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歲末年初各家報(bào)社都在盤點(diǎn)自己的年度廣告經(jīng)營(yíng)成果。有報(bào)社嚴(yán)厲指責(zé)某些“監(jiān) 測(cè)機(jī)構(gòu)”發(fā)布的“監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”，認(rèn)為這類數(shù)據(jù)已經(jīng)給業(yè)界造成不良影響。
2002年度廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的北京晚報(bào)社廣告部主任倪寶忠指出，目前廣告數(shù)據(jù)真實(shí)性問(wèn) 題已經(jīng)影響到了中國(guó)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展。以《北京晚報(bào)》為例，2002年廣告額比上年增長(zhǎng)20% 多，其增幅居業(yè)內(nèi)前列，而某“監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)”數(shù)據(jù)顯示2002年全國(guó)報(bào)紙廣告額平均增長(zhǎng)超過(guò)30 %。倪寶忠認(rèn)為這將導(dǎo)致報(bào)社無(wú)法正確判斷自己的經(jīng)營(yíng)成果，給實(shí)際經(jīng)營(yíng)者造成無(wú)謂的壓力 ，干擾報(bào)社經(jīng)營(yíng)方針的制定和實(shí)施。他強(qiáng)調(diào)，不實(shí)數(shù)據(jù)既損害了報(bào)社在廣告主心目中的形象 ，也會(huì)誤導(dǎo)有關(guān)政府部門對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷。
中國(guó)新聞出版報(bào)社一位負(fù)責(zé)人則表示，《中國(guó)新聞出版報(bào)》將不再刊登某些“監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)” 的“數(shù)據(jù)”，以免影響報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
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業(yè)界呼吁抵制不實(shí)“監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”
