據(jù)說，一些新聞媒體現(xiàn)在招聘記者時(shí)明確宣稱：我們不需要只會(huì)文字的記者。言下之意，他們需要會(huì)說、會(huì)玩、會(huì)公關(guān)、會(huì)表演會(huì)……的“多功能復(fù)合型人才”！
電視是走進(jìn)千家萬戶的一種真正的大眾傳播媒體。在所有的新聞媒體中，它享受的待遇最高，總是處于客廳或臥室的顯目位置。正因?yàn)槿绱�，電視新聞不能不重心下傾親近大眾，視線下移關(guān)注民生，否則，電視成不了輿論工具，只能還原為現(xiàn)代家具。
電視新聞節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一是收視率，收視率者，一種注意力系數(shù)也。前些時(shí)有報(bào)道說，央視在醞釀重獎(jiǎng)主持人的政策，“欄目的收視率絕對是硬標(biāo)準(zhǔn)”（據(jù)《新華日報(bào)》2004年3月11日）。其實(shí)兩年前，央視已經(jīng)以收視率為“硬標(biāo)準(zhǔn)”對一些節(jié)目的安排作了調(diào)整。而省市電視臺(tái)現(xiàn)在也大都有這樣的硬性規(guī)定：新辦欄目的收視率3個(gè)月內(nèi)進(jìn)不了當(dāng)?shù)厥找暵逝判邪袂?0名，將被一票否決，淘汰出局。
收視率，成了欄目生死、主持人優(yōu)劣、采編人員工薪報(bào)酬水平高低的“硬標(biāo)準(zhǔn)”，這是電視媒體的一大進(jìn)步，折射出了“親民意識(shí)”在媒體上的生長。從本埠電視頻道上勢頭強(qiáng)勁的民生新聞欄目里，我們已經(jīng)不容易看到那些大話套話迭出的會(huì)議新聞，也看不到出行全紀(jì)錄的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，基層一線的老百姓開始在電視上唱起了主角，成了明星。程式化、口號(hào)式的宣傳套路已為個(gè)性化的新聞?wù)Z態(tài)和主持風(fēng)格所取代。
然而，收視率一旦成了與名與利捆綁掛鉤的“硬標(biāo)準(zhǔn)”，它就不可避免地引發(fā)人們過度或片面的追求，乃至盲目的崇拜，隨之也就伴生了不可忽視的負(fù)面現(xiàn)象：貼近名義下的庸俗迎合、敬業(yè)姿態(tài)下的低俗傳播、批評(píng)態(tài)度下的惡俗污染，而隱藏在現(xiàn)象背后的是更為可怕的新聞實(shí)踐：對新聞生命的戕害、對職業(yè)底線的踐踏、對輿論導(dǎo)向的誤讀。
——新聞本源的失真。電視新聞一般都有當(dāng)事人的圖象、聲音，它的傳播特點(diǎn)決定了新聞?wù)鎸?shí)性不太容易發(fā)生衰減或扭曲變形，所以那種無端的此起彼伏的新聞炒作往往都發(fā)生在平面媒體上。但是在鏡頭背后，一些電視記者、編輯卻越來越多地介入到事實(shí)的產(chǎn)生、發(fā)展過程之中，并企圖對新聞的本源進(jìn)行私人化的處理。盡管鏡頭前面所反映的也許是“有一說一”，而事實(shí)上，那個(gè)“一”已經(jīng)是經(jīng)過記者編輯精心加工修改過的，而普通受眾對此卻一無所知。譬如，有人給采訪對象擬定回答要點(diǎn)，安排活動(dòng)路線，甚至細(xì)致入微地設(shè)計(jì)手勢、表情，將自己預(yù)先設(shè)定的新聞主題強(qiáng)加到新聞的主體身上。某資深記者去農(nóng)村采訪遭受水災(zāi)后農(nóng)民的生活情況，一個(gè)災(zāi)民因?yàn)樨?fù)傷正躺在病床上靜養(yǎng)，一見到攝像機(jī)掃過來，幾分好奇的他對著鏡頭便一直咧著嘴笑，記者感到這樣的畫面與主題“嚴(yán)重沖突”，就趕緊蹲下身去，抓住農(nóng)民的那條傷腿，伺機(jī)掐了一把，邊掐邊“關(guān)心”地問：還疼嗎？這時(shí)，攝像機(jī)鏡頭前的農(nóng)民終于是一副痛苦不堪的樣子。觀眾們即使是現(xiàn)場的圍觀者也不一定明白，資深記者從中做了手腳！記者、編輯肆意對新聞現(xiàn)場的安排，出發(fā)點(diǎn)是讓新聞生動(dòng)鮮活起來，說穿了是為了收視率，但改變了新聞本源的東西，還有真實(shí)性可言嗎？還算新聞嗎？與假新聞?dòng)惺裁磧蓸�？�?/P>
——審丑心理的膨脹。毫無疑問，從單一的收視率指標(biāo)來看，那些滿足受眾好奇心理，迎合受眾窺視心理的新聞，一定會(huì)吸引眼球，激發(fā)“審美興奮”。當(dāng)下，熒屏上嬉笑怒罵皆成新聞，吃喝嫖賭盡是看點(diǎn)；哭聲笑聲吵聲聲聲入耳，丑事怪事性事事事關(guān)心。所謂民生新聞，已經(jīng)演變成了熱鬧集錦、奇聞大觀、隱私大放送，似乎與政治無密切關(guān)系的新聞?lì)}材就無須顧及什么導(dǎo)向。新聞界素有“ 追星、追腥、追性”的不良嗜好，現(xiàn)在似乎癡情不改，激情猶在，什么“脫衣舞揭密”、“公關(guān)先生真相”、“賣淫嫖賭紀(jì)實(shí)”一類的猛料層出不窮，有人尖銳地指出，我們就差裸體主播了！難怪，現(xiàn)在“下半身寫作”頗受推崇，“下半身廣告”也是日益泛濫，“下半身新聞”躍躍欲試爭奪眼球的份額便不足為奇了。不過，值得警惕的是，在看似熱鬧的猛料背后，一些新聞從業(yè)人員倫理道德的墮落，職業(yè)底線的塌方。一位應(yīng)屆畢業(yè)生，進(jìn)入某電視臺(tái)工作第一周，就被編導(dǎo)策劃去臥底應(yīng)聘“三陪小姐”，以獲取真實(shí)內(nèi)幕，涉世不深的女大學(xué)生嚇得趕緊撤退，她哪里知道書本上的理論和“實(shí)踐”有著如此之大的距離！不過，男性記者探底“公關(guān)先生”則有些奮不顧身了，而且樂此不疲。且不論通過欺騙手段獲取新聞素材是否真實(shí)可信，這種“誘良為娼（嫖）”的“體驗(yàn)式采訪”事實(shí)上就是以身試法，這類貼近“性”的報(bào)道則是對觀眾的污染和誤導(dǎo)，有時(shí)甚至是教唆！據(jù)說，一些新聞媒體現(xiàn)在招聘記者時(shí)明確宣稱：我們不需要只會(huì)文字的記者。言下之意，他們需要會(huì)說、會(huì)玩、會(huì)公關(guān)、會(huì)表演會(huì)……的“多功能復(fù)合型人才”！這樣下去，新聞媒體豈不是要成為影視基地？！說重點(diǎn)兒，可能是“魔鬼集中營”！
——敬業(yè)精神的誤導(dǎo)。如今，媒體之間的競爭、頻道之間的競爭、欄目之間的競爭空前激烈，這些競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，可以說現(xiàn)在的新聞從業(yè)人員都面臨著從未有過的生存壓力；壓力之下，當(dāng)然有動(dòng)力更有活力，但是當(dāng)力的大小、方向、作用點(diǎn)把握不準(zhǔn)時(shí)，敬業(yè)精神就容易走入誤區(qū)。某電視臺(tái)記者一次聽說街頭有兩輛汽車發(fā)生輕微碰擦，車主相持不下。這實(shí)在是城市里最容易發(fā)生也最容易看到的事情了，而欄目組的編導(dǎo)不以事小而不為，立即動(dòng)用直播車，并采用衛(wèi)星連線，前方記者第一時(shí)間從第一現(xiàn)場向演播室發(fā)回了“獨(dú)家報(bào)道”，讓本埠數(shù)以百萬計(jì)的觀眾在家里看到了這場微型“車禍”，小型“嘴仗”。新聞貼近生活是沒錯(cuò)的，關(guān)注民生也是沒錯(cuò)的，但這樣小題大做卻是值得商榷的，電視臺(tái)也是不能不講成本的，啟用一趟衛(wèi)星直播車需要多少開支？據(jù)介紹，臨時(shí)租用一條衛(wèi)星線路，每分鐘至少上萬元！我們可以算算這筆帳：費(fèi)了多少人力物力財(cái)力智力？占用了多少時(shí)間、時(shí)段資源？其實(shí)，記者獲知這一新聞線索，只要撥打110，請求干警到現(xiàn)場作調(diào)查處理，幫助維持一下交通秩序就可以了，而不必興師動(dòng)眾地去采訪、攝像，給本來就人流車流聚集的路段“添堵”。新聞不是有聞必錄，應(yīng)該有所選擇，有所取舍，不能貪圖“鮮活”、“好看”，而去一味追求無干預(yù)的現(xiàn)場記錄，放大滑稽可笑的市井噪聲。
電視新聞之怪現(xiàn)狀還表現(xiàn)在主持風(fēng)格的異化，在個(gè)性化的大旗下，情緒化的表達(dá)、臆測性的結(jié)論甚囂塵上；節(jié)目編排的串味，新聞節(jié)目中不斷重復(fù)著有獎(jiǎng)收視題目、有獎(jiǎng)收視結(jié)果等非新聞性非服務(wù)性的信息，并且穿插記者送獎(jiǎng)上門、幸運(yùn)觀眾即興發(fā)言的現(xiàn)場，“看新聞，重大獎(jiǎng)”居然成了他們津津樂道的廣告詞！……目睹電視新聞之種種怪現(xiàn)象，我們已不能心安理得地當(dāng)“觀眾”。收視率固然是“硬標(biāo)準(zhǔn)”，而發(fā)展才是“硬道理”，這個(gè)發(fā)展是電視媒體事業(yè)的發(fā)展，是新聞隊(duì)伍的發(fā)展，是新聞從業(yè)人員個(gè)體素質(zhì)的發(fā)展；有了這些的協(xié)調(diào)發(fā)展，媒體作為輿論力量才能可持續(xù)地發(fā)展，也才能引導(dǎo)和影響整個(gè)社會(huì)的全面發(fā)展。（作者單位：江蘇教育臺(tái)）