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當(dāng)前，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，繼報(bào)紙、廣播、電視之后，又出現(xiàn)了號(hào)稱“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)以其信息傳播快向傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，世界經(jīng)濟(jì)也步入了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，沖擊著企業(yè)管理的方方面面，報(bào)紙行業(yè)受到的挑戰(zhàn)和沖擊更是顯而易見的。對(duì)處于企業(yè)管理中心地位的財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，其財(cái)務(wù)目標(biāo)、服務(wù)對(duì)象和會(huì)計(jì)信息等都發(fā)生了變化。
一、對(duì)會(huì)計(jì)目標(biāo)的影響
會(huì)計(jì)目標(biāo)是會(huì)計(jì)理論體系的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)把會(huì)計(jì)信息使用者作為一個(gè)整體，提供一種通用的會(huì)計(jì)報(bào)表。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)管理的目標(biāo)是既注重經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，又注重社會(huì)目標(biāo)，因此會(huì)計(jì)既要注重報(bào)告企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，又要報(bào)告社會(huì)效益。會(huì)計(jì)的社會(huì)目標(biāo)主要包括四個(gè)方面：一是改善生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)；二是人力資源方面的貢獻(xiàn)；三是提供市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)；四是對(duì)社會(huì)福利做貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，財(cái)務(wù)管理目標(biāo)應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐月男斜Ｗo(hù)環(huán)境、保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、支持社會(huì)公益事業(yè)為前提，謀求股東財(cái)富最大化。會(huì)計(jì)目標(biāo)發(fā)展成為能提供適用于不同決策模型的專用財(cái)務(wù)報(bào)告。
二、對(duì)財(cái)務(wù)信息和財(cái)務(wù)報(bào)告的影響
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)為基礎(chǔ)信息技術(shù)不但能夠快捷地傳輸大量信息，而且也為用戶提供了直接分析這些信息的手段，如果再單純提供綜合信息，將影響信息使用者進(jìn)行判斷和決策。因此，會(huì)計(jì)工作應(yīng)著重提供多種屬性的報(bào)告，提供的信息更加豐富，不但包括高濃縮的綜合信息、定量信息、歷史信息、預(yù)測(cè)信息、市場(chǎng)份額、用戶滿意度、新產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)等信息，還包括企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)和前瞻性等信息。財(cái)務(wù)報(bào)告的內(nèi)容、形式和傳遞方式等也將發(fā)生變化，報(bào)告體系也將更加完善。
三、對(duì)會(huì)計(jì)核算的影響
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的會(huì)計(jì)核算的重心將發(fā)生轉(zhuǎn)移。人力資產(chǎn)和物力資產(chǎn)均為企業(yè)擁有或控制，并為企業(yè)提供未來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的資源趨于多元化，人力資源和無(wú)形資產(chǎn)成為資產(chǎn)的重要組成部分。無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中所占比重越來(lái)越大，作用也越來(lái)越重要。企業(yè)將不完全依賴物力資源和資金等有形資產(chǎn)來(lái)獲得發(fā)展，而是主要依賴人力資源、商譽(yù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)的資產(chǎn)從有形化向無(wú)形化發(fā)展。因此會(huì)計(jì)核算的重心由有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到無(wú)形資產(chǎn)上，加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告，詳細(xì)反映無(wú)形資產(chǎn)的構(gòu)成、取得、使用和攤銷等情況。
四、對(duì)財(cái)務(wù)管理方法的影響
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拓寬了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間，改變了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的方式。主要表現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶每年都以千萬(wàn)人增長(zhǎng)，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶大約在十億人左右，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。二是虛擬化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化廣泛使用，許多傳統(tǒng)的商業(yè)工作方法也隨之消失，代之以電子支付、電子采購(gòu)等電子商務(wù)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。企業(yè)管理的方法也必將由傳統(tǒng)的手工模式向現(xiàn)代化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的模式轉(zhuǎn)變。
五、對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)的影響
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
１．會(huì)計(jì)人才專家化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)會(huì)計(jì)人員是財(cái)務(wù)與管理專家，會(huì)計(jì)職業(yè)者人數(shù)變少但地位提高，必須精通財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、企業(yè)管理、法律、稅務(wù)、金融、投資、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)等方面的內(nèi)容。面對(duì)快速變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，會(huì)計(jì)職業(yè)者要不斷提高自身素質(zhì)，培養(yǎng)和增強(qiáng)自身的經(jīng)營(yíng)觀察力、職業(yè)判斷力和有效決策力，成為專家化的專業(yè)人員。
�。玻畷�(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)中介化。會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展使會(huì)計(jì)中介機(jī)構(gòu)和中介服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)計(jì)職業(yè)重要的特點(diǎn)，企業(yè)會(huì)計(jì)事務(wù)都可以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)處理，獨(dú)立中介服務(wù)會(huì)計(jì)成為會(huì)計(jì)職業(yè)的重要組成部分。包括方案設(shè)計(jì)、系統(tǒng)規(guī)劃，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源共享，建立數(shù)據(jù)銀行專門進(jìn)行會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)加工與分析，根據(jù)數(shù)據(jù)使用者要求提供高度相關(guān)的會(huì)計(jì)信息。
３．會(huì)計(jì)手段現(xiàn)代化。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、全球衛(wèi)星通訊的實(shí)現(xiàn)，對(duì)人工系統(tǒng)為基礎(chǔ)而構(gòu)筑的傳統(tǒng)會(huì)計(jì)方法進(jìn)行了一次全面的洗禮，會(huì)計(jì)手段必將實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以人而不是以物為基礎(chǔ)發(fā)展動(dòng)力的新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)會(huì)計(jì)人員提出了更多更高的要求。為適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們應(yīng)從幾個(gè)方面努力。
�。保邮茉俳逃纬芍R(shí)結(jié)構(gòu)的多元化。新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要的是復(fù)合型新人才，既是融合多種知識(shí)和技能的多面手，又是某一領(lǐng)域的專家。必須懂得信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件開發(fā)與設(shè)計(jì)、軟件操作等一系列新的技能和知識(shí)；不僅要掌握國(guó)際會(huì)計(jì)理論和方法，還要有較高的外語(yǔ)水平；不僅要具備有關(guān)預(yù)測(cè)、決策的基本知識(shí)和方法，還要具備較強(qiáng)的邏輯推理和判斷能力。因此，會(huì)計(jì)人員僅僅掌握財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)知識(shí)是不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必須接受再教育，掌握新知識(shí)，提高知識(shí)層次，改善知識(shí)結(jié)構(gòu)，努力把自己培養(yǎng)成兼容科技與管理知識(shí)、具有多元知識(shí)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新思維的高智商開拓性、復(fù)合型會(huì)計(jì)人才。
�。玻e極探索，勇于創(chuàng)新。新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代主體是“人”，靈魂是創(chuàng)新。會(huì)計(jì)人員要不斷提高自身素質(zhì)，培養(yǎng)和增強(qiáng)自身的經(jīng)營(yíng)決策力、職業(yè)判斷力和有效決策力。報(bào)業(yè)會(huì)計(jì)人員更應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的重大變化，及時(shí)洞察企業(yè)管理工作的特定需要，用自己的知識(shí)、智慧和才能來(lái)解決日常工作中碰到的各種困難和問(wèn)題，力求把握現(xiàn)代企業(yè)管理的客觀規(guī)律，結(jié)合報(bào)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，創(chuàng)建出科學(xué)的、實(shí)用的財(cái)務(wù)理論和方法。
�。常訌�(qiáng)修養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種具有高度精神文明的經(jīng)濟(jì)，是掌握高新科技知識(shí)的人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的經(jīng)濟(jì)。因此，我們必須加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、開拓創(chuàng)新，充分發(fā)揮財(cái)務(wù)管理在現(xiàn)代企業(yè)中的作用，加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)，提高道德水準(zhǔn)，熱愛本職工作，在為社會(huì)做貢獻(xiàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。 （作者系大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)）
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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)工作的影響及其應(yīng)對(duì)
