|
我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本原則是，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化的前提下，追求經(jīng)濟(jì)效益 的最大化。而報(bào)紙盈虧平衡點(diǎn)分析原理告訴我們，在報(bào)紙價(jià)格小于報(bào)紙成本的情況下，報(bào)紙 發(fā)行量只有在小于報(bào)紙盈虧平衡點(diǎn)發(fā)行數(shù)量時(shí)，報(bào)紙才能實(shí)現(xiàn)盈利。目前，國(guó)內(nèi)外大多數(shù)報(bào) 紙尤其是面向市場(chǎng)的都市生活類報(bào)紙都是以虧損方式發(fā)行的。發(fā)行量的增加必然帶來(lái)更大的 經(jīng)濟(jì)投入。即使在報(bào)紙價(jià)格大于或等于報(bào)紙成本的情況下進(jìn)行盈利發(fā)行，在一定的盈利發(fā)行 數(shù)量范圍內(nèi)，往往也不一定是發(fā)行量越大，廣告收入就越多，經(jīng)濟(jì)效益就越好。報(bào)業(yè)的利潤(rùn) 是以增加發(fā)行量為成本代價(jià)、以廣告收入增加獲得補(bǔ)償而取得的。一般情況下，報(bào)紙發(fā)行量 越大，廣告收入就越多，兩者之間是一種正相關(guān)的關(guān)系；但這并非意味著發(fā)行量增減多少， 廣告收入就按同樣的比例增減多少。所以，成本控制原則是“有效發(fā)行”的最本質(zhì)控制力， 是報(bào)紙生存和發(fā)展的內(nèi)在要求。
編輯：
| 
報(bào)紙發(fā)行要把握好“成本控制”
