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我國報業(yè)經(jīng)營的基本原則是，在實現(xiàn)社會效益最大化的前提下，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。而報紙盈虧平衡點分析原理告訴我們，在報紙價格小于報紙成本的情況下，報紙發(fā)行量只有在小于報紙盈虧平衡點發(fā)行數(shù)量時，報紙才能實現(xiàn)盈利。目前，國內(nèi)外大多數(shù)報紙尤其是面向市場的都市生活類報紙都是以虧損方式發(fā)行的。發(fā)行量的增加必然帶來更大的經(jīng)濟(jì)投入。即使在報紙價格大于或等于報紙成本的情況下進(jìn)行盈利發(fā)行，在一定的盈利發(fā)行數(shù)量范圍內(nèi)，往往也不一定是發(fā)行量越大，廣告收入就越多，經(jīng)濟(jì)效益就越好。報業(yè)的利潤是以增加發(fā)行量為成本代價、以廣告收入增加獲得補(bǔ)償而取得的。一般情況下，報紙發(fā)行量越大，廣告收入就越多，兩者之間是一種正相關(guān)的關(guān)系；但這并非意味著發(fā)行量增減多少，廣告收入就按同樣的比例增減多少。所以，成本控制原則是“有效發(fā)行”的最本質(zhì)控制力，是報紙生存和發(fā)展的內(nèi)在要求。
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報紙發(fā)行要把握好“成本控制”
