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《康熙王朝》為央視賺了1個(gè)億
佟奉燕
2001-12-31 14:14:22

    《康熙王朝》于２８日晚上播出了最后一集，陳道明當(dāng)了二十多天的皇帝也退位了，在他“當(dāng)政”的這些天里，他為中央臺(tái)賺了１億多人民幣，二十多天賺這么多錢，比開一個(gè)金礦還來錢。這就是電視劇走向市場(chǎng)化之后，一部好劇帶來的收益。

    《康熙王朝》是由一個(gè)制片公司獨(dú)立制作的，總投資為２０００萬元人民幣。中央電視臺(tái)慧眼識(shí)珠，果斷地以３５８０萬元的高價(jià)買斷了該片的所有版權(quán)，這個(gè)價(jià)格在中央電視臺(tái)買片歷史中也是少見的�！犊滴跬醭芬舱娌回�(fù)央視的期望，最高收視率達(dá)到了１９．８％，超過了今年最火的《大宅門》。一部電視劇的熱播對(duì)有準(zhǔn)備的人來說帶來的肯定是滾滾財(cái)源。

    《康熙王朝》至少?gòu)牧鶄€(gè)方面為中央電視臺(tái)招財(cái)進(jìn)寶，第一，首播的廣告價(jià)位偏高。４６集的大戲一年中沒幾部，再加上央視有了《雍正王朝》播出的成功，《康熙王朝》自然有了標(biāo)準(zhǔn)，中央電視臺(tái)為此劇的首播專門招商，廣告價(jià)位超于一般的電視劇。第二，二輪播出權(quán)銷售暢通。中央電視臺(tái)首播后，觀眾非常關(guān)注，各地方電視臺(tái)就勢(shì)紛紛爭(zhēng)播，基本每家電視臺(tái)都一天播出三集，最高的達(dá)每天四集，播出速度超過了中央電視臺(tái)。第三，據(jù)中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)此片發(fā)行的人稱，此片的海外版權(quán)被華語地區(qū)客商看好，海外版權(quán)的收入超過了內(nèi)地的二輪版權(quán)。第四，三輪播映還有市場(chǎng)。全國(guó)能播出電視劇的頻道有幾千個(gè)，一般二輪播出看好的電視劇，還能吸引一些上星的電視臺(tái)購(gòu)買，沉些日子儲(chǔ)備到以后“缺食”時(shí)播出，照樣能吸引廣告，所以像《康熙王朝》依然可在第三輪播出時(shí)賣個(gè)好價(jià)錢。第五，電視劇的熱播帶動(dòng)了影碟市場(chǎng)，ＶＣＤ、ＤＶＤ熱銷各個(gè)音像店，一些性急的觀眾耐不住性子，每天坐在電視前去等那兩集的播出，索性掏錢提一套光盤回家昏天黑地地看個(gè)痛快。還有人起了保存此片的念頭，買來光盤收藏。第六，影視與圖書的互動(dòng)在近兩年已經(jīng)非常流行，《康熙王朝》也不例外，這部分收入也進(jìn)了央視的腰包。

    好劇能賺錢，而且能賺大錢，這說明電視劇市場(chǎng)已經(jīng)逐步規(guī)范化，使得投資者敢出大價(jià)錢去投好劇，播出者敢花大價(jià)錢去買好劇，制作者有錢去拍好劇，廣告商敢出大價(jià)錢去跟好劇，觀眾也就能夠看到好劇。這樣的良性循環(huán)也是市場(chǎng)汰弱留強(qiáng)的一種表現(xiàn)。

《北京晨報(bào)》 2001年12月31日

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