近年來，電視屏幕上出現(xiàn)了越來越多的“選秀”節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視的“酒吧歌手電視大賽”、“金鷹之星·電視新秀大賽”，東方衛(wèi)視的“萊卡·我型我Show”等等，主辦方聲稱其目的是為了發(fā)現(xiàn)新人、為唱片公司或演藝公司輸送力量，勝利者大都將會有在娛樂界發(fā)展的機(jī)會。湖南衛(wèi)視“超級女聲”南京和成都賽區(qū)的報名者超過11300人，而“我型我Show”也引發(fā)了報名熱潮，節(jié)目播出時在同時段的收視率排名居前,僅次于中央一套。
其實，這種節(jié)目在國外早已盛極一時。美國的《美國偶像》、英國的《流行偶像》就是代表�！睹绹枷瘛吩诿绹t火了好幾年，居高不下的收視率讓它成為福克斯電視臺的福星，其力量也強(qiáng)大得足以改變個人的命運(yùn)--2003年，華裔選手孔慶翔就是在這檔節(jié)目中一夜成名；而在2002年節(jié)目中勝出的凱麗·克拉克森如今已成為娛樂圈的新貴。
當(dāng)然，電視“選秀”節(jié)目的產(chǎn)生不是偶然的，其背后有著復(fù)雜的成因。在這個媒體競爭空前激烈的時代，任何媒體要想有所發(fā)展都必須整合資源。媒體的策劃者們變被動為主動，努力制造電視文化的熱點和興奮點，以此來帶動整體的發(fā)展。電視“選秀”節(jié)目就是在這種背景下“出爐”的。它的娛樂性和互動性強(qiáng)，能吸引大眾，從某種程度上說，是一種大眾的自娛自樂。
但是，電視“選秀”節(jié)目在火爆的同時，也暴露出了一些問題，需要我們冷靜地思考。
內(nèi)容單調(diào)，品位不高
這類節(jié)目在形式上基本都是一個模子：首先，參賽選手現(xiàn)場演唱或即興表演小品或其他才藝展示，然后，評委進(jìn)行現(xiàn)場點評，淘汰掉一部分選手，最后，加上觀眾投票，共同決定勝利者。形式單一，內(nèi)容單調(diào)，節(jié)目雷同的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，缺乏自己鮮明的特點和風(fēng)格。久而久之，觀眾沒有了新鮮感，節(jié)目也就失去了競爭力。盡管這些節(jié)目號稱“大眾化”、“平民化”，但其品位格調(diào)不高卻是一個不爭的事實。首先，參賽者自身的素質(zhì)不高。電視“選秀”節(jié)目的勝出者可以進(jìn)入唱片公司或演藝公司，被包裝后推向娛樂界，有可能會大紅大紫。這對于那些想一夜成名的人尤其是許多愛做明星夢的青少年來說，無疑是極具誘惑力的。而且，比賽中基本上沒有涉及到選手文化素質(zhì)的內(nèi)容，因此，許多人認(rèn)為只要長得漂亮或是嗓音條件不錯就能勝出。于是，觀眾在節(jié)目中經(jīng)�？梢钥吹揭恍┲蓺馕疵摰闹袑W(xué)生在賣力地展現(xiàn)自己，有的裝酷，有的發(fā)嗲，自以為表現(xiàn)優(yōu)良，其實是丑態(tài)百出。其次，過分講求娛樂性。例如，“超級女聲”宣稱：不論專業(yè)或業(yè)余，不論5歲或者88歲，不論美丑，也不分貴賤，只要你覺得你能唱，你敢唱，就來唱吧。于是，南京賽區(qū)就出現(xiàn)了70歲的參賽者薛鳴華。同時，因為比賽是全程展現(xiàn)，其中自然不乏一些參賽者出洋相的鏡頭，唱不上去者有之，臺風(fēng)滑稽者有之，五音不全者有之，答非所問者有之，肉麻當(dāng)有趣者也有之。觀眾從這種“洋相秀”中也獲得樂趣，看看別人出丑，放松一下自己疲憊的心情，何樂而不為呢？缺乏深度和文化內(nèi)涵、品種單調(diào)，是目前大部分電視娛樂節(jié)目最大的不足，它們像快餐一樣，讓人吃的時候很開心，但吃完之后卻沒有回味。
商業(yè)氣息過濃，權(quán)威性受質(zhì)疑
仔細(xì)留意這類節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，過濃的商業(yè)氣息，極端的功利性使得這類節(jié)目沒有給人一種具有權(quán)威性的感覺。現(xiàn)在，“出名”正在成為娛樂業(yè)最實惠和便捷的賺錢方式。在娛樂界，"十年磨一劍"已經(jīng)成了"瞎耽誤功夫"的代名詞，因為制作公司已經(jīng)沒有耐心讓一個藝人像張國榮那樣在舞臺上被噓上8年，才出人頭地。在商業(yè)利益的牽引下，"另類出名"就成了捷徑，而最好使的幫手就是傳媒。于是，要么由唱片公司或演藝公司主導(dǎo)，要么由某企業(yè)冠名，選秀比賽在電視屏幕上如火如荼地開展起來了，如“藝星制造超級偶像選拔賽”、“全國新星大賽”、“魅力東方電視新人大賽”等等，簡直讓人目不暇接。事實上，其背后是有力的商業(yè)操縱，有的勝出者其實早已被唱片公司看中，只是為了贏得關(guān)注，才安排其在比賽中獲獎。此外，一個比賽的權(quán)威性如何，關(guān)鍵在評委身上，如果評委本身不是權(quán)威，素質(zhì)不高，那么比賽的水平也就可想而知了。盡管許多“選秀”節(jié)目的主辦方都稱評委是業(yè)界資深人士，但實際情況并非如此。他們大多是唱片公司或演藝公司的人員，也有電視臺的導(dǎo)演及流行歌手，有些人進(jìn)入業(yè)界還只有幾年時間，本身就不專業(yè)，怎么算得上資深人士呢？而且他們往往從商業(yè)的角度來看待選手，缺乏真正意義上的素質(zhì)評判。
在純商業(yè)和二流評委的操作下，再好的比賽節(jié)目也會變味，最終的產(chǎn)品恐怕也失去了質(zhì)量保證。雖然個別人可以從“選秀”節(jié)目中勝出，可他們中又有多少人有發(fā)展的實力和后勁呢？難道比賽的目的就是產(chǎn)生一些蹩腳的明星來愚弄受眾嗎？
數(shù)量眾多，形成品牌者寥寥
盡管“選秀”節(jié)目數(shù)量眾多，但真正形成品牌的卻很少，大多數(shù)節(jié)目都很短命，比賽辦過一屆便很難再繼續(xù)了。以湖南衛(wèi)視為例，它先后舉辦了“藝星制造Ⅰ超級偶像選拔賽”、“冰力先鋒全國樂隊選拔賽”、“酒吧歌手電視大賽”、“快樂中國·超級女聲”、“金鷹之星電視新秀大賽”等活動，但沒有哪一個成為像央視的“全國青年歌手大獎賽”那樣的品牌節(jié)目。品牌經(jīng)營已成為媒體經(jīng)濟(jì)效益和社會效益新的增長點。只有重視品牌，科學(xué)經(jīng)營，媒體才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。但目前的“選秀”節(jié)目大多內(nèi)容單一、形式雷同，個性不突出，很難讓觀眾有過目不忘的感覺。品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量升華才能形成品牌。但此類節(jié)目商業(yè)性過強(qiáng)，缺乏文化內(nèi)涵，在質(zhì)量上無法形成有力的保證。沒有觀眾忠誠度的節(jié)目，是不會長久火爆的。電視媒體應(yīng)該靠節(jié)目的品牌賺錢，而不是靠簡單販賣其內(nèi)容來獲取一時的利益。
不可否認(rèn)，電視“選秀”節(jié)目是在娛樂化的大潮下應(yīng)運(yùn)而生的，是電視媒體翻新的一張“娛樂牌”。電視人在為此類節(jié)目的高收視率欣喜的同時，也應(yīng)注意其存在的諸多問題，不斷地充實和完善節(jié)目，否則，它也可能最終難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。