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 2002年中國(guó)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)額排序的分析
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2003-10-21 13:24:57
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(一)媒體廣告營(yíng)業(yè)額集中度很高，弱勢(shì)媒體有待提升競(jìng)爭(zhēng)力
從總體的情況看，排名前100家的媒介單位主要包含了電視、報(bào)紙、廣播這三大主流媒體。前100位媒介單位中，電視臺(tái)(含廣電集團(tuán))55家，經(jīng)營(yíng)額合計(jì)為222.85億元，占全國(guó)2901家電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)總額231.03億元的96.46%；報(bào)紙(含報(bào)業(yè)集團(tuán))42家，經(jīng)營(yíng)額合計(jì)為123.29億元，占全國(guó)2235家報(bào)社廣告經(jīng)營(yíng)總額188.48億元的65.41%；廣播電臺(tái)3家，經(jīng)營(yíng)額合計(jì)為4.728億元，占全國(guó)710家廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)總額21.9億元廣告經(jīng)營(yíng)總額的21.58%。
以上數(shù)據(jù)表明，我國(guó)的三大廣告主流媒體，數(shù)量繁多，但行業(yè)集中度很高，數(shù)量不超過(guò)2% 的電視臺(tái)，其廣告經(jīng)營(yíng)額竟占到電視廣告市場(chǎng)超過(guò)96%以上的市場(chǎng)份額；數(shù)量不超過(guò)2%的報(bào)社，其廣告經(jīng)營(yíng)額占到報(bào)紙廣告市場(chǎng)超過(guò)65%以上的市場(chǎng)份額。隨著傳媒業(yè)資本市場(chǎng)的日趨活躍和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體廣告業(yè)的市場(chǎng)集中度在一定時(shí)期內(nèi)只會(huì)增強(qiáng)，不會(huì)減弱。
盡管百?gòu)?qiáng)中還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體和雜志的一席之地，但在2002年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jī)有目共睹，而雜志媒體連續(xù)五年廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率超過(guò)24%，領(lǐng)先于其它三大媒體廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)幅度，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)幾年中，網(wǎng)絡(luò)媒體和雜志媒體必將在媒體廣告經(jīng)營(yíng)排序中會(huì)有不俗表現(xiàn)。
(二)媒介集團(tuán)成長(zhǎng)迅速，但其資源有待進(jìn)一步整合，以求最大限度地發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
將2002年與2001年比較，媒介單位排序呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的情況，一是出現(xiàn)一批新的報(bào)業(yè)集團(tuán)：共有6家，分別為深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。在榜的報(bào)業(yè)集團(tuán)總計(jì)為15家，占上榜報(bào)社42家的35.7%。二是幾家跨媒體經(jīng)營(yíng)的媒體集團(tuán)浮現(xiàn)出來(lái)，業(yè)績(jī)不俗；廣東廣電局廣告經(jīng)營(yíng)管理中心、江蘇廣電總臺(tái)電視廣告中心和湖南電廣傳媒，其排序分別躍居第6、第11和第17位。這是上一年度媒介集團(tuán)合并重組，進(jìn)行資源整合、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。
(三)媒體業(yè)發(fā)達(dá)的程度隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同呈現(xiàn)不平衡發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)理念有待進(jìn)一步提升
從媒介單位的情況看，地區(qū)分布主要集中于北京、廣東、上海、深圳、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；排名第一的中央電視臺(tái)，其媒體霸主地位似乎不可撼動(dòng)，近64億的廣告經(jīng)營(yíng)額遙遙領(lǐng)先。排名第二位的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)額21億。超大規(guī)模的廣告媒介實(shí)體為前5家，另有深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)社及北京電視臺(tái)，其廣告經(jīng)營(yíng)額均超過(guò)10億元。與2001年排序相比，攀升速度較快的媒介單位有：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，升至第3位，首次超過(guò)老牌報(bào)團(tuán)巨頭廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)。其它報(bào)紙媒體成長(zhǎng)較快的有北京晨報(bào)、人民日?qǐng)?bào)和新聞報(bào)，分別從2001年的第48位、79位、75位躍升至第20位、42位和44位；其經(jīng)營(yíng)額的增長(zhǎng)幅度也非常之大。電視臺(tái)成長(zhǎng)較快的有浙江電視臺(tái)和深圳電視臺(tái)，分別從2001年第30位和第82位約升至第9位和第15位，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)令人驚羨。排名降幅較大的有參考消息報(bào)和廣州電視臺(tái)，分別由2001年的第39位和第5位，降至2002年的第74位和第19位。
編輯：
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