證明張導(dǎo)不僅商藝雙修，而且還頗深諳經(jīng)營之道。
《英雄》的國內(nèi)音像制品版權(quán)將于近日以競拍的形式賣出，但并不是所有想接下版權(quán)的客戶都有資格參加。新畫面影業(yè)規(guī)定，參加競拍的客戶首先要進(jìn)行經(jīng)營資格認(rèn)定，而且這些客戶必須要有良好的行業(yè)口碑，接受公司的相關(guān)條款�；实鄣呐畠翰怀罴�，看來《英雄》會賣出前所未有的高價。
根據(jù)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》改編的同名小說已經(jīng)投入了印刷中，并將于本周三問世，該書首印數(shù)量5萬冊，定價為20元，他還特意為這本書寫下了序言，而且為了和電影產(chǎn)生互動影響，連該書的投放時間和地區(qū)都對出版商作出了要求。張藝謀對小說的發(fā)行十分有信心，和出版商約定，除了版權(quán)轉(zhuǎn)讓費外，小說銷量在5萬冊時版稅是一種拿法，如果超出了一定數(shù)量則又是一種分成方式，如果時間安排合適，有可能進(jìn)行簽售活動。據(jù)悉，曾有幾家出版社均對出版該書產(chǎn)生興趣，但新畫面影業(yè)卻不露聲色地將版權(quán)簽給了“光明書架”的策劃者嚴(yán)平，書都在印刷廠開印了，其他出版社還蒙在鼓里。新書的上市時間定在12月初。