1983年的除夕之夜，當(dāng)中國(guó)人團(tuán)聚在一起歡度中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，發(fā)現(xiàn)中央電視臺(tái)給電視觀眾準(zhǔn)備了一個(gè)豐富多彩的新年聯(lián)歡晚會(huì)，陪伴著人們度過(guò)了一個(gè)難忘的春節(jié)。雖然電視在當(dāng)時(shí)還不算普及，但這臺(tái)聯(lián)歡晚會(huì)在娛樂(lè)活動(dòng)單調(diào)、電視節(jié)目匱乏的年代，還是造成了相當(dāng)大的影響。第二年的同一時(shí)間，央視又準(zhǔn)備了一臺(tái)春節(jié)晚會(huì)，比起上一年，1984年的節(jié)目更加豐富，更加吸引人，陳佩斯與朱時(shí)茂的小品《吃面條》、馬季的單口相聲《宇宙牌香煙》都成了經(jīng)典之作。很多觀眾在看完這臺(tái)節(jié)目后連喊“不過(guò)癮”，于是都期盼著下一年除夕更精彩的聯(lián)歡晚會(huì)。就這樣，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一年一度地辦了下來(lái)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，成了全體中國(guó)人除夕之夜必不可少的一部分。
20多年，春節(jié)晚會(huì)像一個(gè)不停滾動(dòng)的雪球，越滾越大。它從一個(gè)茶座式的晚會(huì)變成央視下半年最重要的任務(wù)；從一個(gè)簡(jiǎn)單的娛樂(lè)活動(dòng)演變成一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)；它的游戲規(guī)則隨著春節(jié)晚會(huì)被越來(lái)越重視和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在悄悄地改變；它的歡樂(lè)、祥和、團(tuán)圓的背后承載起越來(lái)越多團(tuán)聚人氣、狂歡上進(jìn)的使命；它當(dāng)初自然、簡(jiǎn)樸但卻真正能給人帶來(lái)歡笑的節(jié)目被今天豪華、盛大的場(chǎng)面營(yíng)造下的歡樂(lè)氣氛所取代。20多年的春節(jié)晚會(huì)應(yīng)該說(shuō)跟隨著我國(guó)20多年的改革開(kāi)放一起，在越來(lái)越走向商業(yè)化。一臺(tái)晚會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，承載了太多來(lái)自各個(gè)方面的壓力……
電視節(jié)目制作、播出手段的改進(jìn)，主創(chuàng)人員、演職人員陣容與預(yù)算的增加，滿足全國(guó)觀眾越來(lái)越高的要求。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在賦予更多使命的同時(shí)，也“開(kāi)發(fā)”出更多新的功能。一位在電視界工作多年的策劃人一語(yǔ)道破天機(jī):“要想做得更有影響力，就得把蛋糕做大�！彪m然這個(gè)蛋糕的味道變得越來(lái)越不好。
春節(jié)晚會(huì)名利場(chǎng)？
20歲的春節(jié)晚會(huì)一地雞毛？
按照傳統(tǒng)的算法，2003年是春節(jié)晚會(huì)的20歲生日，20歲是人最美的年齡，但在央視索福瑞的一項(xiàng)電視節(jié)目研究報(bào)告中所說(shuō):20年，正進(jìn)入一個(gè)電視節(jié)目的衰退期。而已經(jīng)有社會(huì)評(píng)論家評(píng)論，20歲的春節(jié)晚會(huì)一地雞毛。
一個(gè)變得敏感的晚會(huì)
在記者采訪過(guò)程中，只有曾擔(dān)任過(guò)三屆春節(jié)晚會(huì)總導(dǎo)演，因?yàn)樯眢w有病已經(jīng)在家里休息一年多的鄧在軍導(dǎo)演痛快地接受了采訪，其他采訪對(duì)象態(tài)度驚人地一致。今年的總導(dǎo)演金越說(shuō):“我能不回答嗎？大家都是好朋友，和誰(shuí)都不說(shuō)，這樣就擺平了，就踏實(shí)了�！辈还苁裁磿r(shí)候給宋丹丹打電話，她都說(shuō)一直在開(kāi)車，馬上就見(jiàn)到警察了，所以不方便接電話。蔡明總是在演出，不是在后臺(tái)就是在路上。而陳佩斯的手機(jī)關(guān)了好幾天不開(kāi)……還有人在接受采訪時(shí)，談到敏感問(wèn)題，先把記者的采訪機(jī)關(guān)掉，然后千叮嚀萬(wàn)囑咐地說(shuō):“這段你可千萬(wàn)別寫(xiě)出來(lái)啊……”多次擔(dān)任晚會(huì)策劃的閻肅一直在說(shuō):“你們?nèi)リP(guān)注點(diǎn)別的不好嗎？就是你們這些記者又是揭秘，又是炒花絮，如果大家都不關(guān)注，說(shuō)不定春節(jié)晚會(huì)就辦好了�！彪y道春節(jié)晚會(huì)真的是媒體給關(guān)注出毛病了？之前曾有媒體報(bào)道，導(dǎo)演金越要求劇組工作人員對(duì)外界，尤其是對(duì)媒體記者一律封嘴，違規(guī)者開(kāi)除。這種現(xiàn)象是20年來(lái)從未出現(xiàn)過(guò)的，每年春節(jié)晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容都會(huì)向外界保密，但還不到今年這樣草木皆兵的地步。同時(shí)，演員們談起春節(jié)晚會(huì)都諱莫如深，這事是否和趙安出事、陳佩斯炮轟春節(jié)晚會(huì)事件有關(guān)？
當(dāng)了十幾年靶子的春節(jié)晚會(huì)都挺過(guò)來(lái)了，在今年卻突然變得敏感了。往年的這個(gè)時(shí)候，春節(jié)晚會(huì)的不完全節(jié)目單已經(jīng)差不多大白于天下，但現(xiàn)在只有廣播電視報(bào)之類的專業(yè)媒體報(bào)告一下:一切順利，導(dǎo)演聲稱不會(huì)讓觀眾失望，諸如此類的利好消息。但隨著陳佩斯在去年年底與網(wǎng)友見(jiàn)面時(shí)的一聲開(kāi)炮，各路明星紛紛表示與春節(jié)晚會(huì)“劃清界限”。毛阿敏、那英、騰格爾說(shuō)，春節(jié)晚會(huì)上不能唱自己的歌，已無(wú)須靠它提升名氣了；閻維文、孫楠和敏感人物郁鈞劍以沒(méi)有時(shí)間為由和春節(jié)晚會(huì)說(shuō)拜拜；于文華更意有所指地表示：晚會(huì)導(dǎo)演已經(jīng)向她發(fā)出邀請(qǐng)，但她寧愿“獻(xiàn)出自己的歌曲讓別人唱”。導(dǎo)演甲丁在接受記者采訪時(shí)說(shuō):“我認(rèn)為這是酸葡萄心理，我所了解的情況，有些演員來(lái)不來(lái)無(wú)所謂，人家沒(méi)找他，他就會(huì)這樣說(shuō)�！逼鋵�(shí)還有一個(gè)很重要的原因——確實(shí)因?yàn)橼w安有了問(wèn)題，這些演員才敢對(duì)媒體表明立場(chǎng)。趙安有種霸氣，他在的時(shí)候，這幫演員不敢說(shuō)這種話，心里就是這么想也不敢說(shuō)。你可以不借助春節(jié)晚會(huì)這個(gè)平臺(tái)，但還有其他平臺(tái)，趙安在，文藝部還有一盤(pán)棋的構(gòu)架，只要演員想通過(guò)中央臺(tái)這個(gè)媒體，就得面對(duì)趙安。趙安不在，這盤(pán)棋就有點(diǎn)散，造成了沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的權(quán)威的現(xiàn)象，所以個(gè)別演員顯得“有恃無(wú)恐”。
晚會(huì)的影響力下降了嗎？
有一個(gè)中央電視臺(tái)一直不肯正視的問(wèn)題就是：春節(jié)晚會(huì)的影響力確實(shí)在逐年下降，這也是導(dǎo)致演員們對(duì)它逐漸失去興趣的重要原因。蘇越曾經(jīng)在去年春節(jié)晚會(huì)擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，談到演員失去對(duì)春節(jié)晚會(huì)的興趣這一現(xiàn)象時(shí)說(shuō):“這不是非上春節(jié)晚會(huì)不可的年代了。而且目前電視臺(tái)在選演員和作品時(shí)比較嚴(yán)，有些演員認(rèn)為，即便上了春節(jié)晚會(huì)對(duì)自己也沒(méi)太大幫助�！贝汗�(jié)晚會(huì)曾經(jīng)造就了許多無(wú)名藝人的大紅大紫:張明敏、費(fèi)翔、彭麗媛、董文華、宋丹丹、宋祖英、孫悅、那英、趙本山、黃宏、郭達(dá)、蔡明、潘長(zhǎng)江、鞏漢林……也在中國(guó)歌壇形成了一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象:一群晚會(huì)歌手不用出專輯，一首歌唱十年，專門(mén)依靠每年春節(jié)晚會(huì)露一小臉后，這一年吃穿不愁。
談到春節(jié)晚會(huì)的失落，蘇越認(rèn)為:“這么多年，大家雖然對(duì)春節(jié)晚會(huì)已經(jīng)沒(méi)有什么太強(qiáng)烈的興趣了，但又是一道不能不吃的年夜飯。每年12月到2月，節(jié)日過(guò)多造成了人們浮著的心下不來(lái)，大家都比較煩躁。就春節(jié)晚會(huì)來(lái)說(shuō)，小學(xué)生喜歡的初中生不喜歡，初中生喜歡的高中生不喜歡，高中生喜歡的大學(xué)生不喜歡，工人喜歡的農(nóng)民不喜歡，想找到一個(gè)統(tǒng)一，就只能回到最平民的原點(diǎn)，還是小品。人們的要求過(guò)高了，不是當(dāng)年看什么都新鮮的年代了。還有就是演員的熟面孔時(shí)間太長(zhǎng)了，新人上不來(lái)，勉強(qiáng)擠進(jìn)來(lái)幾個(gè)，又不能重磅打造。當(dāng)年王虹唱《血染的風(fēng)采》，就是給了她一個(gè)極為特殊的環(huán)境，但是現(xiàn)在歌手很少有這種機(jī)會(huì)。”晚會(huì)導(dǎo)演甲丁的看法是:“春節(jié)晚會(huì)一開(kāi)始的定位是讓大家在欣賞一臺(tái)節(jié)目的同時(shí)，得到一種娛樂(lè)。而現(xiàn)在是在娛樂(lè)當(dāng)中去欣賞節(jié)目，定位完全顛倒�！笨蓪�(shí)際上，春節(jié)晚會(huì)的娛樂(lè)效果展現(xiàn)越來(lái)越困難，它因負(fù)荷太大而顯得力不從心，看春節(jié)晚會(huì)成了一件很累的事情。
其實(shí)，從最近這些年看，電視觀眾在分流，娛樂(lè)方式越來(lái)越多，已不是當(dāng)年除了春節(jié)晚會(huì)別無(wú)選擇的年代了。但春節(jié)晚會(huì)的收視率統(tǒng)計(jì)卻還在奇特地上升。近幾年中央電視臺(tái)都會(huì)公布由央視索福瑞公司發(fā)布的收視率調(diào)查，以某年為例，當(dāng)晚中央臺(tái)公布的收視率最高達(dá)97%，而同時(shí)上海廣電信息咨詢公司得出的數(shù)字是36%，差距如此之大的原因是央視把每個(gè)看過(guò)晚會(huì)的人，哪怕他只看了一分鐘，也算做完全收看。而上海的統(tǒng)計(jì)是按收視時(shí)間計(jì)算的，如果看了其中一小時(shí)，就只能算看了25%。鄧在軍導(dǎo)演就承認(rèn)她不是每年都看春節(jié)晚會(huì)，閻肅更是認(rèn)為央視的收視調(diào)查并不準(zhǔn)確。甲丁也認(rèn)為，收視率的調(diào)查結(jié)果讓搞電視的人很困惑，現(xiàn)在電視節(jié)目拼命往時(shí)尚化靠，可真正喜歡看電視的人平均年齡在40歲以上。有另一項(xiàng)數(shù)字表明，1989～1999年春節(jié)晚會(huì)的收視率一直在50%上下浮動(dòng)，近幾年呈下降趨勢(shì)。
春節(jié)晚會(huì)在走低是不爭(zhēng)的事實(shí)，以至于鄧在軍在回憶起她執(zhí)導(dǎo)的三屆晚會(huì)時(shí)，總是很有感情，她在敘述中也暗示了問(wèn)題從一開(kāi)始就存在著�！笆聦�(shí)上的春節(jié)晚會(huì)是從1979年就開(kāi)始的，那是我和《西游記》的導(dǎo)演楊潔一起搞的，也是直播，只不過(guò)那時(shí)有電視的人太少了。臺(tái)里是從1983年開(kāi)始重視的，所以后來(lái)就按1983年開(kāi)始算，我也覺(jué)得不好意思，楊潔也覺(jué)得委屈，我也替她爭(zhēng)取了好幾次。1983年是我和黃一鶴共同任總導(dǎo)演，非常成功，但他對(duì)外說(shuō)是他弄的。從這時(shí)起導(dǎo)演們都開(kāi)始搶了，演員也爭(zhēng)著上晚會(huì)。1985年搞糟了，臺(tái)里檢討了一年，讓我再出來(lái)，我覺(jué)得不合適，所以直到1987年，就是有費(fèi)翔那屆又參與了一次�！编囋谲娤肫�1979年時(shí)，新鳳霞是被兒子背到現(xiàn)場(chǎng)演出的，還不勝感慨。
能不能走出失落
鄧在軍和閻肅都認(rèn)為春節(jié)晚會(huì)的凋零是因?yàn)楝F(xiàn)在人們的文藝生活太豐富，每天都有晚會(huì)，質(zhì)量也不比春節(jié)晚會(huì)差。鄧在軍說(shuō):“那時(shí)請(qǐng)一個(gè)港臺(tái)演員多難啊，要報(bào)上面批，現(xiàn)在港臺(tái)演員天天來(lái)�！遍惷C說(shuō):“春節(jié)晚會(huì)和中國(guó)足球一樣，是大家的靶子。有一次我接到一個(gè)罵晚會(huì)的電話，說(shuō)了半天，我問(wèn)他，你看了沒(méi)有，他說(shuō)沒(méi)看，很不講理嘛。其實(shí)每屆導(dǎo)演都盡力了，都想出新，想了千條路，最后還得賣(mài)豆腐�！�
閻肅覺(jué)得另一個(gè)原因在于晚會(huì)和觀眾的互動(dòng)越來(lái)越少。他舉例說(shuō)，當(dāng)年劉曉慶和姜昆表演的《劉�？抽浴肥怯^眾起哄才演的，扁擔(dān)也是現(xiàn)找的，觀眾覺(jué)得很有意思。鄧在軍也說(shuō)，那時(shí)節(jié)目基本由導(dǎo)演定，她定的節(jié)目很少斃，不會(huì)像現(xiàn)在這樣反復(fù)修改。她覺(jué)得現(xiàn)在的制約比較多，影響面也大，所以領(lǐng)導(dǎo)會(huì)很不踏實(shí)。每年晚會(huì)導(dǎo)演都想在形式上出新，節(jié)目質(zhì)量并沒(méi)有新鮮的。閻肅曾經(jīng)嘗試用四川話演小品，最終也失敗了。
鄧在軍說(shuō)，從前李谷一一個(gè)人唱六首歌，現(xiàn)在六個(gè)人唱一首歌，獨(dú)唱改成合唱，怎么能讓觀眾記�。考偃鐬榕睇愭聦�(xiě)的歌，偏偏給董文華唱，怎么會(huì)有個(gè)人風(fēng)格？她說(shuō)自己從最后一次執(zhí)導(dǎo)后就再也不想搞春節(jié)晚會(huì)了。
其實(shí)，如果分析從春節(jié)晚會(huì)的策劃、實(shí)施到最后確定節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程，就能看出這種軌跡。
在春節(jié)晚會(huì)的班子搭起來(lái)之后，第一步就是確定晚會(huì)的理念，比如2000年的理念就是進(jìn)入新世紀(jì)，在這個(gè)前提下，從全國(guó)范圍內(nèi)廣泛征集一年來(lái)的好作品，作品收集上來(lái)之后，主創(chuàng)人員便開(kāi)始構(gòu)架。其實(shí)每年春節(jié)晚會(huì)確確實(shí)實(shí)有些好想法，但是創(chuàng)意的流失非常嚴(yán)重，比如每年一開(kāi)始都會(huì)有50個(gè)不同，但這50個(gè)不同隨著時(shí)間推移而就會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)流失。因?yàn)橐粋�(gè)人有一個(gè)人的趣味和標(biāo)準(zhǔn)，以這種不同的趣味、標(biāo)準(zhǔn)篩選，最后體現(xiàn)在舞臺(tái)上也就沒(méi)什么了。為什么是這樣？首先是主管部門(mén)要保證不出問(wèn)題，萬(wàn)無(wú)一失，結(jié)果往往是帶懸念的、冒險(xiǎn)性的、能營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)的創(chuàng)意無(wú)法實(shí)施。春節(jié)晚會(huì)不允許有任何冒險(xiǎn)，大家都把這事看得太重，由于創(chuàng)意上的冒險(xiǎn)而出現(xiàn)哪怕一點(diǎn)點(diǎn)失誤，誰(shuí)也負(fù)不起這個(gè)責(zé)任。而作為一個(gè)全國(guó)人民都收看，大家都會(huì)評(píng)頭論足的節(jié)目，也得大家都通得過(guò)，中國(guó)人的寬容度就不允許你有冒險(xiǎn)。結(jié)果造成很多有意思的、帶有嘗試性的、非常有沖擊力的效果不敢使用。
由于春節(jié)晚會(huì)曾因黃一鶴想打破格局拉到體育館而導(dǎo)致失敗，造成他們不敢嘗試任何新的形式和結(jié)構(gòu)。其實(shí)如果第二年再在體育館挺著做一次，就會(huì)搞成像美國(guó)等國(guó)家真正的節(jié)慶嘉年華會(huì)。但是沒(méi)挺住，第一年失敗，第二年馬上就拉回演播室。在演播室，大家怎么看都不會(huì)過(guò)癮——一個(gè)東西你還沒(méi)看呢，就知道結(jié)果了。僅僅靠一些節(jié)目來(lái)營(yíng)造一些小小的亮點(diǎn)，是沒(méi)有吸引力的。只有在大樣式上的突破，才會(huì)達(dá)到賞心悅目的效果。但是任何一個(gè)導(dǎo)演、任何一屆領(lǐng)導(dǎo)都不希望自己在職期間把它變成失敗的東西。它可以不成功，但不能失敗。如果總是抱著這種心態(tài)來(lái)操作春節(jié)晚會(huì)，它能好看么？
另外，電視節(jié)目策劃人任衛(wèi)新則認(rèn)為:“春節(jié)晚會(huì)是一個(gè)圈子，這么多年，不管春節(jié)晚會(huì)怎么想出新，轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去,從策劃、撰稿到審查還是在這個(gè)圈子里面，招標(biāo)落實(shí)之后還是這些人，從策劃開(kāi)始就形成了這么一個(gè)人為的圈子，它不可能推陳出新。演員平時(shí)表演也就是這個(gè)水平了，他不會(huì)在除夕這一天超水平發(fā)揮�！�-
春節(jié)晚會(huì)成長(zhǎng)中的困境
春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不可能擺脫商業(yè)化的影響力。去年和前年春節(jié)晚會(huì)的廣告額已經(jīng)突破一個(gè)億，就從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是全國(guó)電視觀眾對(duì)春節(jié)晚會(huì)都不滿意，它也會(huì)繼續(xù)辦下去。
如果說(shuō)央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在除夕之夜的四個(gè)半小時(shí)廣告營(yíng)業(yè)額比一家大型企業(yè)的年利潤(rùn)還要高的話，你可能不會(huì)相信。但事實(shí)就是這樣，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前提下，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不可能擺脫商業(yè)化的影響力。去年和前年春節(jié)晚會(huì)的廣告額已經(jīng)突破一個(gè)億，就從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是全國(guó)電視觀眾對(duì)春節(jié)晚會(huì)都不滿意，它也會(huì)繼續(xù)辦下去。
春節(jié)晚會(huì)的收入與成本
有人從廣告收益的角度，稱春節(jié)晚會(huì)像一個(gè)暴發(fā)戶，它當(dāng)初的形象就像當(dāng)年馬季賣(mài)宇宙牌香煙時(shí)的打扮一樣。作為中國(guó)最有影響力的媒體，作為一年中最重要的一個(gè)時(shí)段播出的節(jié)目，有刻薄的批評(píng)家稱，春節(jié)晚會(huì)最終打造成了一個(gè)富貴、豪華、鑲金鍍銀的暴發(fā)戶。隨之而來(lái)的，就是它從一個(gè)每年都要給全國(guó)電視觀眾營(yíng)造一次歡樂(lè)祥和的節(jié)目演變成一個(gè)受萬(wàn)眾矚目的名利場(chǎng)。
鄧在軍沒(méi)有透露80年代春節(jié)晚會(huì)的投入與產(chǎn)出，但從一些公開(kāi)報(bào)道中可以以小見(jiàn)大。2003年的春節(jié)晚會(huì)委托南京市用全手工、有1500年歷史、正在申報(bào)人類文化遺產(chǎn)的云錦為主持人和部分演員制作了50套服裝。這些服裝每個(gè)工人每天只能完成5厘米進(jìn)度，因此它是無(wú)價(jià)的，只人工成本費(fèi)就高達(dá)500萬(wàn)元，這500萬(wàn)在晚會(huì)過(guò)后不知下落如何，是留給中央臺(tái)？還是由演員們帶回家收藏？可以肯定的是，下次晚會(huì)就用不上了。
趙安曾就某一年的晚會(huì)公布了一組數(shù)字:那一屆晚會(huì)用了演員700多人，其中表演團(tuán)體12個(gè)，從吉林到廣東，都是從外地趕來(lái)�，F(xiàn)場(chǎng)觀眾1800多人(演員的投入是有來(lái)有往的，觀眾大多是帶來(lái)效益的)。晚會(huì)上演員的服裝50%是新做的，30%是租賃的，20%是庫(kù)存的。對(duì)2000個(gè)家庭進(jìn)行了電話訪問(wèn)(這可以由電信部門(mén)贊助)，動(dòng)用了400多位工作人員，從12月份到春節(jié)前每天工作到凌晨?jī)牲c(diǎn)左右。早期的演員如朱明瑛等人是騎自行車參加春節(jié)晚會(huì)，現(xiàn)在的演員報(bào)酬在1000元～6000元之間，并住在星級(jí)酒店。
最大的一塊收入當(dāng)然是廣告，以近兩年為例，馬年的晚會(huì)開(kāi)始前的75秒鐘，平均每秒開(kāi)價(jià)20萬(wàn)元，晚會(huì)前后約有12分鐘的廣告時(shí)間，總價(jià)值一億多元。廣告商得到“買(mǎi)一送三”的套裝，即廣告同時(shí)在央視歌舞、戲曲、國(guó)際頻道晚會(huì)中同時(shí)播出。
到了2003年，獨(dú)家承辦春節(jié)晚會(huì)的一家廣告公司透露，總廣告時(shí)間增加了40秒(這40秒價(jià)值1200萬(wàn)元)，每秒漲到了30萬(wàn)元，漲幅達(dá)50%。黃金時(shí)段零點(diǎn)10秒報(bào)時(shí)和除夕20點(diǎn)整的10秒報(bào)時(shí)是僅有底價(jià)的競(jìng)拍，零點(diǎn)報(bào)時(shí)的底價(jià)是588萬(wàn)元，最后被某企業(yè)以688萬(wàn)元競(jìng)得；20點(diǎn)報(bào)時(shí)賣(mài)了468萬(wàn)元。這12分鐘的收入將達(dá)2.3億多元。
春節(jié)晚會(huì)的商業(yè)利益遠(yuǎn)不止這些。每年的熱線電話，春節(jié)晚會(huì)都會(huì)與中國(guó)電信合作，其中一年春節(jié)晚會(huì)接到的168聲訊電話是308萬(wàn)個(gè)，即使以最低價(jià)每分鐘1元，每個(gè)觀眾只打一分鐘計(jì)算，這一項(xiàng)收入也有300多萬(wàn)元，當(dāng)然絕不僅僅止于此。
春節(jié)晚會(huì)的念電報(bào)早讓觀眾厭煩，每年都會(huì)強(qiáng)烈抗議，但卻總是年年晚會(huì)年年念。閻肅解釋說(shuō)，有些是海外的、遠(yuǎn)航的，就盼著這一天。有一次一個(gè)大使館的賀年卡說(shuō)好了會(huì)念，后來(lái)卻忘了，大使館的全體人都愣在那兒了。他笑笑說(shuō)，還有一些，是人家掏了錢(qián)贊助春節(jié)晚會(huì)，就想上個(gè)名字，你能不讓人家上嗎？周濤、朱軍的“金嘴”念一個(gè)企業(yè)的名字不知會(huì)為央視帶來(lái)多少利潤(rùn)�？芍氖牵�2002年的晚會(huì)上，上一年廣告投放額超過(guò)150萬(wàn)元的企業(yè)，可以得到一張入場(chǎng)券。而在2003年，這個(gè)價(jià)格漲到了200萬(wàn)元，春節(jié)晚會(huì)的椅子大約可以進(jìn)入吉尼斯紀(jì)錄了。
歌手與晚會(huì)共同走入商業(yè)化
因?yàn)橛辛诉@么一個(gè)金子般的平臺(tái)，所以各類演員走上來(lái)的時(shí)候，也免不了被名利一下。
還記得那個(gè)費(fèi)翔么，一個(gè)當(dāng)時(shí)在美國(guó)百老匯不入流的演員，因?yàn)樵诖汗?jié)晚會(huì)上點(diǎn)了《冬天里的一把火》，讓他一直火到現(xiàn)在。鄧在軍回憶起當(dāng)年捧紅費(fèi)翔的經(jīng)過(guò)時(shí)說(shuō):“東方歌舞團(tuán)的王昆拿來(lái)他的磁帶和海報(bào)，我一聽(tīng)不錯(cuò)，連夜就寫(xiě)報(bào)告�！逼鋵�(shí)當(dāng)時(shí)費(fèi)翔所唱的歌一首是臺(tái)灣歌手高凌風(fēng)的，一首是文章的。但就是當(dāng)時(shí)唱?jiǎng)e人口水歌的他，因?yàn)榇汗?jié)晚會(huì)，在接下來(lái)的幾年中，創(chuàng)造了中國(guó)歌壇的紀(jì)錄:專輯《跨越四海的歌聲》銷售了2000萬(wàn)盒，在內(nèi)地開(kāi)了63場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)�，F(xiàn)在的歌手的專輯賣(mài)到10萬(wàn)已經(jīng)是巨大成功，這個(gè)紀(jì)錄至今無(wú)人能破。費(fèi)翔的出場(chǎng)費(fèi)達(dá)到1萬(wàn)美元，直到今年年初，他還來(lái)到北京開(kāi)演唱會(huì)。
香港歌手張明敏，一首《我的中國(guó)心》紅遍大江南北，隨后他的專輯也賣(mài)出近千萬(wàn)盒，而后來(lái)人們才發(fā)現(xiàn)，他在香港不過(guò)是一個(gè)名氣并不響亮的歌手，只不過(guò)是當(dāng)時(shí)有人去南方出差，在一輛汽車上聽(tīng)司機(jī)放他的歌才知道他的。
現(xiàn)在人們比較熟悉的歌手樸樹(shù)，雖然他只在春節(jié)晚會(huì)占據(jù)了僅僅一分多鐘時(shí)間，沒(méi)有完完全全把樸樹(shù)的性格和他的音樂(lè)非常好地展示出來(lái)，但晚會(huì)后樸樹(shù)的唱片訂單一下多了很多，穴單也多了不少，這比他跑遍全國(guó)拿幾十個(gè)獎(jiǎng)還管用。春節(jié)晚會(huì)對(duì)個(gè)人和公司來(lái)說(shuō)的確很重要，這就是春節(jié)晚會(huì)的宣傳效應(yīng)。
春節(jié)晚會(huì)的確是一個(gè)可以讓人一夜成名的好地方，正因?yàn)榇汗?jié)晚會(huì)有如此巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，才使很多演員越來(lái)越重視這個(gè)平臺(tái)。
春節(jié)晚會(huì)出現(xiàn)的演員很多，但是獲利最明顯的主要集中在歌手上。進(jìn)入上世紀(jì)80年代中后期，文藝團(tuán)體的改革讓很多歌手不再依賴單位的鐵飯碗吃飯，他們必須靠走穴來(lái)為自己賺取更多收入。而進(jìn)入90年代，隨著唱片業(yè)的興起，歌手進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作成了大勢(shì)所趨，這時(shí)市場(chǎng)推廣、提升人氣就顯得格外重要。而與此同時(shí)，春節(jié)晚會(huì)的盤(pán)子也越來(lái)越大，歌手與春節(jié)晚會(huì)同時(shí)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代，二者同步前進(jìn)。所以，從中國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，歌手便把春節(jié)晚會(huì)當(dāng)成揚(yáng)名立萬(wàn)的最佳場(chǎng)所。
關(guān)于“條子演員”
其實(shí)第一個(gè)意識(shí)到春節(jié)晚會(huì)名利效應(yīng)的是一個(gè)來(lái)自東北的女歌手，當(dāng)時(shí)，她默默無(wú)聞，所以無(wú)論如何她也不可能有機(jī)會(huì)走上春節(jié)晚會(huì)舞臺(tái)。但是她通過(guò)一個(gè)極特殊方式把一張條子遞給了當(dāng)年的晚會(huì)導(dǎo)演，因此她不僅順利參加了春節(jié)晚會(huì)，而且還獨(dú)唱了一首歌。這件事發(fā)生在1988年。如今，這位歌手的名字早已被人淡忘，但她這種方式卻被后來(lái)人發(fā)揚(yáng)光大，因春節(jié)晚會(huì)而衍生出一個(gè)新名詞:“條子演員”�！皸l子演員”的出現(xiàn)往往是讓導(dǎo)演和主創(chuàng)人員頭疼的事情�！皸l子演員”以民歌手居多，戲曲演員其次，之后是流行歌手，而美聲歌手幾乎沒(méi)有。記者在一家錄音棚里采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這家錄音棚近來(lái)生意紅火，錄音師告訴記者，最近來(lái)錄音的大都是民歌手，錄音目的是往春節(jié)晚會(huì)送歌。這些歌手大都沒(méi)什么名氣，有的甚至只具備卡拉OK水準(zhǔn)，但他們不惜花上幾萬(wàn)塊錢(qián)的制作費(fèi)錄上一首歌。
“條子演員”的出現(xiàn)與壯大的背后有錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。最初，出現(xiàn)個(gè)把“條子演員”安排起來(lái)還比較方便，但是后來(lái)越來(lái)越多，他們各顯其能，往春節(jié)晚會(huì)里鉆。以前，即便是“條子演員”，雖然托了關(guān)系，但還是用作品說(shuō)話�，F(xiàn)在就不是這樣了，他們也知道作品是春節(jié)晚會(huì)強(qiáng)加的，與其說(shuō)強(qiáng)加給別人，還不如強(qiáng)加給自己。于是，大量的年輕演員根本不顧及作品，甚至一年來(lái)根本就沒(méi)在中央電視臺(tái)露過(guò)面，但春節(jié)晚會(huì)一定要上，只要安排一個(gè)露面的機(jī)會(huì)就行。這構(gòu)成一個(gè)極不正常的現(xiàn)象。
春節(jié)晚會(huì)應(yīng)該是囊括一年的文藝精品，聚集一年來(lái)人氣最旺的人，來(lái)共同完成這臺(tái)節(jié)目。但由于有這么多的人關(guān)注春節(jié)晚會(huì)，很多人用各種各樣的條子來(lái)“支持”春節(jié)晚會(huì)，最多時(shí)候會(huì)有上百個(gè)“條子演員”。于是只好從這條子的分量上分出輕重和三六九等，按以前概率，每年的“條子演員”被攔在外面的大約占2/3，能上晚會(huì)的“條子演員”占整個(gè)演員的1/4。遞來(lái)的條子，哪個(gè)重要，哪個(gè)不重要，哪個(gè)必須辦，哪個(gè)可以緩辦，這些人的位置也非常重要，比如在舞臺(tái)上靠前還是靠后，在零點(diǎn)以前還是零點(diǎn)以后，這都成了學(xué)問(wèn)。一般春節(jié)晚會(huì)的準(zhǔn)備期是在4個(gè)月左右，前兩個(gè)月是策劃和準(zhǔn)備期，進(jìn)入第3個(gè)月以后，基本上導(dǎo)演、主創(chuàng)人員就開(kāi)始圍著條子轉(zhuǎn)了，琢磨怎么把這些“條子演員”安排好，擺好這些演員也是衡量導(dǎo)演能力的一個(gè)重要方面。
那么，這些條子是從哪里來(lái)的？
春節(jié)晚會(huì)不僅是央視在除夕夜獻(xiàn)給觀眾的一道電視大餐，同時(shí)也是央視大的攻關(guān)項(xiàng)目，是央視的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以前人們總以為春節(jié)晚會(huì)是不干不行，是老百姓的一個(gè)需求，實(shí)際上它是兩個(gè)需求，一方面是老百姓的需求，另一方面是央視自己的需求。
春節(jié)晚會(huì)前的若干次排練，每次都要招待很多人，包括與央視有關(guān)的職能部門(mén)，供電、供水、規(guī)劃、交管……另外，它還要組織各種演出隊(duì)，做熱場(chǎng)演出，特別是語(yǔ)言類節(jié)目，要軋場(chǎng)子，試它的包袱，所以到各個(gè)部委去慰問(wèn)演出，一方面是為了檢驗(yàn)作品收看的反響，另外就是公關(guān)。
很多演員摸清了這個(gè)規(guī)律，所以借助春節(jié)晚會(huì)答謝職能部門(mén)這一層關(guān)系來(lái)把條子遞過(guò)去，每年條子來(lái)自于各方面，有些就是跟央視工作、運(yùn)作過(guò)程中相關(guān)的政府職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)遞的條子。
接下來(lái)就是如何安排這些“條子演員”，也就是在晚會(huì)具體實(shí)施階段，演員開(kāi)始以各種各樣的方式來(lái)干擾。所以，基本上劇組在電視節(jié)目構(gòu)架之前，先早早地設(shè)計(jì)出幾個(gè)“筐”，把這些特殊演員裝進(jìn)去，最行之有效的就是安排聯(lián)唱和合唱，這就出現(xiàn)“以前李谷一一個(gè)人唱6首歌，現(xiàn)在6個(gè)人唱一首歌”的現(xiàn)象。
其實(shí)觀眾不喜歡一堆人唱一首歌，導(dǎo)演和主創(chuàng)班子也不喜歡。有些歌曲必須一個(gè)人唱，才能夠易于流傳。極個(gè)人化的歌曲非要一堆人去表現(xiàn)，個(gè)性就不明確了。但是四個(gè)半小時(shí)的時(shí)間是有限的，所以只能用這種方式來(lái)處理。以近三年的晚會(huì)為例。2000年的合唱多達(dá)12個(gè)，一些明顯是“因人設(shè)節(jié)目”。幾個(gè)女歌手居然唱了一首老掉牙的少兒歌曲《找朋友》，而這一年并不是什么“國(guó)際兒童年”。2001年的合唱飆升到21個(gè)，幾個(gè)莫名其妙的組合，如“青春美少女”、“動(dòng)感男孩”、“夢(mèng)幻想”，觀眾永遠(yuǎn)不知道他們唱過(guò)些什么。一首《西部放歌》，節(jié)目單上就寫(xiě)有13個(gè)人的名字，這還只是“主唱”，不包括“伴唱”，這一舞臺(tái)花團(tuán)錦簇的代價(jià)是什么呢？惹上經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的導(dǎo)演趙安在有一年春節(jié)晚會(huì)后曾經(jīng)給出這樣一個(gè)數(shù)字:一共有歌曲45首，其中21首是唱完的，其中有4個(gè)歌舞組合，每個(gè)組合中至少有5個(gè)左右的聯(lián)唱，演員一共有700多人。
甲丁認(rèn)為:“對(duì)演員來(lái)說(shuō)，春節(jié)晚會(huì)是錦上添花，而不是雪中送炭，如果你要不是腕兒，再?zèng)]有一首好的作品，上春節(jié)晚會(huì)一點(diǎn)作用都沒(méi)有，只是讓朋友和家人高興一下，對(duì)其他觀眾來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何感覺(jué)�？墒菍�(duì)于那些已經(jīng)成腕的人，在春節(jié)晚會(huì)上露了臉，占據(jù)一個(gè)比較好的位置，充當(dāng)一個(gè)比較好的角色的話，可能來(lái)年走穴的穴單會(huì)比不參加晚會(huì)多一些。而這一天，‘品牌’太多，對(duì)一些不知名的演員，沒(méi)有好作品，第二天人們還是會(huì)忘記的�！碑吘勾汗�(jié)晚會(huì)的廣告效應(yīng)是巨大的，如果以1.2億元的廣告額來(lái)劃分這四個(gè)半小時(shí)含金量的話，平均每秒鐘是700多元，如果一個(gè)獨(dú)唱演員占據(jù)三分半鐘的時(shí)間，他自己在這個(gè)時(shí)刻至少值15萬(wàn)元，廣告效應(yīng)多大是可想而知的。所以，演員為這三分半鐘花點(diǎn)錢(qián)也是值得的。
好作品為什么如此之難
春節(jié)晚會(huì)的誘惑力太大了，任衛(wèi)新說(shuō):“春節(jié)晚會(huì)是名利場(chǎng)，也是打造明星的最佳時(shí)段�？赡茉谶@一夜之間就身價(jià)倍增，但它帶來(lái)的目的不是藝術(shù)的推動(dòng)，而是演出價(jià)碼的提升。這是個(gè)不良現(xiàn)象，但又是無(wú)法解決的問(wèn)題。所以二流的、三流的或是沒(méi)名的演員就拼命地想盡一切辦法往里鉆。”甲丁也認(rèn)為:“因?yàn)橥頃?huì)的影響越來(lái)越大，它影響著一個(gè)年輕演員的成功，影響著一個(gè)成功演員未來(lái)一年的收成，所以近年來(lái)對(duì)春節(jié)晚會(huì)越來(lái)越看重�！�
僅僅能在晚會(huì)上露上一面還是不夠的，上晚會(huì)的目的決不是為了過(guò)把癮就死，而是希望通過(guò)它的效應(yīng)能給自己來(lái)年帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益，所以，就必須讓觀眾記住自己，而記住自己的最好辦法就是要有一首好作品。但是，想在春節(jié)晚會(huì)上拿出一首好作品實(shí)在是太難了。
僅以歌曲為例，每年春節(jié)晚會(huì)會(huì)收到來(lái)自各個(gè)方面的作品幾千首，今年收到的歌曲已經(jīng)多達(dá)4000首。就中國(guó)目前歌壇(包括各種風(fēng)格)每年創(chuàng)作的歌曲，一年下來(lái)加一起也沒(méi)有一次提供給春節(jié)晚會(huì)的多。照理說(shuō)應(yīng)該能出來(lái)幾首好歌，但實(shí)際上幾乎沒(méi)有一首能讓人記得住的歌曲，這一方面是作品本身的質(zhì)量不高，另外還有一個(gè)原因是層層把關(guān)往往帶來(lái)層層修改，有些作品往往翻來(lái)覆去的修改30多遍，包括相聲和小品，改來(lái)改去，原來(lái)的味道沒(méi)有了。
相聲是人們喜愛(ài)的藝術(shù)形式，以前，春節(jié)晚會(huì)上還能推出像《虎口余生》、《宇宙牌香煙》這樣膾炙人口的段子，但近年來(lái)基本上推不出相聲了，主要原因就是相聲的社會(huì)負(fù)面影響問(wèn)題無(wú)法解決。還有觀眾的包容度很差，聽(tīng)到不順耳的話，便忍不住用各種方式向上面反映，造成春節(jié)晚會(huì)主創(chuàng)班子都不愿意惹麻煩，從而回避一些容易引起爭(zhēng)議的作品。比如去年姜昆準(zhǔn)備表演一個(gè)諷刺兩面派的段子，講的是一個(gè)村長(zhǎng)面對(duì)央視愛(ài)心奉獻(xiàn)團(tuán)和焦點(diǎn)訪談采訪組時(shí)的不同嘴臉，這是近年來(lái)難得的相聲佳作，最終還是沒(méi)能修改成功。連村長(zhǎng)都不能諷刺了，相聲還能諷刺什么呢？
春節(jié)晚會(huì)因其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任而提出“三個(gè)安全”:政治安全、播出安全和人員安全。由此對(duì)春節(jié)晚會(huì)把關(guān)，導(dǎo)演以上說(shuō)話算數(shù)的有17個(gè)人，而這17個(gè)人每次都要說(shuō)話。對(duì)待一部文藝作品的感受，17個(gè)人有17種感受。以前春節(jié)晚會(huì)算不上大事，沒(méi)那么多人插手�，F(xiàn)在晚會(huì)的重要性越來(lái)越提高，除這17個(gè)人，還涉及到方方面面的影響，比如趙本山表演《賣(mài)拐》，結(jié)果殘疾人協(xié)會(huì)提出了意見(jiàn)。去年《賣(mài)車》，說(shuō)今年要賣(mài)《擔(dān)架》，打死他也不敢了。春節(jié)晚會(huì)，橫豎都要應(yīng)付，一個(gè)晚會(huì)，要想大家都滿意，結(jié)果往往大家不滿意。
關(guān)于權(quán)益問(wèn)題的爭(zhēng)執(zhí)
正因?yàn)榇汗?jié)晚會(huì)推出一首好作品很難，所以一旦有好作品出現(xiàn)，就顯得尤為珍貴，誰(shuí)都想借助這個(gè)作品一炮而紅。于是，一些因作品引發(fā)的爭(zhēng)執(zhí)便接二連三地發(fā)生。上春節(jié)晚會(huì)要舍得投資早已不是什么秘密，有錢(qián)未必就能如愿也是正常的。在年末的一則關(guān)于于文華經(jīng)紀(jì)人講述的陳年往事揭開(kāi)了幕布一角。據(jù)報(bào)道稱:于文華自己花了幾萬(wàn)元準(zhǔn)備的歌曲被硬性安排給郁鈞劍合唱，而當(dāng)時(shí)于文華敢怒而不敢言。隨著趙安的離去，這件事被重新晾在陽(yáng)光下。于文華的經(jīng)紀(jì)人李年說(shuō):“這不是針對(duì)中央電視臺(tái)或者是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，而是有記者找到他，說(shuō)到這件事了，才提起《想起老媽媽》這事的。好幾次想想覺(jué)得算了，誰(shuí)知道郁鈞劍對(duì)外說(shuō)《想起老媽媽》是他的歌曲，并列為代表作。這首歌詞曲花了兩萬(wàn)五，做音樂(lè)部分花了兩萬(wàn)五，拍音樂(lè)錄像花了30多萬(wàn)�！碑�(dāng)年《想起老媽媽》是中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的重中之重，排在9點(diǎn)鐘的黃金時(shí)間，晚會(huì)還特別為這首歌弄了一個(gè)親情板塊。李年認(rèn)為:“從藝術(shù)上來(lái)說(shuō)，郁鈞劍不適合唱這首歌，如果安排男歌手的話，滿文軍是比較合適的人選。其實(shí)應(yīng)該安排兩個(gè)女歌手唱，因?yàn)楹笠粋�(gè)節(jié)目是三個(gè)男演員，從節(jié)目安排上來(lái)說(shuō)男女合唱也不合適�！�
更有“能力”的歌手侵占名氣小一些歌手的歌也許不是春節(jié)晚會(huì)上的新聞。最明顯的例子就是《�；丶铱纯础�，這首歌本來(lái)已經(jīng)被一名男歌手買(mǎi)下版權(quán)，并希望通過(guò)春節(jié)晚會(huì)一炮走紅，歌是走紅了，但紅的是陳紅等歌手，并借此歌整整紅了好幾年。那個(gè)投入了幾十萬(wàn)資金，連響聲都沒(méi)聽(tīng)著的歌手從此銷聲匿跡。
由此看來(lái)，春節(jié)晚會(huì)是一臺(tái)極端特殊的晚會(huì)，它不顧忌的東西很多，比如你的作品不錯(cuò)，你想上，那也不能便宜你，再給你安排三個(gè)人。你就得絕對(duì)服從，不服從你就下去。有時(shí)候你為了抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，就得委曲求全，所以以前春節(jié)晚會(huì)不太尊重著作權(quán)擁有者的權(quán)利。
自從陳佩斯、朱時(shí)茂與春節(jié)晚會(huì)打官司后，春節(jié)晚會(huì)讓演員們簽了一份協(xié)議，這份協(xié)議被稱為“賣(mài)身契”，它的最重要內(nèi)容在于:演員同意中央臺(tái)對(duì)該作品享有著作權(quán)，中央臺(tái)在各類節(jié)目、任何載體使用或改編此作品不需要征得演員同意也無(wú)須支付任何報(bào)酬。據(jù)說(shuō)，演員的稿酬在1000元～6000元之間，而現(xiàn)在買(mǎi)一首歌，再拍成音樂(lè)錄像最少需要十幾萬(wàn)元，趙本山說(shuō):“佩斯事件很能說(shuō)明問(wèn)題�！币�?yàn)樽詮年惻逅瓜虼汗?jié)晚會(huì)發(fā)難后，他徹底從這個(gè)舞臺(tái)消失了。