百分移動媒體大學啟動儀式成功舉行
百分通聯(lián)信息技術有限公司董事長、CEO徐茂棟為百分移動媒體大學啟動儀式打響發(fā)令槍
百分通聯(lián)辦“移動媒體大學”培養(yǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)精英
大眾網(wǎng)日照訊 5月13日上午，由北京百分通聯(lián)信息技術有限公司發(fā)起的“百分移動媒體大學”項目啟動儀式在日照舉行，來自全國各地的150余名移動互聯(lián)網(wǎng)的市場開拓人員參加了啟動儀式。啟動儀式后還舉行了“2010移動媒體營銷高峰論壇”。
據(jù)介紹，“百分移動媒體大學”項目由北京百分通聯(lián)信息技術有限公司發(fā)起，是一個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才培養(yǎng)的“西點”計劃，旨在培養(yǎng)更多移動互聯(lián)網(wǎng)領域的精英人才，該項目今年將在北京、上海、廣州、日照、成都、杭州等全國城市巡回舉行。
在今天的啟動儀式上，與會專家對150余名移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員進行了主題為“移動媒體時代的廣告創(chuàng)新與發(fā)展機遇”的培訓，百分通聯(lián)CEO徐茂棟做了“移動媒體的創(chuàng)新與未來”的主題演講，手機媒體專家朱海松分析了手機媒體對廣告業(yè)的革命性影響，山東大眾傳媒股份有限公司董事長林忠禮對報業(yè)集團傳統(tǒng)媒體及手機媒體的價值與融合作了深入剖析。培訓現(xiàn)場還通過進行了現(xiàn)場互動、產品體驗等活動。
據(jù)百分通聯(lián)CEO徐茂棟介紹，2009年中國無線廣告市場的整體規(guī)模已經達到13.5億元人民幣，預計2012年將達到27.6億元，但市場上大部分做移動廣告的公司仍然沿著傳統(tǒng)媒體的思路，或者是互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告思路，這已嚴重阻礙了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。“百分移動媒體大學”的啟動，正是為了為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展培養(yǎng)更多專業(yè)性的人才。
與傳統(tǒng)媒體共創(chuàng)移動互聯(lián)的春天
百分通聯(lián)信息技術有限公司董事長、CEO徐茂棟
訪談現(xiàn)場
進入：大眾網(wǎng)對話百分聯(lián)通CEO徐茂棟直播專題
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大眾網(wǎng)濟南5月12日訊（記者 馮煒程）徐茂棟，一位地地道道的山東人，在十年前因為一個非常偶然的機會進入移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，因為堅信移動互聯(lián)網(wǎng)是新媒體發(fā)展的必然方向，他堅守十年。如今，當世界真的開始進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，徐茂棟和他所領導的百分通聯(lián)已經成為中國領先的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
5月12日下午，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的先行者徐茂棟走進大眾網(wǎng)直播間，與廣大網(wǎng)友分享了他堅守十年等到的移動互聯(lián)網(wǎng)春天，他認為，手機互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)媒體合作將在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)先機。
已經到來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代
“我們已經進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代！”讓徐茂棟興奮的是摩根斯坦利的一份全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告。
徐茂棟介紹說，摩根斯坦利每年都會發(fā)表一個移動互聯(lián)網(wǎng)的報告，而今年的報告最具革命性，報告把IT的發(fā)展分成了五個階段，并認為現(xiàn)在已經進入了第五個階段，即移動互聯(lián)網(wǎng)階段。不僅如此，摩根斯坦利的報告還認為，每個新階段都會比上一個階段的經營公司規(guī)模更大，創(chuàng)造更多的財富。
對于摩根斯坦利有關移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經到來的觀點，徐茂棟表示贊同，他說，“有兩個因素讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為可能。第一是手機的芯片技術的變化，運算能力的提高，標志著移動終端設備已經沒有瓶頸；第二是移動通訊進入3G時代之后，解決了帶寬的瓶頸，芯片技術的提升和帶寬的提高，讓移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及成為可能。”
不過，盡管徐茂棟和他的公司在中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域處于領先水平，但他并不認為國內移動互聯(lián)網(wǎng)的“拐點”已經到來，“在中國這個‘拐點’的到來至少還需要兩年。“
他說，早在2005年，摩根斯坦利發(fā)布同樣的報告就曾認為，未來中國的移動互聯(lián)網(wǎng)將領導世界。但遺憾的是今年的報告中摩根斯坦利沒有過多的提到中國�！拔艺J為這應該引起中國國內同行的警醒”，徐茂棟認為，美國的移動互聯(lián)網(wǎng)目前仍然是一個領先的位置。主要體現(xiàn)在美國的移動終端迅速發(fā)展，比如說蘋果的手機，讓很多用戶早早體驗了移動互聯(lián)網(wǎng)的魅力，而且美國擁有全球最多的3G用戶。他們在互聯(lián)網(wǎng)方面的領先優(yōu)勢，也平緩地向移動互聯(lián)網(wǎng)延展。“而中國由于3G用戶的基數(shù)還不夠大，3G應用服務還不夠豐富，因此仍然需要一個發(fā)展階段，這需要國內移動互聯(lián)網(wǎng)同行的共同努力！”
個性化——手機互聯(lián)網(wǎng)營銷的根本
“移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷需要為不同用戶提供個性化的內容，并且準確發(fā)送到用戶手中”，作為在移動互聯(lián)網(wǎng)領域打拼了十年的新媒體營銷專家，徐茂棟眼中的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷其最大特點就是個性化的內容和精準的發(fā)送。
他說，總體看來，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場在本質上和互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式是類似的�；ヂ�(lián)網(wǎng)的營銷模式是“公園模式”——即在進門的時候需要買門票，但是進門之后還有個別的景點是付錢的。就像在互聯(lián)網(wǎng)上要支付上網(wǎng)的費用，網(wǎng)上的大量的內容是免費的，但也有少數(shù)是要收費的。
“移動互聯(lián)網(wǎng)也是‘公園模式’”。徐茂棟解釋說，首先上網(wǎng)需要費用，上網(wǎng)之后手機上大量的內容是免費的，也有個別服務是付費的。不過，移動互聯(lián)網(wǎng)因為終端的不同，在營銷模式上和互聯(lián)網(wǎng)必然存在區(qū)別，一方面中國移動的移動夢網(wǎng)已經養(yǎng)成了用戶愿意為某些服務付費的習慣，第二，現(xiàn)在的手機支付很便利，所以移動互聯(lián)網(wǎng)上收費的比例會大于互聯(lián)網(wǎng)。
除此之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還需要鮮明的個性化特點，“移動互聯(lián)網(wǎng)因為手機的貼身性，隨身性，互動性等特點，它需要更個性化的應用，包括每個人的性別不一樣，位置不同、偏好不同的，都會體現(xiàn)在用戶的需求上�！爸挥袀�性化，才能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的需求。只有重視了個性化，才能創(chuàng)造出更多更豐富的應用，這些應用是互聯(lián)網(wǎng)上沒法實現(xiàn)的。”并且在內容的分發(fā)上移動互聯(lián)網(wǎng)也有更高的要求，“比如一個互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的首頁可能有一千個鏈接，而用戶就點三到五個。手機的首屏可能只能呈現(xiàn)三個鏈接，而這要求是用戶喜歡的”，徐茂棟認為，分發(fā)的效率在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也提出更高的要求。
互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)媒體合作前景更好
移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、移動終端提供商、移動業(yè)務公司、傳統(tǒng)媒體這五大主體將是中國未來移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主要力量。并且移動互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)媒體的合作將具有更美好的前景。這是徐茂棟對中國移動互聯(lián)網(wǎng)未來市場發(fā)展的預測。
他認為移動運營商，的主要業(yè)務將由語音向數(shù)據(jù)轉移，運營商憑借自己的優(yōu)勢會成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的主體，因為它在移動通信用戶和網(wǎng)絡方面占據(jù)優(yōu)勢；互聯(lián)網(wǎng)公司因為可以把用戶延展到他們提供的手機互聯(lián)網(wǎng)之上，因此也會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主體，它們有著品牌的優(yōu)勢和用戶的優(yōu)勢；諾基亞、蘋果、聯(lián)想等移動終端提供商無論主動還是被動，也正在向互聯(lián)網(wǎng)服務公司轉變，他們認為所有的手機用戶，本來是它的用戶，因此也有理由為這些用戶提供一些互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)服務。
“移動互聯(lián)網(wǎng)的第四大主體，就是那些為移動業(yè)務而生的公司”，徐茂棟說，這些公司過去有兩大陣營，一是向手機個人用戶收費的模式，第二是免費的模式。而目前這兩個模式都在融合�！斑@些公司的創(chuàng)業(yè)團隊有非常好的創(chuàng)造力，對移動互聯(lián)網(wǎng)有非常深刻的理解，非常專注，當然百分通聯(lián)是這第四大陣營的�！�
除此之外，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的第五大主體就是傳統(tǒng)媒體，并且傳統(tǒng)媒體具有先天的優(yōu)勢，“我們國家正在擬定手機媒體的管理辦法，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)會采取準入制度、許可制度，像今天的手機電視等都會發(fā)牌照，我認為傳統(tǒng)媒體都會拿到這些牌照�！彼f，“傳統(tǒng)媒體還有一個采編優(yōu)勢，新聞的采編權是非傳統(tǒng)媒體不具有的�！毙烀瘲澱J為，如果傳統(tǒng)媒體能夠選擇一些優(yōu)秀的第四陣營的公司合作，利用專業(yè)的技術優(yōu)勢，加上傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢、采編優(yōu)勢，就能夠讓傳統(tǒng)媒體成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)最有生命力的一個組成部分。
“如果說這五大主體里誰有可能勝出，我認為最有希望的，或者說可能性最大的是第四陣營加第五大主體�！毙烀瘲澱f。
新聞鏈接：摩根斯坦利移動互聯(lián)網(wǎng)報告
今年初摩根斯坦利最新推出的移動互聯(lián)網(wǎng)報告指出：移動互聯(lián)網(wǎng)周期是50年來的第5個新技術周期。過去50年的5次新技術周期分別為：上世紀六十年代的第一代主機計算、七十年代的微型計算、八十年代的個人計算、九十年代的桌面網(wǎng)絡計算以及這個十年的移動互聯(lián)網(wǎng)計算。新計算周期的特征包括：提升處理能力，降低使用摩擦；用戶界面改進；更小的外型尺寸；更低的價格；擴展服務。
移動互聯(lián)網(wǎng)周期正剛剛開始，這是過去半個世紀的第5個新技術周期。一個技術周期通常會持續(xù)十年時間。新技術周期將帶來巨大的財富。每個周期的贏家通常都會創(chuàng)造比之前更多的市值。新的贏家將浮現(xiàn)，一些公司將生存或繁榮，而很多此前的勝利者將會消亡。
人物介紹：徐茂棟 百分通聯(lián)信息技術有限公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO，著名天使投資人。之前擔任分眾控股(NASDAQE，F(xiàn)MCN)高級執(zhí)行副總裁。國內第一個提出基于無線互聯(lián)網(wǎng)的“點告”概念和中國無線廣告標準，開創(chuàng)了“移動個性化引擎”和“個性化手機媒體群”的新模式。本人及領導的團隊獲得過“中國十大新媒介領袖”、“中國互聯(lián)網(wǎng)領軍人物”、“網(wǎng)絡新銳獎”、“最佳無線廣告提供商”、“最佳手機廣告金枝獎”等十多項權威獎項。武漢理工大學工學學士、清華大學EMBA。
