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創(chuàng)意新穎喻意深刻

——析《黃河龍益君酒》系列廣告
2004-09-20 16:44:15　　

　　由經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)張曉茜創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)表在２００３年１０月《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》上，２００４年５月被評(píng)為山東報(bào)紙廣告優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)。
　　該作品系酒類系列廣告，共分兩部分，系列之一：廣告壓題為有時(shí)候“空”反而更壓抑……意指人的體虛虧空，可以喝黃河龍益君酒以彌補(bǔ)體虛虧空；系列之二：廣告畫面不僅有產(chǎn)品“黃河龍益君酒”，還配以扇面，上面寫有“吃虧是�！薄靡痪渌渍Z。而大字標(biāo)題卻與其相反：“有時(shí)候，‘虧’絕對(duì)不是‘�！�。”喻指氣血兩虧卻不是福。提醒人們多飲用黃河龍益君酒，以達(dá)到填精生髓，養(yǎng)血補(bǔ)氣之功效。
　　該作品創(chuàng)意新穎，喻意深刻。本來是產(chǎn)品廣告，他們并不將產(chǎn)品放大，而作以配襯，突出標(biāo)題而配以扇子，吸引讀者眼球，注意閱讀報(bào)紙，以達(dá)到產(chǎn)品宣傳之目的。

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