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近幾年，“主流媒體”成為業(yè)界一個(gè)熱門(mén)話題。2002年，爭(zhēng)辦“主流媒體”在我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)達(dá)到了高潮。報(bào)紙已不再單純?yōu)樽非髲V告來(lái)指導(dǎo)新聞報(bào)道方向，而越來(lái)越重視報(bào)紙長(zhǎng)期發(fā)展所需要的社會(huì)影響力和品牌形象的建設(shè)。目前國(guó)內(nèi)的報(bào)紙，雖然有些發(fā)行量達(dá)到了幾十萬(wàn)份，年廣告額最多的達(dá)到了10億甚至超過(guò)了10億元人民幣，但卻沒(méi)有一份像美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》那樣可以稱得上是“主流媒體”的報(bào)紙。
所謂“主流媒體”，最重要的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)是一份報(bào)紙的社會(huì)輿論影響力，它同時(shí)也是報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。目前面向占社會(huì)70%的大眾階層的綜合類報(bào)紙，普遍存在著新聞報(bào)道泛泛化的問(wèn)題。為此，2002年，很多報(bào)紙針對(duì)此問(wèn)題，進(jìn)行了有益的嘗試和改進(jìn)。
北京、廣州、上海三大城市由于政治、經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響，當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)發(fā)展較快。在整個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)中，這三大城市的報(bào)紙?jiān)谵k報(bào)理念、經(jīng)營(yíng)模式等方面都處于相對(duì)領(lǐng)先的位置。 “主流媒體”的概念也最先在這三大城市中提出，從國(guó)內(nèi)報(bào)紙目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，未來(lái)中國(guó)一份具全國(guó)影響力的“主流報(bào)紙”也最可能誕生在這三大城市。
三大城市的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)近兩年主要集中在都市類報(bào)紙，這類報(bào)紙雖然廣告表現(xiàn)優(yōu)秀，但其影響力畢竟還稱不上是主流報(bào)紙。2002年8月，《南方日?qǐng)?bào)》改版，目標(biāo)是成為一份政經(jīng)大報(bào)；《南方都市報(bào)》增加時(shí)評(píng)版，全面加強(qiáng)了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面言論建設(shè)；《北京青年報(bào)》也于2002年10月全面改版，極大地扭轉(zhuǎn)了過(guò)去報(bào)紙走向雜志化的辦報(bào)方向，加大新聞力度，還原了報(bào)紙新聞紙的功能。這些都表明各大報(bào)紙已在2002年，重視自身向 “主流媒體”的建設(shè)，也預(yù)示著三大報(bào)業(yè)市場(chǎng)爭(zhēng)辦“主流媒體”的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。同時(shí)，這三大報(bào)業(yè)市場(chǎng)的報(bào)紙也最有機(jī)會(huì)辦成全國(guó)的“主流報(bào)紙”。
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爭(zhēng)辦“主流媒體”在我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)達(dá)到高潮
